长期在热搜榜找选题的品牌君，难免会遇到“xxx演技”“xxx哭戏绝了”等热搜。

一开始，演技热搜还算正常，不只是粉丝，就连路人网友都在夸。

后来，也许是看中了这片营销洼地，明星团队、粉丝后援会都开始买“演技”热搜，给不明真相的路人网友“按头安利”。

01

影视营销逐渐走偏

“有的明星演技，仅粉丝可见。”

近几年，影视剧行业竞争越来越激烈。在保证作品质量同时，如何通过营销，扩大作品影响力和话题度，是制片方、明星团队要思考的问题。

营销一个作品，让它出圈最简单的方式是什么呢？选择优质片段，引导大家去看正片。

演员演技，就是决定一个片段是否优质的关键。

于是，只要有新剧播出，微博就会出现各种相关热搜。一开始还好，起码真的能引人入胜，比如《隐秘的角落》刚播出时，张东升和岳父岳母爬山的片段就在微博疯传。

但后来，演技热搜从货真价实成了徒有虚名。

流量明星的名字占据80%的演技热搜榜：周雨彤哭戏、肖战哭戏、丁程鑫哭戏、李沁哭戏、杨超越哭戏、鞠婧祎哭戏……好像只要演员在戏里哭了，就是演技炸裂。

对于粉丝来说，这可是让自己爱豆走红的大好时机。在每一个有关演技的热搜下，是粉丝控评，格式、图片一个不落，比写作文还要规范。

然而，这些由粉丝塑造出来的演技泡沫，只需轻轻一戳就破碎了。

02

那些演技营销套路

“一个人越炫耀什么，就说明他越缺什么。”

翻看那些长期出现在热搜演技榜的演员名单，你就懂了：

演员A长期被人吐槽演技差，不敬业。无论是观众还是粉丝，对TA的要求都越来越低。后来，一部口碑还不错的新剧横空出世，作为重要角色的演员A，凭借一个哭戏被粉丝从去年夸到今年。

演员B非科班出身，TA演什么都像在演自己。可当他只要表情稍微夸张一点，马上就会有粉丝疯狂尬吹“非科班出身还演得这么好，绝了”。不是科班出身，似乎已经成了TA的挡箭牌和演技加分项。

演员C一开始演技还不错，但后来红了之后，业务能力开始下降。如今，只能靠长期营销演技来勉强维持热度。

以上，品牌君并没有特别针对谁，请粉丝不要对号入座。

除了演员C以外，A和B都在“演技炸裂”前经历了很长一段差评期。观众对他们的演技本来就不报希望，所以才会出现稍微一哭就被吹爆演技的现象。

而这，正是现在影视圈畸形来源所在。

03

尬吹演技不可取

“劣币驱逐良币，时间问题。”

或许看下来，你会觉得品牌君对演员太过苛刻。

可演员应该有演技，不是一件理所当然的事情吗？这就好像你去一家健身房，发现这里的私教还骨瘦如柴，你会因为他现在在努力锻炼，而对他宽容，并和他一起锻炼成长吗？

现在国内影视圈，好的作品屈指可数。但表面上，却似乎热剧不断，这一切都归功于那些浮于表面的演技营销。

粉丝、制片方甚至明星团队都沉醉于这样的“热搜假象”中，渐渐的，大家对偶像、流量明星的演技要求越来越低。如果剧中明星轻微皱眉，或者回头一笑，配上点剪辑手法和BGM，粉丝马上就会开始吹演技。

久而久之，明星都会以这样的方法拍戏：“还管什么演技，反正有热搜，有营销，还有粉丝吹。”

明星不思进取，粉丝疯狂尬吹。

如此恶性循环下去，最终会怎样呢？

海清曾在某颁奖晚会上点出中生代女演员“机会越来越少”的尴尬境况，正是“劣币驱逐良币”的后果。

目前的影视圈，无论是中生代女演员，还是“老戏骨”，都面临着“英雄无用武之地”的悲凉。

如果没有演技也能轻松赚钱，影视剧行业只会被“AI脸”“面瘫脸”“聒噪女主”等占领。到那时，坚持认真演戏的演员，还会剩几个呢？