朗涛带你分析一下为啥蜜雪冰城能这么火。
你还能把这句话正正经经的读出来吗？摊牌，我已经唱起来了。
蜜雪冰城B站账号“蜜雪冰城官方站” 在6月3日、5日和13日分别发布了《蜜雪冰城主题曲MV》、《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》和《蜜雪冰城主题曲MV 纯伴奏》三个视频。截至6月22日，三视频的合计播放量就已经接近1500万。
凭什么几句简单重复就能这么火？
/耳朵里的那只虫
从筷子兄弟的《小苹果》到抖音神曲《两只老虎爱跳舞》再到蜜雪冰城主题曲，它们都仿佛有种神奇魔力，听完之后“余音绕梁”，旋律在脑子里转来转去，为啥能这么洗脑？这里就要提到一个心理学上的词汇“耳虫效应”。
“耳虫”是德语直译过来的，把萦绕脑海中的音乐形象地比喻成一只挥之不去的虫。研究者把“耳虫” 引起的这种感觉称作“认知瘙痒”，人总忍不住去回想魔性音乐。这类洗脑音乐由于旋律简单，歌词无脑，容易被受众在极短时间内记忆，尤其是蜜雪冰城把主题曲MV设置成了不间断播放，不断地重复，就会在我们脑海中挥之不去。
/品牌定位的匹配度
其实在市场上，无论是“土”还是“潮”，大家都是一个共同的目的，就是获得曝光，赢得销量，无一例外。这个层面上看，蜜雪冰城的营销成功了。
蜜雪冰城的“土”其实早就深入人心，从抖音上一直火的“蜜雪冰城从不把我当外人”文案，到我们时常能看见的店员毫不避讳的将原材料都堆放在店门口，蜜雪冰城官方回复也是“我不嫌你穷，你也别嫌我low”。不管是不是刻意营销，这些都给蜜雪冰城营造出了人设。这个人设很重要，举个例子，让一杯奶茶卖40块的店推出这样一首歌，一定骂声一片，但蜜雪冰城没有。
因为我奶茶都超不过十块钱啊，同时一个圆滚滚的雪人唱歌，多童真，童年动画片的简单风，就算歌词再“魔性”，听多了也觉得可爱了。
/二次创作的巨大力量
不难看到，蜜雪冰城主题曲一火，就有大批年轻人坐不住了，“方言版”“倒放”层出不穷，更有小哥哥小姐姐们到蜜雪冰城门口唱歌跳舞拍抖音，不管他们的目的是什么，都为蜜雪冰城的成功营销贡献了自己的一份力量，这些视频越火，模仿的人越多，模仿的人越多，蜜雪冰城受益的就越多。不管怎样，蜜雪冰城都是“坐收渔利”的那一个。
低价营销，“土法”起家。蜜雪冰城一直都是这个路线，土到极致就是潮。
其实多听两遍，我也觉得那个小雪人还挺可爱的。
主笔：颜涛
朗涛科技（上海）有限公司创始人、突破营销理论创始人。
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