只关注体育

城市 · 赛事 · 品牌 · 传播

W

EINING

摘要

从劳动方到资本方。

公众号 | 互联网+体育

作者 | JH

美国女子篮球运动员蕾妮·蒙哥马利 (Renee Montgomery) 拥有辉煌的职业生涯履历，一座NCAA总冠军、两座WNBA总冠军、一次全明星赛经历和年度最佳第六人奖项。

如今，她又有了一个新的身份，WNBA亚特兰大梦想队的共同所有人。

在今年早些时候，梦想队的前老板之一凯莉·洛夫勒（Kelly Loeffler）因言论引发争议不得已低价出售球队，这位前共和党参议员一直以来都不支持WNBA有关“BLM”黑人平权运动。

蒙哥马利和她的合伙人借机创造了历史，她也成为第一位同时拥有WNBA球队股权和执行身份的退役球员，其目前在梦想队就任副主席一职。

和众多知名球星一样，蒙哥马利加入了运动员购买球队股份的浪潮中。

如何成为一种趋势？

球员收购球队的动机五花八门却有千差万别。

除了对篮球的热爱和来自湖人队球星勒布朗·詹姆斯的激励，蒙哥马利告诉The Athletic：“成为梦想队的共同所有人对我、我的家人和整个体育圈来说都意味着很多，我希望我的故事能让前运动员或女性掌权球队的现象成为常态，因为他们之中很多人都具备资格。”

对于一些运动员而言，购买球队的一小部分股权可被当作是为未来掌控或完全拥有一支球队所缴付的学费，也是身份转变的学习过程——从劳动方到资本方。还有一部分人仅仅是出于对某类运动或某支球队的特殊热爱而选择出资购入。

球员选择投资主流联赛的球队是因为与股票、债券和房地产等传统投资组合相比，职业运动队是更加有趣的金融资产。由于主流赛事的转播合同水涨船高，参与其中的球队的价值在过去几十年中也在持续不断地增长。

因此，作为有限合伙人加入球队变现赚钱自然是水到渠成的事。

甚至规模较小的联盟也变得有吸引力，因为能看到有些小联盟已经有一定程度的增长，并准备利用电视网络不断增长的需求来为其频道和流媒体服务提供赛事直播内容。

“运动员越来越有能力去追求球队的所有权，因为现在他们可以从自己的体育事业中赚到更多的钱，然后去投资一项获得财富的新资产。”芝加哥咨询公司CEO、NFL顾问马克·加尼斯表示。

尽管如此，除了极少数情况以外，球队的完全控制权仍由金融、科技、房地产和能源等领域的巨头把持。然而，运动员已经打开该领域的敲门砖。

当今顶级运动员的薪水和代言收入有了质的提高，使他们有能力触及到过去遥不可及的球队或项目收购运作中，而顶级联盟的球队所有权是为一些群体（尤其是非洲裔美国人）创造家族财富的一种方式，而这些群体在历史上往往是被此类资产所遗忘的。

“历史上，黑人运动员一直在考虑投资，但球队所有权是他们不愿参与的事情之一，”密歇根洲大峡谷州立大学教授路易斯·摩尔说，“现在他们有钱了，因为他们改变了比赛，所以新一代运动员看待金钱的眼光和投资方式和以往大不相同。”

另一个投资动机是展示对成长中的联盟的支持，特别是在女子体育项目上，近几年其在吸引观众方面有了重大的进展。但是，这些小联盟中的球队所有权几乎都是富有的白人男性，于是一些投资者的动机便源于扩大联盟的代表权，从而更好地体现体育观众和运动员中种族的多元化——尤其是在黑人选手居多的体育项目中。

本月，前海斯曼奖（代表大学橄榄球最出色球员）得主、NFL跑锋马克·英格拉姆二世以未公开的价格购买美国职业足球大联盟MLS华盛顿联队的股份。

他告诉福布斯杂志，之所以决定投资MLS，是出于他对足球的热爱，并相信这项运动在美国的发展潜力，同时也因为他渴望学习商业领域的知识和想要激发更多黑人年轻人对这项运动的兴趣。

“总的来说，运动员的职业生涯是短暂的。当你有机会从创业或球队所有者的角度去学习和成长，将会是受益匪浅的经历。我想成长，用我作为运动员的激情和奉献精神去成为一名企业家、老板，也希望能为未来做铺垫。”

近年来，MLS是运动员和娱乐明星投资的热衷领域，因为它是一个具有显著增长潜力的大联盟，而且投资成本相较其他联盟要便宜。据福布斯统计，MLB球队的平均市值为3.13亿美元，比NFL球队的平均市值少了近30亿美元。

据不完全统计，现以投资人形式加入MLS大联盟的运动明星已达数十位，其中不乏球迷们耳熟能详的名字。对此，MLS官方并没有回应球员投资联盟热潮的现象。

互联网+体育制图

另一个受益于明星投资的联盟是美国女子足球大联盟（NSWL），休斯顿达斯队拥有詹姆斯·哈登和奥斯卡·德·拉·霍亚等投资人，堪萨斯城女足队扩充则得益于NFL MVP球员帕特里克·马霍姆斯和他的妻子布列塔尼·马修斯的支持。

新一代网坛女王大阪直美也在今年入股美国女子足球联赛NWSL的球队北卡罗来纳勇气，她在随后的声明中表示，自己对北卡勇气队的投资不仅仅是成为一个球队老板，而是投资于那些在自己的领域成为榜样和领导者的了不起的女性，她们激励着所有年轻的女运动员。

其他在运动队拥有运动队股权的著名运动员包括勒布朗·詹姆斯（利物浦）、德里克·基特(迈阿密马林鱼队)、亚历克斯·罗德里格斯(明尼苏达森林狼/山猫队，从2023年开始)和维纳斯和塞雷娜·威廉姆斯(迈阿密海豚队)等。

— 2 —

作为有限合伙人，

明星运动员又能得到什么？

这一连串的名字仅仅是该热潮掀起的开始，而这些球队原本的富豪所有者为何愿意向运动员们出售股权呢？

原因很简单，他们想要或需要这笔投资的同时又不放弃控制权。如若他们需要大量的资金，就不会把股权卖给运动员，而是卖给他们的亿万富翁同行。

另一方面，利用球员的投资来保持现金流相对于财团而言，风险系数要低许多，因为球员本身均有稳定的收入。

但对于任何以有限合伙人形式加入的投资者来说，新联盟并没有足够的观众来实现盈利，这笔投资就意味着风险度极高吗？

比方说，MLS创立至今已进入第26个赛季，尚未盈利，但仍吸引着富有的投资者、运动员和名人前来投资。

这是因为足球是世界上最受欢迎的运动，并在北美取得不断的增长。另外，虽然MLS仍未盈利，但据悉其旗下商业分支机构 “Soccer United Marketing”通过出售各种联赛和比赛的媒体转播权盈利颇丰。

其次，运动员和娱乐明星购买球队非控股权通常能得到一定程度的折扣优惠，这样的优惠在规模较大的联盟里是10%-15%。而当大股东决定出售股份时，有限合伙人可以将其股份以全价的形式出售给买家。

作为球队的有限合伙人，投资者还能得到球队的VIP包间观赛的待遇，直接接触球员和相关活动，在观赛的同时又是一次和其他名人、权力政客社交的机会。

投资球队的运动员也很清楚，有限的股份并不是快速获得现金的来源。一支球队每年赚到的钱往往被用于球员和工作人员的工资和运营上，或者存入银行以备之需。

但是，多数联盟的老板们实际上是领着固定薪水的，而且他们的朋友或亲人也会就职于其投资的俱乐部。

对于投资者而言，真正的发薪日是当球队待售之际。

运动队是有吸引力的投资，因为它们的价值不断上升，虽然不能抵御经济衰退时期，但它们能抵抗正常的经济周期。

基本上，几乎没有一支球队的老板会以比收购价更便宜的价格出售旗下球队。因此，这波球员买入潮是可预见的现象。

除了高长期回报率的诱惑外，作为有限的合伙关系还有助于未来对球队完全控制权的竞标。

在NFL联盟，匹兹堡钢人队的几位有限合伙人就利用这一经验，完全拥有了其他球队：吉米·哈斯勒姆收购克利夫兰布朗队 & 大卫·泰珀收购卡罗来纳黑豹队。

近几年，北美联盟愈发强调管理团队中种族多元化的重要性。但在所有权层面，北美五大男子联盟中150支球队中唯一掌权的黑人老板仅有迈克尔·乔丹。

所以说，在利润由多数黑人劳动力创造的联盟和体育项目中，决策的团队也需要进一步多元化，各种观点和经验的融合是成功的一大关键。

运动员购买股权的热潮不仅是运动员财富的增加，也是潮流的引领。当他们在更衣室、全明星赛和其他活动上讨论的内容转变至投资领域，自然就会引发大量的跟风行为。

翻译 / 原文刊登于The Athletic，

因编辑需要，笔者做部分整理

体育营销平台 · 产业创新智库

/只关注体育/

城市·赛事·品牌·传播

体育经理人2021 抢占体育商业竞争制高点 | 开班倒计时一个月

体育已上太空，竞赛还远吗？

槽场丨今年东京不太热，退钱！

/体育经理人/

等级培训与能力测评项目

阅读全文报名体育经理人