央广网苏州5月20日消息 5月19日是第11个“中国旅游日”，围绕今年中国旅游日“绿色发展 美好生活”主题，苏州昆山市推出惠民“大礼包”周庄、千灯、锦溪等古镇亭林园、巴城阳澄湖景区、周庄生命奥秘博物馆等A级旅游景区、景点均向游客免费开放，让市民和游客畅游“大好昆山”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，昆山市坚持文旅融合发展，全面激活大众文旅市场，努力在先行先试中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力”的长效机制，打造了一个文旅消费增长的“昆山样板”。

昆山慧聚夜市（央广网发 昆山市文体广电和旅游局供图）

　　载体创新 活力迸发

前不久“宝岛又一村”昆山慧聚夜市开业，成为昆山推动昆台深度融合打造全新消费场景的又一探索。

昆山市拥有着得天独厚的文旅资源，有被誉为“中国第一水乡”的周庄，有被称为“民间博物馆之乡”的锦溪，还有“第一石板街之乡”的千灯，有“二分春色在玉峰”的亭林园，有“仙源或与人间通”的阳澄湖……是游客江南水乡游的重要目的地。

热门民宿（央广网发 昆山市文体广电和旅游局供图）

近年来昆山市突出载体创新，打造了香村·祁庄、计家墩理想村等一批享誉长三角的网红村庄和热门民宿，留住了更多“过夜客”。

昆山市还以开展全域旅游、发展夜间经济、促进文旅消费作为重要抓手，推动昆山旅游从景区走向全域、从白天走向全时、从旺季走向全季，形成了“文旅”“农旅”“体旅”等融合发展的新局面，吸引了全国各地游客纷至沓来，文旅消费潜力进一步释放。2020年，全市社会消费品零售总额1400亿元，实现全省县级市第一、苏州地区唯一正增长，人均教育文化娱乐支出4977元，占人均消费支出比重14.7%，位居苏州前列，成功创建省级全域旅游示范区。

国际足联场馆建设标准的足球场建设图（央广网发 昆山市文体广电和旅游局供图）

　　项目牵引 品牌打响

一座正在建设的符合国际足联场馆建设标准的专业足球场，将成为昆山的新地标。正在举行的中超联赛，让昆山成为最“吸睛”的地方。2020年，昆山市重点文旅产业投资项目27个，投资总额达194.83亿元，星巴克中国咖啡创新产业园、融创周庄太史淀国际文旅城等一批头部文旅项目落地。重大文旅项目牵引发展，文旅消费形成全新增长极。

在加强项目建设的同时，昆山市还打造了一系列重点品牌活动。围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，实施文体旅融合发展，做到“文有底蕴、体有激情、旅有精彩”；连续3年举办戏曲百戏（昆山）盛典，实现全国348个戏曲剧种及木偶剧、皮影戏“大团圆”，并组织“看百戏、游江苏”衍生活动；打造国内首个江南水乡实景演出《四季周庄》，年均650万人次观众观演；举办海峡两岸（昆山）中秋灯会、马拉松、昆山国际文化旅游节等品牌活动，中国（昆山）户外节获评全国体育旅游精品赛事；承办世界女排大奖赛等高水平赛事，成为2023年亚洲杯中国赛区唯一办赛县级市。项目牵引，品牌打响，昆山文旅发展正走向新的高度。

锦溪水乡一角（央广网发 昆山市文体广电和旅游局供图）

　　做“文旅+”扩“新版图”

2020年底，昆山南部三镇锦淀周一体化研究成果发布，昆山精准把握长三角生态绿色一体化发展示范区的最新脉动，以“锦秀淀周、第一水乡”为总体发展思路，开启深度参与共建“世界级湖区”的水乡新篇。

昆山南部的锦溪、淀山湖、周庄三镇，均位于淀山湖北岸，紧挨着长三角生态绿色一体化发展示范区。因此，以南部三镇为主要“班底”的昆山旅游度假区彰显出了独特的区位优势、生态优势。度假区内河网密布、湖荡纵横，淀山湖、白莲湖、太史淀、天花荡等21个大小湖泊，总长约860公里的1000余条大小河道，构成了一幅优美的水乡画卷。

融入共建“世界级湖区”，打响“江南牌”“水乡牌”，做强湖区经济，已列入昆山融入长三角一体化以及高质量发展和现代化建设的重要日程，构建“文旅+”融合“新版图”。

近日，省文旅厅公布了省级文化和旅游消费试点单位名单，全省共有19个县（市、区）入选，昆山榜上有名。昆山市将以此为契机和新的起点，深入挖掘昆山人文底蕴，形成水乡古镇游、乡村休闲游、都市观光游、美食体验游、科普研学游等产品体系，推进昆山文旅消费不断“进阶”。（刘健）