在当今健身减脂的时代热潮下，“无糖”产品越发成为年轻人的热门选择。不少人抛弃奶茶可乐，转而投向“无糖”饮品的怀抱。但产品外包装上的“无糖”、“0糖”，是非真的名副其实？

前不久，某知名饮料品牌涉嫌欺骗宣传，发表道歉声明，给了大家“当头一棒”。该声明称其在产品标识和宣传中没有说明“0糖”与“0蔗糖”的区别，并承诺其包装将从“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。声明发出后，话题直接登上微博热搜，引来诸多关注和讨论。

原来，该品牌生产的网红饮品虽主打“0蔗糖”，但在其产品外包装上标有“无糖”字样，并一直以“喝不胖”为宣传点，容易误导消费者对其产生“无糖”印象。不少网友表示，该品牌避重就轻，欺骗消费者的知情权，自己一直被广告误导“0蔗糖”就是“无糖”；该品牌利用文字游戏欺骗消费者，健康人设彻底崩塌。更有人发出疑问，大多消费者是因其“健康”才选择购买，长期饮用后的“健康隐患”该由谁买单。

诚然，在这个“营销至上”、“宣传为王”的时代，产品的宣传至关重要，但宣传的尺度如何把握是商家品牌需要慎重考虑的问题。以“健康”、“无糖”、“无添加”等字眼为宣传卖点的品牌并非一个，利用文字游戏夸大或诱导宣传的商家也不在少数，近些年来，此类涉嫌虚假宣传的案件更是层出不穷。消费者在纷繁复杂的商品市场中要擦亮双眼的同时，商家自身更应严守《广告法》相关规定，合理、合规、合法地进行宣传。

“每年我们都会针对违反《广告法》、《反不正当竞争法》等虚假广告和虚假宣传情况开展专项整治行动。”区市场监管分局相关负责人告诉记者，同时也会对企业发布虚假广告和虚假宣传的违法行为依据相关法律法规给予行政处罚。面对虚假宣传乱象，接下来区市场监管分局将继续加大宣传力度，增强群众尤其是老年人的分辨和防范意识；对电商、食品等行业开展专项培训，确保其掌握《广告法》和《反不正当竞争法》、《消法》等相关法规，规范发布广告内容。同时也将持续开展专项执法检查行动，严厉查处虚假广告和虚假宣传等违法行为，营造放心消费的钱塘环境。（记者 尹思燃 通讯员 陈伟）