从自拍拍网失败后，腾讯参股易迅，到后来投资京东、拼多多，虽手握QQ、微信等王牌应用，但电商梦却从未熄灭...

01丨电商梦从“榜样”开始

外界低估了腾讯对电商的执念，去年4月，“小鹅拼拼”悄然上线，虽没有激起市场任何水花，但今年5月初推出独立APP：腾讯小鹅拼拼，不仅名字与拼多多近似，连界面风格和购物模式，也是一脉相承。

小鹅拼拼应用界面

但腾讯并未推广小鹅拼拼，许多店主开店半个月仍保持0成交，颇有微词。小鹅拼拼主打“基于真实社交的好物推荐电商APP”，用户只能自主转发找真实好友拼单。除此之外，还沿用了王者荣耀的拼碎片玩法，与砍一刀异曲同工。

小鹅拼拼的活动

02丨社交电商 ≠ 偷懒

腾讯并非第一次涉足电商，却一直被诟病没有电商基因，为此辗转投资各电商平台多年，刻苦学习，最终让众多电商登入了微信小程序，2020年腾讯小程序的年度销售额到约16000亿，与1.67万亿的拼多多相当。

常年挂载微信小程序的商家

电商平台需要对供应链、产业带、物流等行业的深度洞察和运营，而手握12亿微信用户的腾讯不甘于做流量分发平台，想“四两拨千斤”撬动市场

此次腾讯试水电商，创新不多，以微信作为孵化主阵地与去中心化的调性有着不小的出入。社交和生意之间，仍然有一道深深的裂痕。