618结束了苹果又成最大赢家，这是业内对于今年618最真实的评价。现实中也确实如此iPhone 12全平台累计单品销量冠军，甚至创下单平台单日卖出75万+台的记录；苹果获得全平台销售额的冠军，甚至创下一秒交易额过亿的记录。

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看数据、看表面现象苹果确实是最大的赢家，但是如果从整体市场、从历史表现来看iPhone 12系列表表现并不怎么样。专业的分析师（来自于高盛的罗德・霍尔）给出了相反的结论，他称iPhone 12目前在中国市场的出货量比iPhone X同期要低12%，而且中国市场整体的表现达到了7年的新低点。

这一点来自于中国信通院的数据也给出了证明，数据显示过去的5月份国内整体出货量为2300万台，同比下降了32%（还不如去年YQ影响下的市场表现）。

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因此霍尔得出一个结论无论是中国市场的整体表现，还是iPhone的整体表现都是7年来的最低水平，上一次表现这么差劲还是2014年的5月。但是不可否认的是与其他品牌相比苹果在国内的市场份额正在逐渐的增加之中，这是由于华为所贡献的高端市场基本上全部被苹果吃掉了，所以过了这个6月之后苹果在国内的市场份额可能会创一个新高。这一点也是无法否认的。

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看完这两组数据以及分析师的观点，我们就可以理解为何这个618所有品牌都如此疯狂了，甚至是苹果都亲自下场打起了价格战。这是因为国内市场的需求是七年来的一个新低，市场需求如此之低就需要进行消费刺激，于是降价就成为最直接最有效的方式没有之一。因此各品牌即使被消费者骂得头破血流也要降价，所以我们看到的是在各平台之上新机首批用户都在骂娘——降价太快了。