看天正地产如何用一场城市级发布会，让品牌根植人心？|天正|房地产|王津

近几年，房地产企业品牌发布会层出不穷，各大房企更玩出了新高度、新花样、新内容，如何搞一场不一样的品牌发布会，对于每个房企来讲，是一个大大的难题。

6月18日，由天正地产集团举办的“天正邯郸品牌战略发布会”于河北邯郸大剧院举办，瞬间引爆了地产圈，从前期宣传到现场陈设，从TED演讲到视频共鸣，从品牌主张的一枝独秀到自媒体矩阵的遍地开花，诸多客户翘首以盼。“质领一城向往”是这次发布会的主题，也是对天正地产18年躬耕的匠心诠释，更是对未来的展望。

此次发布会多名行业专家、天正地产合作伙伴、客户代表到场，门户网站在线直播，线上直播观看量5w+，十余家主流媒体争相报道，辐射人群达到数万。接下来让我们还原这场成功的品牌发布战役，看天正地产如何用一场城市级发布会，让品牌根植人心。

6月11日，在发布会召开前一周，天正地产公布了一组对话城市的海报。

六宫格城市海报

如果要给天正地产打上性格标签，“低调”与“稳健”就是对其最好的诠释。18年砥砺，秉承“品质改变生活”的理念，从最初单项目发展到如今7城34盘的亮眼战略布局，拥有逾10万业主，雄心满满的天正地产向业界交出了一份满意的答卷。

18周年态度海报

此次对话七大城市，创作上通过对焕新城市且具有未来感的符号运用，彰显天正地产“质领一城向往”的企业实力，同时唤起各城市的共鸣，迅速引发朋友圈转发热潮。随后，一组对话邯郸项目的写意海报刷屏。天正地产自2020年重仓邯郸，半年连落5子，截止目前，天正·君悦府、凤麟东院、天正邯郸·山河玺院等项目已成为邯郸炙手可热的人居项目。这波刷屏海报彰显了天正集团深耕邯郸的决心，也是天正品牌实力的背书。

邯郸项目三宫格海报

天正地产在18年的发展历程中一直追求极致的匠心精神，建筑的一砖一瓦、园林的一草一木、服务的一言一行，都有严苛的标准要求。基于此精神，特邀《我在故宫修文物》的文物修复大师王津出席，作为火出圈的故宫男神，王津的匠心精神不仅与天正地产精神相契合，本人更是自带流量，引爆市场关注。

了不起的匠人海报

6月15日，天正地产释放“了不起的匠人”系列海报，以王津作为前宣噱头进行全方位宣发，之后，天正地产官微发布两篇推文以“对话故宫国匠王津”为切入点释放发布会信息，并将品牌故事逐渐渗透，更发布一系列王津修复文物的匠心视频，从修复精神的细节出发，以文化浸润方式将品牌精神传递，激发受众对天正的认同感。

点击观看发布会先导片《赤诚匠心·瑰宝传奇》

6月18日，筹备已久的“天正邯郸品牌战略发布会”于河北邯郸大剧院拉开帷幕。在外场，最显眼的要数一块大牌云集的logo牌。细看之下，原来是天正地产目前开发所有项目的logo集合，另外在场外设置时光隧道，将天正十八年的成长历程向来者娓娓道来。

外场布置

步入现场，如走戛纳电影节红毯一般，蓝金色调的沉稳内敛正如天正的低调性格，流线不断渐变，貌似与时空悄然对话。立体屏幕廊酷炫神秘的科技范，演绎着天正地产先行的步伐。这一段短短的路程，每一步都像是浓缩着天正十八年的积淀与成长，每一步都流露着颠覆想象的震撼与质感。

邯郸市交响乐团表演

在发布会中，特邀知名乐队演奏《春江花月夜》，在优雅美妙的乐声中，传达出天正地产匠造美好人居的信念。更有一场沉浸式的话剧表演，通过对三个不同角色人物为达各自目标而不断努力直至成功的故事，映射出“18载天正，每一次超越，只为更高品质”的天正精神。循序渐进的演绎节奏将现场氛围不断升华，给予现场来宾一场完美的视听盛宴。

交响乐+原创话剧表演

TED演讲，人人都想用，人人却都不敢用，因为这极其考验演讲者的驾驭能力和反应能力。天正经过近一个月的演练和完善，为了现场效果，十分大胆地尝试了这一方式，效果确实不凡。重量级嘉宾的TED演讲更是干货满满，亮点频出。

嘉宾讲话

首先天正地产集团冀南片区总经理王磊总上台，将天正的品牌发展历程及产品营造理念向在场嘉宾娓娓道来。建筑设计总经理季凯风、园林设计总监王娜娜、天正地产物业公司总经理王伟也分别从天正地产产品匠造、景观规划与物业服务等方面作了详尽解读。

嘉宾讲话

演讲以深入浅出、轻松欢快的风格详细阐述，将天正式美好的内涵通过产品——道出，让现场感受到天正倡导的一种更好的生活方式，从建筑空间到园区景观，从配套资源到社群共建，全方位打造不一样的家，引发客户共鸣，让所有住天正的人都想回家。

发布会特邀故宫博物院钟表修复师王津的分享，将本次发布会推向高潮，他与各位来宾分享了自己修复文物的故事，并表示“无论是修复古钟表文物，还是建筑一砖一瓦的理想人居，都是择一事终一生的匠人精神”。

故宫博物院钟表修复师王津

发布会上设置王津与天正地产集团冀南片区总经理王磊总环节互动，双方互赠礼物。现场，王津向天正赠予故宫文创仿清放大镜，并寄语“希望未来天正集团持续秉承‘致广大而尽精微’的匠心精神，打造出更多精益求精的理想人居。”同时，天正则回赠王津老师一把象征名誉业主的金钥匙，并承诺不忘初心，不断为消费者做出品质硬核、舒适宜居的精品人居。不可置否，王津自带的明星效应为天正地产作了一波优质背书。