经过五年的发展，“大话熹游”从无到有，从小到大，到了今年，第一家文化IP综合馆已经在政和顺利开业，第二家数字IP馆也将在建阳卧龙湾落地生根。

全国青联常委、福建省自媒体协会会长、福建省高层次引进人才、澳大利亚国立大学博士研究生……34岁的政和人雷希颖身份很多，但他和家乡融合得最紧密的身份，是大话熹游文化IP项目创始人。

这段时间，雷希颖正携手两岸青年与武夷山五夫镇党委协作，共同推进卡通朱子文化IP小镇的建设。他说：“对五夫镇旅游线路及现有场景进行IP化的综合导入，有助于给游客带来朱子文化的沉浸式体验感，我们有信心打造两岸青年携手推进乡村振兴的示范案例。”

作为国内第一位网络外交博士，雷希颖在过去十年主要从事意识形态国际博弈（网络外交）相关工作的实践及研究，在全球数十家主流媒体分享过超百篇维护中国国家利益的文章，打造过百部意识形态领域代表性作品，策划过系列重大代表性网络活动。

在服务国家战略的同时，从2015年底开始，雷希颖受南平市委组织部及团市委的邀请，创办南平市熹延文化传媒有限公司，实施大话熹游项目，由个人承担所有投入，尝试将新思维和优质资源导入家乡，打造示范性文化IP，服务精准扶贫和乡村振兴，推动数字文化绿色发展新模式。

“近年来，城市IP作为城市发展新模式，越来越受到各方关注。例如城市IP‘熊本熊’，不仅大大提高日本熊本县的知名度，还衍生出巨大经济效益，在2019年，‘熊本熊’周边销售就超过85亿元人民币。南平是朱子故里，若能充分开发，完全有机会打造属于自己的特色文化IP。”雷希颖说。

以宋代理学家朱熹为原型，改变传统上严肃的朱子形象，雷希颖塑造了“卡通朱子”形象。一经上线，笑容可掬的“卡通朱子”就受到了很多年轻人的热捧。自2016年以来，大话熹游项目先后推出了《茶》《礼》《节气》等60集系列动画短片，通过人民日报、央视、共青团中央等单位所属新媒体平台的传播，累计播放量超3亿次。不仅如此，动画短片在宣传朱子文化和传统文化的同时，还积极融入“武夷山水”公用品牌、支柱产业和文旅景区，为南平带来了可观的公益流量。

“离开产业支撑的IP，是缺乏生命力的。”在线上取得了不错的成效后，雷希颖很快开启了IP与南平特色产业的融合，“卡通朱子”不仅成为“武夷山水”品牌的公益形象代言，还充分融合地方产业，开发了超50款特色产品，有效填补了大武夷文化伴手礼的短板。此外，项目通过文化IP对重点扶贫县的支柱产业进行赋能，助力精准扶贫。

“习近平总书记来闽考察时指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”雷希颖表示，熹延文化传媒将牢记习总书记嘱托，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，把大话熹游打造成为南平绿色发展“数字文化城市IP”的模板案例。☉张莎