文 │ 魔王

美食与萌娃永远是综艺节目中最吸引观众的两大元素。

随着喜剧综艺、选秀综艺的热度褪去，一些生活类慢综艺又重新引发观众“下饭”的乐趣。近期，由搜狐视频出品的萌娃美食真人秀《天呐！你真高》正在热播，节目“小而美”的品相气质不仅弥补了市场上母婴亲子类综艺的空白，更将品牌IP做出多维度破圈。

第一季《天呐！你真高》收官总播放量破1.5亿。不俗的播放量和口碑热度表现，也侧面展现了当下人们对母婴亲子话题的高关注。今年4月，《天呐！你真高》第二季热力接棒，据骨朵数据显示，目前节目总播放量已破3亿。

从节目内容层面，第二季做了新的尝试与升级，让萌娃和明星碰撞出的奇妙化学反应，带来更多看点。另一方面，搜狐视频也借助原创IP，携手品牌，在“长+短+直”全视频形态及内容共创下，实现了在母婴亲子行业的价值表达。

原创IP续写，治愈升级

“下饭”，依然是《天呐！你真高》第二季的核心关键词之一。

当熟悉的“微观”厨房片头一出现，《天呐！你真高》第二季也在“烟火气”中正式开始。“复刻妈妈牌美食”依旧是本季的核心主线，首期节目中，肖央就与两位萌娃郑壹、开开上演了“厨房大混战”，肖央不仅要在萌娃绘制的“抽象食谱”中认出指定菜色的食材，还要指挥萌娃拿食材、做辅料，与萌娃通力合作完成菜品制作……明星与萌娃互动过程中的种种笑料都给屏幕前的观众带去不少欢乐。不难看出，《天呐！你真高》第二季开局延续了第一季欢乐、温馨、治愈的味道。

自第一季展现了7位明星与素人萌娃之间的有爱互动后，第二季节目也在此基础上进行升级，不仅将明星嘉宾数量扩大到11位，更涵盖演员、主持人、歌手、喜剧人等多个领域。聚光灯之外的他们，有的是预备奶爸、二胎夫妇，也有的是带娃新手，只要来到小食界，褪去光环的明星也变成带娃煮饭的“普通人”，节目里种种难以预料的状况和问题都与当今有娃家庭的年轻人息息相关。

除此之外，为了增添趣味性和模拟小食界的真实性，《天呐！你真高》第二季在场景设置和游戏设置上也做了升级。如增加宠物羊小贝，由它向萌娃发布任务，萌宠和萌娃的巧妙搭配将节目可爱、治愈的气质提升，同时也能更好地展现萌娃与宠物之间的友爱互动。在新场景设计上，节目增设了开放式美食区、治愈系户外庭院、萌系玩具区等崭新场景，并把“你真高”超市移进小食界，搭建小食界独有的采购区域，增强场景设计感，给嘉宾和萌娃更多互动机会。

童真童趣的设计不仅能开发节目中萌娃的想象力，也能让节目外的家长陪孩子一起观看时，吸引屏幕前孩子的注意力。

总体来看，全新升级后的第二季节目熟悉感和新鲜感兼具，萌趣互动欢乐加倍，观看体验大大提升。

明星萌娃碰撞美食，育儿内核全展现

综艺节目中展现明星的亲子教育观并不少见，《天呐！你真高》希望能更聚焦节目的亲子互动属性和育儿理念表达。

为积极调动孩子的动手能力和主观能动性，《天呐！你真高》每一期节目最后都会安排萌娃自己讲解美食烹饪方法，在寓教于乐的同时也让“下厨”这件事更有趣味性。萌娃的亲自讲解可以吸引更多同龄孩子一起观看模仿，真正起到激发孩子“下厨”的动力。

不仅如此，《天呐！你真高》第二季还特别注重通过明星与萌娃的互动为观众带去关于育儿理念的思考。如严父张绍刚在节目中就表示自己对孩子的教育理念是“该夸夸，该骂骂”，他在节目中面对两个萌娃时处变不惊的状态获得观众一致好评，从“go go go”式催促到现场教学削皮、剥蒜、扫地，让小食界俨然成为小学堂。这样的正向教育方式也获得了育儿专家的认可。

真实的明星嘉宾与萌娃的互动给屏幕外的观众带去了堪称教科书级别的指导，而育儿专家通过点评明星与萌娃的相处方式来凝练给当下新生家庭的建议，在展现专业的同时也让节目更加接地气。

同时，节目中也在通过不同萌娃的家庭来体现现实生活中有关育儿教育的普遍问题，如最新一期节目中家长观察室迎来首位爸爸，就引发观众的思考——带娃做饭一定是女性的义务吗？类似与现实生活紧密相连，将“丧偶式教育”“被忽视的无意识教育”等多种育儿误区的社会讨论热门话题展现在节目中，《天呐！你真高》第二季在向观众传递正确的育儿观的同时，也在与“男主外，女主内”这样的传统观念进行反驳。

可以说，《天呐！你真高》第二季借用美食主打通轻松愉快的“云养娃”内容中，内核彰显的依然是贴合现实的育儿教育理念。

“长+短+直”组合拳

深耕母婴亲子品牌内容营销

好的节目出圈为品牌内容营销也带来了机会，围绕优质节目内容，搜狐视频与节目的独家冠名合作伙伴贝特佳，也共同完成了一场深度共创之旅，获得了内容与品牌的双赢。

基于节目的母婴亲子垂直属性，搜狐视频携手贝特佳洞悉节目与品牌产品的高适配性和品牌诉求，对节目第二季进行升级共创，节目中贝特佳化身营养助力官，借助品牌IP化及全场景产品植入持续输出暖心品牌形象，击穿品牌核心圈层。

此外，短内容价值矩阵既是综艺内容的衍生，更是品牌专业形象深化的另一个阵地。长视频综艺节目之外，贝特佳还独家冠名合作搜狐视频母婴亲子类系列直播节目《妈妈要知道》，邀约KOL达人晴天妈妈、开心好奇妈一起直播输出母婴亲子内容。此外，搜狐视频还为贝特佳量身打造了即将上线的“养娃上心小课堂”、 “走进品牌工厂”等知识类短视频内容，进一步将母婴亲子内容和品牌深度关联。

在如今愈发浮躁的综艺市场上来看，《天呐！你真高》的出现再一次将观众的视野带回亲子家庭日常生活的“主场”，通过明星带领萌娃接受美食复刻挑战，以此引发育儿话题讨论，为社会带来正向引导，做到真正关注亲子话题，了解年轻父母的真正需求，助力年轻父母科学育儿。在输出优质内容的过程中，搜狐视频和贝特佳的营销共创也得以借此完成带有温度的表达。