说起商标有人欣喜，有人头疼！欣喜的是，拥有一个好的商标名，头疼的是，山寨乱象丛生，纠纷不堪其扰！

商标不仅仅是符号标识，更是一种蕴含了企业信誉的带有经济利益的知识产权。有利益的东西，也就难免有竞争，有纠纷！

泰国天丝与中国红牛的37亿元商标纠纷对战剑拔弩张；广州药业集团与加多宝就“王老吉”的商标纠纷长达十余年；篮球巨星迈克尔·乔丹与中国体育用品公司乔丹体育的“商标争议”同样论战多年；还有华为“鸿蒙”商标的权属纠纷问题更是备受关注。

名企博弈，胜负难料，就算赢了官司，经历数年纠纷，长期的精力的损耗也是巨大的！为此，不少企业学会了提前布局商标，筑好商标防御护城河！譬如我们下面要说的名企茅台的商标案例。

俗话说“树大招风”，茅台的名声在外，自然有不少投机者想蹭一蹭其名气。相信不少人在电商平台或应用弹出的小广告中看到过与“茅台”包装或名字相仿的所谓“名酒”。

贵州某酒业公司就曾在电商平台出售“季老之徒酒、季老芧台酒、季老飞天芧台酒”，其法定代表人王某宣称其为鼎鼎大名的白酒专家季克良季老的徒弟，用着季老的照片，消费着季老的名誉，顶着和茅台一样的外貌，曰“茅台的味道”。

然而，记者联系季老后，季老回复并不认识，假的。

原来，王某只是报名参加了一次季老主讲的酱香酒培训课程，其与季老并没有关系，冒充季老之徒，完全是在利用和消耗季老的声誉。

据查询，王某及其公司分别于2018-2020年间申请注册了“季老之徒”“季老之徒酒”“季老芧台”“季老品鉴”“季老飞天芧台”“芧台品鉴”“季老贵宾品鉴”“季酿原浆封坛”“季老飞天苹台”等多个与季老有关的商标。

事实上，茅台相关的商标被他人抢注的并不少，商标网搜索还有“师承季老”“季老风范”“季老故事”等商标注册均被他人注册。

不仅如此，茅台多位高管的名字也被他人注册，如“张兴忠”“张兴忠老厂长”、“郑光先”“高卫东”“李静仁”等都曾是茅台酒厂掌门人，这些名字都出现在他人注册的商标中。

众多茅台高管名字被抢注商标，茅台哪里还能坐得住！吃一堑长一智，为了避免抢注商标的情况再度发生，茅台集团只得入手商标防御工作，及时止损。

近日，我们搜索发现茅台集团对“高卫东”、“李静仁”、“季克良”、“季老之徒”、“季老酱心”等进行了批量商标注册，以保护众多高管姓名商标权乃至茅台酒业的整体利益。

此外，“茅粉”也被注册成商标，只因为茅台的粉丝常常被称为“茅粉”！值得一提的是，茅台对于“茅粉”的商标申请考虑极为周到，分别在“教育娱乐”、“餐饮住宿”、“厨房洁具”、“啤酒饮料”分类下也申请了该商标，大概怕餐饮企业蹭名“茅粉”吧。

不仅布局商标，茅台公司还积极进行商标维权。曾经茅台公司因“季酿酒窖”商标争议打了数年官司，最终该商标被撤销。另外，茅台诉"飞天不老酒"商标侵权，索赔300多万！2019年该案宣布终审判决结果，被告公司须向茅台公司赔偿经济损失及合理开支共计100万元。

企业积极维权，对于商标攀附、仿冒等恶意注册行为的加强打击力度，可见，傍名人名牌的成本将越来越高。

“预防大于治疗”这句话对于知识产权来说同样适用，企业提高知识产权意识，提早进行知识产权保护，做好商标、专利、版权实时监管，建立知识产权预警保护机制尤其重要！

来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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