6月19日上午，小米公布618最终战报，全平台累计支付金额破190亿元，比去年618足足增长90%之多！下面我们以产品线划分来看看小米2021年度618的表现。

安卓机大降价拿多项冠军

截止19日凌晨618收官，来自天猫、京东、苏宁易购三个线上手机销售榜单显示，小米拿下安卓手机品牌销量/销额双料冠军。

在高端旗舰手机市场，小米11Ultra，拿下全平台安卓手机单品销量第一，成为最受用户青睐的安卓高端旗舰之一。当然，为了本次摘冠，小米可谓用尽全力，多个平台直接大幅度降价销售，其中小米11Ultra顶配512GB版本，从6999元直接降价1100和1101元，以最低5898元的价格销售。一时间引发疯狂抢购潮，迅速扫空小米11 Ultra库存。这也坐实了市场传闻某手机厂商顶配手机压货30亿的传闻。

在千元级市场，本就很便宜Redmi品牌通过降价，斩获京东/苏宁易购平台1000元以下价位段销量、销额双第一，其中旗舰芯、小金刚品质的Redmi Note10，开售仅9天销量破100万，本次618斩获了天猫平台单品销量、销额双第一。

本次大促，小米在千元机市场已经所向无敌，但在高端安卓机市场，小米的对手依然强大，从三星、华为、甚至是蓝绿厂、一加都是不可小窥的对手，小米高端之路可谓荆棘。雷军除了埋头造车外，还是得分些精力回来照顾手机业务。

大家电销量胜利来之不易

本次618大促，小米电视包揽了全平台销量、销额的双料冠军。此外，小米/米家互联网空调、米家冰箱、米家洗衣机多款大家电凭借大幅度的优惠和平台补贴，销量迅速扩大。米家新风空调尊享版凭借多个技术加持，如拥有60m3/h超大新风量，能够实现42分钟全屋快速换气，最终助力小米斩获618新风空调品类全平台销量、销额双第一。

综合解读下来，小米大家电获得市场销量上的胜利，但在业内看来，小米的胜利来之不易，相比手机市场，国内大家电企业巨头众多，每个都是世界重量级，如空调的格力、美的、海尔。彩电的创维、TCL、康佳、海信、长虹，冰洗的海尔、美的以及众多二线品牌如TCL、创维、美菱、长虹等。本次618会战，上述巨头均在细分市场拿到不错的成绩，在诸多大家电品类方面，小米与他们没有像手机那样拉开差距，胜利可谓来得艰难。

另外就是小米在高端手机市场已经实现突破，但在大家电方面还是以性价比和价格战开路。在单品含金量上与卡萨帝、三星、索尼等相差甚远。行业某代理商向笔者称卡萨帝卖一台空调的利润几乎十倍于某米同类产品。这也说明了小米在大家电利润率方面与这些巨头差距不是一丁半点，尚需努力。

AioT所向披靡获158项第一

AioT智能产品是小米介入较早的一块，包括智能门锁、净水器、空气净化器、扫地机器人、WiFi6路由器、电风扇、体感车等诸多品类，小米AIoT产品的支付金额均破亿元，智能摄像机、智能手环、智能窗帘机、晾衣机、智能蒸烤箱、儿童电话手表等品类稳获销量或销额第一，继续成为全屋智能消费的行业风向标。

小米耕耘这块多年，拿到冠军也是情理之中。但是小米更要关注的是，在进入万物互联的时代，众多实力厂家纷纷介入，并且大部分都有自己的私域场景，今后的竞争肯定是格外激烈，小米生态链要力求在新品类拓展、智能体验等方面实现新突破，方可摆脱不断出现，无休无止的竞争者。