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编者按
绍兴，一座著名的千年古城，2020年在国家体育总局将绍兴市列入首批40个国家体育消费试点城市之一后，又一次迎来了新契机，面对机遇和挑战，绍兴市体育局党组书记、局长吴海明在国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作视频交流会上，向全国同行介绍了绍兴打造体育消费城市的实践成果与经验。
公众号 | 互联网+体育
来源 | 绍兴体育
今天下午，绍兴市体育局党组书记、局长吴海明在国家体育总局组织的国家体育消费试点城市居民体育消费调查工作视频交流会上，向全国同行介绍绍兴积极打造体育消费城市的实践成果与经验，权威发布《2020年度绍兴市居民体育消费调查报告》。
2020年8月，国家体育总局将绍兴市列入首批40个国家体育消费试点城市之一，这为绍兴体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新提供了难得的契机。2021年3月，绍兴市政府下发《绍兴市建设国家体育消费试点城市工作方案的通知》，明确了试点工作总体要求、主要目标、基本原则和重点任务（五方面15项）。
2021年4月初，绍兴市建设国家体育消费试点城市工作领导小组办公室（绍兴市体育局）委托第三方机构组织开展2020年绍兴市居民体育消费调查，采用线上调查和线下调查相结合的方式，共回收有效问卷3000份，经统计分析，于5月底形成《2020年绍兴市居民体育消费调查报告》。调查总执行单位由国内著名经济智库“上海华顿经济研究院”院长华顿领衔组建专家团队负责数据分析并最终出具第三方独立调查报告。
吴海明介绍了调查工作的思路方法。他说，根据《国家体育总局办公厅关于进一步做好体育消费试点工作的通知》，绍兴市建设国家体育消费试点城市工作领导小组办公室（绍兴市体育局）下发《关于开展2020年度绍兴市居民体育消费调查的通知》（绍体消办〔2021〕1号），制定《2020年度绍兴市居民体育消费调查方案》。
吴海明说，作为历史上第一次绍兴市居民体育消费调查报告，结果显示：2020年绍兴市居民体育消费规模达到135.72亿元，2020年绍兴市常住人口5,270,977人，当年全市人均体育消费达到2574.93元，占当年度绍兴市居民人均消费支出的8.15%，其中城镇居民人均体育消费3063.48元，占消费支出的8.42%；农村居民人均体育消费1667.63元，占消费支出的7.21%。各区、县（市）体育消费规模和常住人口数量呈正相关。
绍兴居民人均体育消费水平
达到国内先进水平
调查报告数据显示 ：82.73%的绍兴市居民在过去一年进行过体育消费，高出全省23.03%，而且是在2020年疫情的特殊背景下得出的数据，显示出绍兴体育消费的旺盛需求和扎实基础。表明人均体育消费支出与人均可支配收入呈正相关。
对照国内先进省市和全球范围平均消费水平来分析：目前绍兴市的体育消费能力和全国先进省对比数据接近，接近欧洲人均水平。
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体育消费结构正在由实物型
转变为参与服务和观赏型
调查报告数据分析表明：绍兴市居民体育消费结构变中趋好，实物型（体育用品）传统体育消费正悄然转型升级。2020年绍兴市居民的三类体育消费比例为：实物型（体育用品）消费占比最高达到54.52%；参与和服务型（健身休闲、体育教育培训、运动保健康复服务、体育旅游）消费占比40.00%；观赏型（线下、线上体育观赛）消费占比5.48%。从人均体育消费来看，实物型人均体育消费金额最高，为1403.83元；参与和服务型人均体育消费1030.12元；相比之下，绍兴市居民观赏型人均消费的支出较低，为140.98元。虽然目前绍兴市居民体育消费仍然以实物型消费为主，但体育服务业消费规模比例已超过40%，与实物型消费的差距日益缩小。
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在职人群体为体育消费主力
调查报告对绍兴体育消费人群从性别、年龄和从事职业也进行了数据归类分析表明：绍兴市男性居民体育消费水平较女性居民更高 ，各年龄段居民在实物型体育消费的侧重点各不相同,少年儿童群体侧重体育教育培训，中青年群体侧重健身休闲消费，老年群体侧重运动保健康复服务消费。调查报告认为：目前绍兴居民的体育消费能力，政府在职人员人均体育消费水平明显高于其他职业群体，接近3700元。除退休群体外，其他职业群体的人均体育消费基本在2000元以上。
性价比是绍兴居民对
体育用品消费的最关键需求
经过问卷调查发现：羽毛球、跑步（健步走）、篮球、游泳参与频率最高。调查显示，2020年绍兴市居民经常参加的运动项目中，羽毛球、跑步（健步走）、篮球、游泳是排名最高的四项运动。
被调查者普遍认为：性价比是居民对体育用品消费的最关键需求 。调查统计显示，绍兴市居民认为激发其体育用品消费的关键因素排名前三位的分别是：质量（32.62%）、实用性（28.01%）和价格（18.70%），而对品牌（9.73%）、款式（6.49%）、评价（3.21%）、渠道（0.66%）则考虑得较少。数据真实表明，性价比仍然是绍兴市居民在体育用品消费中最重要的考虑因素。
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积极打造体育消费城市的“绍兴样本”
吴海明在交流会上表示：在市多部门协调和相关居民的配合支持下，绍兴市首份《2020年度绍兴市居民体育消费调查报告》新鲜出炉，完成2020年绍兴市居民体育消费调查，为建设国家体育消费试点城市摸清了家底、提供了思路、明确了目标，下一步绍兴将积极推进试点工作。他表示，2021年作为三年试点期承上启下关键一年，作为体育部门将以《2021年度绍兴市建设国家体育消费试点城市工作清单》56项任务为抓手，重点从以下几方面推进试点工作。
消费侧：以“体育消费券”激发全民健身更高热情。绍兴市政府已经明确每年安排财政资金3000万元用于发放绍兴市“运动赋能，健康绍兴”体育消费券。
供给侧：以“杭州亚运会”促进体育产业提档升级。鼓励支持体育企业“小升规”。市财政继续每年安排2000万元绍兴市体育产业发展专项引导资金，支持本土体育企业做大做强。积极实施《绍兴市亚运城市行动计划》。抓住杭州亚运会契机加快体育基础设施建设，按照国际标准高水平建设棒（垒）球未来社区、羊山攀岩中心，改造完成篮球、排球比赛场馆。
改革侧：以“数字化改革”推动试点工作稳步前行。打造绍兴“智慧化数字体育平台”，提升区域体育治理体系与治理能力现代化水平，以人民健康为中心设计优化群众健身运动体育消费“一件事”应用场景，服务并引领绍兴人民健身消费、健康生活。
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