晚上好，我是艾小白。
对于爱「买买买」的人来说呢，购买欲真是可以随时随地被激发的。
我的一位朋友YY，跟我分享说，她学财报分析的过程中，得到了不少「购物灵感」。
听她这么说，我顿时来了精神，这另辟蹊径的法子，我得好好听听。
她说，3个步骤，就能系统地从财报里挑到好物：
第一步，找一找细分领域做上市了的公司。 第二步，从财报里，仔细阅读「核心竞争力板块」。 第三步，参考多方说法，交叉验证。
*文中提到的公司，仅作示例，不作推荐哦。
01
第一步，非常简单，先把范围缩小到这个细分领域的上市公司。
上市的公司会被要求公开财务状况、经营情况等等信息。细分领域里，能满足上市条件的公司，多少有它的特别之处。
怎么找到相关的上市公司呢？
比如前段时间闺蜜过生日，YY想送她一套护肤品。
打开手机上的券商APP或者财经APP，搜索「护肤」，就能看到不少上市的品牌了。
图片来源：萝卜投研APP截图
其他行业，当然也是一样的方法。
02
那么第二步，我们就要打开这家公司的财报了。
关于如何找到上市公司财报
用刚才搜索结果中的贝泰妮来举例，打开2020年的财报目录，可以看到共有十三个章节。
我们重点看的是第三节：「公司业务概要」。
这个部分，通常会对公司的基本业务做一个框架性的介绍，比如做什么的，靠什么赚钱。
在这一章节里，我们可以找到「核心竞争力分析」板块，看到关键品牌信息：
图片来源：贝泰妮2020年报
图片里标红的地方，就告诉了我们它家主打的产品是什么，以及旗下品牌名字有哪些。
闺蜜一直抱怨说，每次换季皮肤就会变得过敏发红。这个主打「敏感肌」的品牌，她应该会喜欢。
再比如，YY用这个思路，还买到了称心的父亲节礼物。
老爸爱喝酒，下酒菜就爱吃腌制或者烟熏的肉，但一直被老妈念叨说，太不健康了。
YY翻了一圈财报，找到一家靠火腿做上市的公司，同样在里面找到了独特工艺。
图片来源：金华火腿2020年报
传统中式火腿的盐分在9%-12%左右，这家的低盐火腿的盐分在6%以下，还拥有国家发明专利。
YY买来火腿礼盒送给老爸，还和他细细说了挑选的过程。
老爸特别感动，觉得女儿为他的健康着想，做了这么多功课。
甚至开始动摇，说之后或许是要控制一下饮食了。
图片来源：YY老爸炒的火腿
还有日用品，YY也会用心挑选。她说这些天天要用的，和我们的健康息息相关，可不能仅仅图便宜就随便买。
比如纸巾，以前315曝光过荧光纸巾、漂白指标超标，至今还让人怕怕的。
图片：中顺洁柔2020年报
找到头部公司的产品来买，会更加安心一些。
总能从财报里找到有特色、有品质的东西的YY，也经常被朋友夸小日子过得很精致。
03
最后，我们要跳出财报的限制，来一个「多方说法、交叉验证」。
我们知道商家在宣传自己的产品的时候，会突出卖点，甚至夸张宣传。
这也是为什么想要淘到好宝贝，YY总是选择去看一看财报的原因之一。
Emmm...不过，财报也有可能作假。
分析一家公司的财报，有时候就像是看「悬疑小说」。最后咱们为了侦破案子，搜集到的人证物证还是越全越好。
举个例子，去年1月浑水公司收到匿名报告，剑指瑞幸造假。
报告说，派了上千人去瑞幸门店调研，收集了两万多张小票和许多内部微信聊天记录，进行了近40个城市里上万小时的门店录像——
得出了结论：瑞幸的销售量和单杯价格都被夸大了。
瑞幸先是否认，后来到了4月，承认了财务确实存在造假行为。
所以如果只是迷恋财报的话，也有可能翻车。
除了前两步之外，YY一般还会找来更多的信息，进行交叉验证。比如：
1）公司的电话会议纪要； 2）同行业竞争对手的说法； 3）所在行业协会的资料； 4）线下门店。
通过对比，说不定会发现它竞争对手的产品更好。
YY这个「看财报买好物」的思路，还是挺有意思的。
她说，之前总觉得财报很遥远，每次打开密密麻麻的文字和数字，就觉得心里发怵。
而在消费的过程中，熟悉了财报的框架结构，也算是个练手的契机了。
另外，如果以后做大额支出的时候，比如买房、买车、装修等等，这个思路发挥的价值就更大了。
好啦，今天的分享就到这里啦～
这个话题，是否也大大激发了你对财报其他部分的兴趣，想要做更多的探索呢？欢迎大家一起在留言区讨论呀。
最后，如果你对今天的文章感兴趣的话，欢迎点个「在看」告诉我，下次多聊聊~
晚安
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