今日，第九届中国网络视听大会正式落下帷幕，整整三天45场高热度、高水准的论坛和活动，让无论是学界或是业界的几百名参会嘉宾收获颇丰。

与往届相比，今年视听大会在内容设计上更加丰富，增加了包括网络视听业庆祝中国共产党成立100周年工作展、2021“幸福美好”直播生活节、网络视听内容创新盛典、“新视频之夜”暨短视频创作者分享会、网络视听国际传播论坛、首次设立多个分会场、首次举办面向市民的市集活动等，互动性更强，更加与时俱进，成为目前广播影视行业最具活力的行业大会之一。

今年视听大会还有一个重要特点，那就是会议话题热度极高、“金句”频出，甚至很多话题在会议期间被推上热搜，引发全行业热议。今天，《广电视界》为受众整理部分“金句”，引导行业思考如果在传播创新的基础上，实现表达方式的创新。

聂辰席 中宣部副部长，国家广电总局局长、党组书记

各级广电行政部门要认真落实属地管理和主管主办原则，坚持网上网下一体化治理，确保网络视听内容安全和播出安全。网络视听节目服务机构作为创作生产和经营的责任主体，要完善内部管理制度，配强审核力量，健全节目审核和播出流程。

高建民 国家广电总局副局长、党组成员

网络视听节目创作者要跳出“身边的小悲欢”的悬浮，摒弃跟风创作、粗制滥造的浮躁，扎根基层，从火热的现实生活中、从先进文化中寻找源头活水，努力书写新时代经典。网络视听播出平台要强化优秀节目播出推荐，用主流价值驾驭“算法”，让技术为内容服务。

彭健明 中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理

做好建党百年的宣传报道，既考验着新闻宣传机构对我们党的历史、新中国史、改革开放史和新时代社会主义发展史的领会和把握能力，也是对新闻媒体宣传能力、报道水平和人才储备的一次全面的检验。尤其是在移动互联时代能否运用好网络视听和新媒体手段讲好党的故事，显得尤为的重要。

唐维红 人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长

内容科技可成为发掘、保存、展示、运用红色资源的重要工具，能够创造更多的场景，更好的形式，让红色的历史活起来，红色的教育活起来，更好的发挥春风化雨滋润人心的作用。

龚政文 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑

“这一届”人民群众特别是年轻人的价值追求和审美趣味与过去相比有许多新特点。他们对党和国家的热爱、对革命领袖和英雄烈士的尊崇无与伦比，他们对我们的历史、文化和制度的自信自豪无与伦比，他们对公平正义有了更高追求，对影视等文化产品的品质也有了更高要求，他们对主流媒体、公共机构、公众人物的失误很难容忍，舆论的触点、燃点越来越低。直白的说教、肤浅的言情、玄虚的架空、滥用的流量、负面的炒作、模式的贩卖等等得逞于一时的手段不仅不再有效，反而很容易“扑街”“翻车”。

鲍林强 华数集团党委副书记、总经理

华数明确沿着“网络智能化、业务融合化、产业生态化”的三大战略方向，致力于智能化网络运营、融合发展、构筑智慧广电和数字经济发展的新生态。华数将从数字化转型、创新驱动发展、跨域多元发展、品牌升级四方面推动战略落地。

蔡怀军 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁

长视频是刚需，一直是视频行业的主流，它代表着规模性、高品质和影响力，是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。将长视频的基因和价值发挥到最大，是芒果人的初心和使命，也是深耕和远望。

陈睿 哔哩哔哩董事长兼CEO

为什么知识类的视频这么受欢迎？过去所有的知识我们都是记录在书本上的，但是大家应该知道，视频比起书本来说它对于知识的传播更友好、更高效，所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。

樊路远 阿里文娱总裁、优酷总裁

对版权内容采取简单粗暴的搬运、组合起来传播的行为，这不仅会给版权方带来直接损失，还会挤占原创短视频的创作发展空间。期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频“先授权再使用”的规则，继续为行业创造规范有序的创作环境。
龚宇 爱奇艺创始人、CEO

一些视频在“二创”（二次创作）的时候，用没授权的东西加入自己的东西，掩盖盗版的本质，或者是用4到9分钟把一部电影彻底的解说清楚了，这是一个影响整个行业、影响文化产业的严重问题。

孙忠怀 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官

长久以来，对长视频内容的拆解式速看，既侵犯了影视作品的著作权，又消解了影视作品的艺术价值。这不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。

杨远熙 快手联合创始人

作为网络视听领域互联网科技公司，创新是永恒主题，技术发展是发展驱动力，但公司能否发展，价值观是灵魂

卜宇 江苏省广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长

传统媒体不再是传播主渠道，但长时间还会是信息的主出口；经过新技术工具处理的信息更受用户关注，但真实公正永远是核心因素；单一传播不能形成“现象级”热点，立体传播是必选方案；普适性传播日趋式微，基于算法的定制化精准传播兴起。

方埜 封面传媒董事长、封面新闻总编辑

我们已经感到要真正的全部地把笔扔掉，把纸扔掉，把文字扔掉，用视频来表达，可能我们会失去真正的核心竞争力，所以我们理解的全员视频化转型可能更多的是工具的掌握、技能的提升。

曾义 成都市广播电视台党委书记、台长

融合不是另起炉灶，在电视台的媒体融合建设中，存在一个不好的趋势：就是主流媒体全面自媒体化。不少媒体为了追求流量、点击率，传播内容呈现浮躁、肤浅、滥情、炫技、娱乐化、碎片化、朋友圈化，由于大量传统电视采编人员转岗新媒体及经营岗位，一些在观众中仍有较大影响的电视栏目遭到削弱甚至关停，无疑走入了误区。但其实他在调查中发现，大多数受访者认为网络平台的可信度普遍低于传统新闻机构。可见，在受众心目中，电视台仍然是权威信息的传播平台。

王一川 北京师范大学文艺学研究中心教授、中国文艺评论家协会副主席

现实题材电视剧的人物塑造要注重典型化，第一种是境缘式典型化。从社会生活境遇去加以典型化，突出的是滚滚向前的社会生活洪流对人物的塑造，这恰好是观众喜欢看有些人物的原因。《大江大河》里的三个男主角就是典型化，观众喜欢看。第二种典型化是地缘式典型化。例如《山海情》《花繁叶茂》《装台》《经山历海》等电视剧，写出了地缘的内生力以及生活在这个地理环境中人们的地缘美学密码。第三种是家缘式典型化。一个家庭、一个家族是中国社会最基本的形貌，也在塑造人，也在加以典型化。第四种是法缘式典型化。像《破冰行动》里的李飞和他的两个父亲，大队长、冰毒教父等都栩栩如生，给观众印象很深。第五种是性缘式典型化。像《三十而已》《流金岁月》《不完美的她》等女性题材，是这些年来让观众爱看的重要原因。

王蓓蓓 骨朵传媒创始人、CEO

现实题材电视剧创作，我们总结出几个规律，一是一定要找到主流的大众情绪，二是尽量聚焦社会性的全民话题，你第一次涉及哪个话题，或者哪个剧最抢先在哪个领域发声，就更容易成为爆款，三是女性视角是成功率更高的做法，四是群像戏相对来说它的爆款率更高。