微信上的“好友”越来越多，能聊得来的没几个。大部分都是点赞之交，有的甚至从没互动过。后者是专门用来麻烦你的，平时没任何交集，但需要名额、划一刀、求转发甚至白嫖你的时候，才会冒出来。
芸芸众生，即便线下偶遇，多是点头之交。
突然，有一天，你与其中几位成了无话不谈的哥们、闺蜜。凭什么？
程旸的答案是，一场人车接力赛。
作为圈内参加Hood to Coast人车接力赛最多的KOL，程旸的感受是，个人生活因它而改变，比如交到更多的朋友。
到底“最多”是多少场？也就十几场吧，外加国内的探路测试。斗转星移，以前的熟人模式，有的切换成路人甲模式，更多的切成了朋友模式。以及，他的座驾捎带手也换成了BMW。
如果说，以前让关系迭代、感情升温，要靠一顿大酒、一餐美食，或一场洗浴，现在的年轻人，则是靠一场赛事。得是在草原天路上，层岚叠嶂，人车驰骋，越山向海的那种，越酷越好。
相对封闭的狭小空间，与半熟不熟，甚至陌生人相处一天一夜。如果赛后没有开撕，那一定是三观契合的小伙伴。
这种体会，知名体育博主teki_D最有话想说。BMW越山向海人车接力中国赛对于这个小美女来说，她收获的是，更懂得包容。
teki_D
其实HTC最好玩的地方不是说和朋友们去跑步，而是和很多半熟不熟的人去比赛。
为什么这么说呢，因为团队赛有5-10个人，可能大家都跟其中一两个很熟，但跟另外的人不熟。这就导致有的人根本不认识，有的人知道但不熟悉。很可能，你跟这个人的关系，就会因为这场比赛发生变化。
而变化的方向，你是不能完全预测的。
“在一个封闭狭小的空间里，一起共处20几个小时，还会遇到各种突发情况。如何去接纳别人的不同，如何从陌生变得亲近，如何和自己不喜欢的人坦然相处，都是可能将要面对的问题。时间虽短，但你可以非常清晰的了解一个人，可能会因为找到志趣相投的朋友而开心，也可能为了集体的荣誉去忍受，还有可能会担当一个斡旋者的角色，而这个时候的状态也是对包容这个词最完美的解答。也是HTC能带给我们的不同于其他比赛的体验之一。”teki_D说。
包容二字，体现在专业与大众的同场起舞上。不仅有易居马拉松俱乐部、元大都等国内最顶级的马拉松男子、女子选手和越野选手多年连续参赛，同时也吸引各行业跑团、学院跑团参与。经历了五年发展，赛事已经形成了自己的精神、文化及影响力。
难怪悦跑圈梁峰说，越山向海，是最好的团建，没有之一。
包容二字，也体现在受众群体的结构上。不仅有teki_D90后美女KOL，还有谭杰这样的大叔。
比如谭杰关心的是，未来的越山向海，会是什么样？作为圈里最具洞察力的KOL，新体育网编委谭杰的看法是，希望体现精致的元素。马拉松、越野跑，越是在艰苦环境中，越应该享受精致生活。
图：北京众辉致跑体育文化有限公司总经理李璐
更应传递美与正能量
越来越多的人意识到，回归运动是美的本质，应成为当下跑圈最大的公约数。
我们真不希望，大众舆论一提到马拉松、越野跑，就是一脸苦哈哈的形象、替跑套牌作弊等乱象频发、跑步伤膝盖等谣言满天飞。
除了我们一方面要坚决抵制作弊等不良行为外，另一方面也需要跑者更加自律，多展示积极向上、正面阳光的形象。而赛事，如越山向海，更加引领体育之美，凸显体育审美价值。
体育是美的艺术。“世界上没有任何一件衣衫 能比健康的皮肤 和发达的肌肉 更美丽。”马雅可夫斯基如是说。
应是时尚的、年轻的社群
“越山向海是一场赛事，更是一场狂欢，同时是一个构建了人与人、人与城市、人与大自然深入链接的超级社群。”北京众辉致跑体育文化有限公司总经理李璐说。
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场部副总裁夏辉多次参加越山向海，自己也是一名跑者。他认为：“BMW非常高兴地看到越山向海的比赛在中国五年间越来越好的发展。这五年我们看到赛事中的跑者越来越年轻化，越来越时尚化。从这个角度，BMW今年在官方APP中(MyBMWapp )，会专门为越山向海跑者开放专属社群，通过平台去不断扩大赛事内容的影响力，去不断地打造这个赛事。”
这一点，马拉松年度人物毛大庆也表示赞同。庆庆哥一直坚持用社群的眼光来看待马拉松运动，用社群的理念与模式来运营赛事。他认为，越山向海展现了极强的社群属性。越山向海不仅是体现团队合作态度的赛事，更是展示了体育的文化，跑团的文化，还体现科技与自然的融合。越山向海讲述了生动的中国故事。
图：优客工场创始人，共享际创始人、董事长毛大庆博士
毛大庆认为，社群思维是最高段位的创新。我们不再满足于 Online 的“屏触”，也不再满足于简单空间的停留，真正打动我们的是空间、人、物之间的关系。只有社群思维的人和企业才有可能真正读懂这个时代的用户，才有可能孵化出他们要的产品。
细心的人会发现，越山向海的用户中，女性群体也占据了极高比例。这一点，是与中国体育潮流的最新趋势保持高度一致。
阿里体育的数据显示，过去一年，在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近2倍。《95后Z世代女性报告》显示，2020年超6成度假由女性主导。
天猫国际上，女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41%，旅行护肤套装的销售额同步增长26倍。过去一年，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。相比去年同期，增肌必备的蛋白粉消费增速女性是男性2倍。其中95后和00后女性是“增肌”消费的主要力量。
最懂得也最坚守规则的
虽然包容是赛事最大的特色之一，但这并不影响所有人对规则的坚守。
过去的越山向海，也曾经出现过极少数不遵守规则的情况。尽管是个案，但迅速点燃舆情。
在一个处处捍卫团队荣誉都赛事里，公然挑战规则的行为是没有好果子吃的。
后疫情时代，对规则的捍卫将更加强烈。
尤其是像越山向海这样一个深受年轻人、女性喜欢的赛事，更是如此。
在解释，组委会挑选和邀请的跑团标准是什么的时候，李璐解释说，跑团文化、自律、公益和影响力，这四大维度是组委会最为看重的，也是遴选、邀请跑团参赛的重要参考指标。
自律，应是今后的标配。
中国人民大学王智慧教授在《共识危机与自我启蒙:后疫情时代大众体育参与的价值向度》指出，新冠肺炎疫情的突发使人类社会迅速陷入共识性危机情境之中。疫情引发身体启蒙，进而衍生出的“生命”“生存”“生活”教育思想认知转向。
新型冠状病毒的有效防控对个体而言，遵守规则尤为重要，如果肆意对规则进行破坏就会使已经取得的胜利果实前功尽弃，导致疫情难以控制，使更多的民众陷入风险之中。王智慧教授认为，对规则的遵守是疫情防控取得胜利的因素之一，疫情的突发更加凸显了规则的重要性，因此在后疫情时代，主管部门应该加强对民众规则意识的培养和强化。
可以说，疫情给民众最大的教育之一就是，尊重规则。
正因为此，因为破坏赛事规则等引发的舆情，也可能比过去要更多更迅猛。近期马拉松赛事恢复后，破坏规则的行为被曝光后，舆情更为迅猛也更复杂了。
应该是最懂环保与公益的
几年前，李小白在赛道捡矿泉水瓶子的图，刷爆了朋友圈。
环保在心，公益在行，体育赛事向社会传递正能量。
力行环保，践行公益，助力张家口的扶贫项目，一直成为越山向海这个赛事社会责任感的最好勋章。
越山向海从来不是一场只比拼成绩的赛事，从2017年第一届落地张家口开始，扶贫一直是组委会每年都要认真落实的工作之一。比如上架过越山向海专项扶贫产品：藜粒情真和爱度亚麻籽油。所得利润捐助于张家口慈善总会，用于针对贫困老人孝老基金的定点精准扶贫。
这一公益举措得到了广大越山向海参赛跑团的积极响应。除此之外，组委会还在赛事所在地区聘请当地居民组成“赛事公益岗”辅助赛事志愿者、工作人员完成力所能及的工作。
赛事一直积极倡导并践行环保、绿色、可持续发展的理念。发布会上，还发放了由4个矿泉水瓶做成的赛事参赛包。
后疫情时代，社会环境特别是自然环境对体育产业的影响达到了前所未有的高度，体育行业必须重新审视企业—社会、赛事—环境、人—自然的关系。
这个观念的变化也会影响到马拉松行业。此前践行绿色环保的理念的马拉松赛事很多，但那时是加分项，是选答题，今后很可能成为必修课，必答题。
也是冬奥会流动的形象大使
张家口市体育局党组成员、副局长、张家口市体育总会副会长冯向前在发布会上致辞中讲道：“赛事连续四届的成功举办，不仅丰富了张家口体育旅游产品供给，提升了体育旅游消费水平，加速了体育产业的跨界融合，也向全世界展示了冬奥城市的形象和风采。”
冯向前还表示，为保障赛事安全顺利地举办，张家口市体育局会同赛事途径的崇礼、张北、尚义三个县区政府，将倾全力在治安、交通、医疗、卫生等各个方面提供优质高效的保障。届时，跑友们将会体验到一场热情周到、精彩纷呈、难以忘怀的路跑赛事”。今年夏天越山向海的所有跑者将用长距离的奔跑，向冬奥、向冬奥城市致敬。
就连奖牌元素，也体现了冬奥。从2017年至2022年奖牌背后会形成一个完整的2022，热爱越山向海的我们，距离奖牌背后完整的2022只差最后一块，期待2022冬奥会圆满举办后的那个夏天。
不知不觉，“越山向海”5周岁了！
5年，城市、跑友、志愿者与赛事组委会共同用奔跑创造了属于越山向海的FIVE。
这5年，沉淀了什么？它的用户画像是什么？它代表了什么潮流、风向？？？大家不停地追问，媒体一次又一次地解读，而这5年的滋味，组委会最有感触。
在5月13日的发布会上，组委会代表，北京众辉致跑体育文化有限公司（以下简称众辉致跑）总经理李璐为大家深度解析越山向海的FIVE：
Friends朋友
Inspiration鼓舞
Victory胜利
Embracing拥抱。
越山向海正在、也将一直以运动激发和聚集热爱的力量，让世界更美好。
最后，请以激情澎湃的越山向海纪录片来收尾。以此致敬耐心读完本文的每一个你。阅读，是当下时代的稀缺品。
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