小时候，白漆墙边电线杆上的牛皮癣小广告分外扎眼，总要花人好大心思才能清理干净。
而到了网络时代，信息洪流的间隙里蹦跶出来的各种沙雕游戏广告同样让人烦不胜烦——躲也躲不开，删也删不尽，不小心点到了就立马跳出一个不知道怎么中止的下载进程......
为了抓住玩家的眼球，这类“牛皮癣广告”的投放者经常就挑一段国外单机大作的动画CG给自家游戏站台，《龙背上的骑士3》、《最终幻想15》等用心做CG的游戏屡遭毒手，《山海经》里的奇珍异兽也被请了出来，靠着十足的魔性引领了一波广告热潮。
（看过这段CG多年后才知道它出自何处的玩家应该不在少数）
好玩也就罢了，只可惜这些广告背后的游戏，和广告里表现出来的样子往往天差地别——基本上都是些换汤不换药的仙侠类页游，干着挂羊头卖狗肉的营生，精美CG中的场景不见踪影，上古异兽能出现在坐骑列表就算成功。
然而，事无绝对，在领教了一波又一波虚假宣传后，还真有人动了心思，要把这些只存于广告中的游戏做出来。
最近TAPTAP上就出现了这么一款画风清奇的游戏，《生存闯关（测试服）》。听名字没啥，但一看图，熟悉感就扑面而来了。
好家伙，这不就是各种APP上隔三差五就能见着一次的插销游戏？再看一眼宣传动画，经典的裤衩哥，经典的Lv5，经典的金色插销......
把玩一下这蓝白色的花裤衩，主人公精壮的腱子肉，再和原版广告比一比，不能说非常相似，只能说一模一样。
（这些广告点进去往往就是一款平平无奇的三消游戏）
而除了对画面进行一比一还原之外，《生存闯关》的内容也和广告锁标榜的玩法非常相似，需要通过拨动插销帮助主人公在逃出各种陷阱难关，收获各种宝藏，顺便再来个英雄救美。
而网友们在见到这款游戏后也纷纷表示DNA动了，又能帮老父亲过一把瘾，又能把当初被破广告憋出来的气好好撒一下。
至于进入游戏后不研究怎么通关，反而变着法儿琢磨怎么把英雄救美改成“秀恩爱死得快”，那怎么想都是玩家自己的问题......
当然，这款开发中的游戏还有不少亟待解决的问题，虽然它完美还原了广告画面，但在插销这个核心玩法上和广告里头表现的还有一定的差距。
而仅仅120层的关卡数让人出口气还行，但对于支撑起一款完整的游戏而言还远远不够。
面对这些问题，游戏开发者的解决方案倒也算巧妙，通过补款复刻广告内容来增加游戏体量，正好合了那些慕广告之名而来的玩家的心愿。说不定用不了多久，那些沙雕广告就可以反过来从这款游戏里寻找素材了。
而尽管《生存闯关（测试服）》凭借着恶搞般的创意与魔性十足的画风登上了TAPTAP热门榜TOP5，但论“还原欺诈性广告中的插销游戏”这回事，它还远远算不上第一个吃螃蟹的人。
前有让玩家通过拔出插销来躲避各种灾难，最终救出公主的手游《英雄营救（Hero Rescue）》。
后有登陆了Steam的解密游戏《英雄谜题（Hero Puzzle）》，同样是通过操作插销来达成获取财宝、营救公主等目的。
玩法类似但不知其名的小游戏更是不计其数。
这些游戏都有着不少的相似点，通过插销来移动积木、开关机关、切断绳子，解决主人公遇到的各种问题。游戏关卡数目基本也都是几百往上，难度也往往设置地比较简单，不会有太高的挑战性——怎么看，都感觉是些让人闲暇时、等待时用来消磨时间的小玩意。
事实也确实如此。插销这类玩法在第一次问世时就不是啥正经游戏，而只是动作卡牌手游《英雄战争（Hero Wars）》在通关关卡后，用来给玩家发点额外奖励的小游戏。
而虽然这只是个占了游戏内容一角落的小游戏，但在开发者将它作为导流工具投放到各个平台的一年间，《英雄战争》的下载量飞速飙升，一度登上了App Store收入榜前十名，还让不少因为插销内容而下载游戏的玩家觉得这是在欺诈宣传......
而同样的这一套逻辑，已经被国内游戏厂商学的有模有样。表面上《梦幻花园》是一款插销解密游戏，在大鲨鱼嘴下救下一条条生命。
但它实际上就是一款三消游戏。
这款《梦幻水族箱》看起来画风还比较清新别致，和市面上那些常见并有些雷同的插销游戏不是一路货色。
但揭开面纱一看.....它还是款三消游戏。
就像插销游戏和“英雄”二字结了缘，这些拿插销当噱头的游戏似乎也离不开三消这个玩法。而插销类游戏也凭借着它们简单易玩，随时上手随时搁置的特性，吸引了一批又一批的轻度玩家跳入陷阱——毕竟看着屏幕上那一根根金色的插销，谁又能忍住不去划它一下呢？
当然，游戏厂商们做的这些事可算不上合乎规矩。在去年9月，英国广告基准协会（ASA）就对通过插销进行虚假宣传的游戏公司Playrix——就是上文提到的《梦幻花园》的开发者——进行了制裁。
ASA认定Playrix旗下有两款游戏借助插销这个概念进行了虚假宣传，称其游戏中主要的玩法与其宣传内容存在较大差异，涉嫌广告欺诈，给一众效仿者敲响了警钟。
通过“挂羊头卖狗肉”这样的手段宣传游戏，不过是部分游戏厂商吸引流量的一种手段，插销游戏不顶用了，也会有下一个热门点子成为这些人赖以低成本宣传的新工具。
而对玩家来说，自己心仪的游戏只存在于厂商的虚假宣传中，实在是一件相当悲伤的事情。不过也有个好消息：你看，这不已经有人在把沙雕广告做成真实存在的游戏了？
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