近期出些个网红雪糕，价钱高的离谱，吃个雪糕都到了炫富的程度了，其中最有名的就是钟薛高，钟薛高出名一个是因为价钱贵，一个原因就是非常傲慢，一副我们就是贵，吃不起就别吃的态度，极大的满足了吃得起的人的虚荣心，也狠狠的刺激了吃不起的人，引起了两方面的关注。

6月16日钟薛高的创始人回应说“66元一只”“成本就40，你爱要不要”是被恶意剪辑；6月17日钟薛高为自己的宣传问题而道歉。其实没什么恶意，只不过是把心里说了出来，中国人都不喜欢讲实话，碰上个讲实话的就要往死里整。比如从前有余敏洪就因为讲了实话，说女人喜欢什么样的人男人就成为什么样的人，女人只喜欢有钱的不管品质，女性的堕落，导致了整个国家的堕落。结果被全面封杀，最后余敏洪要上妇联去道歉。实质就是保证以后不再说真话。讲话一定要三思，三思之后岂有真言？三思后讲出来的就是别人爱听的假话了。

钟薛高的创始人一不留神讲了真话得罪了一大堆人，其实根本不要紧，因为得罪的其实都不是他们的顾客，他们的目标是做成奢侈品，就不是准备卖给大众的，就应该对大众形成一种看不起的态度。百度上对奢侈品的解释是：奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

奢侈品品牌卖的其实就是傲慢，就是对普通人的岐视，以显示自己的尊贵。奢侈品都是无用的东西，没有人会因为用得着去买奢侈品，都是因为钱多没地方花才去买，所以买奢侈品根本不可能考虑性价比，一定是专挑不值的买，哪个不值买哪个。想着物美价廉的都是穷人，有钱人要买的就是质次价高，比如有钱人买的衣服不能水洗也不能干洗，上万块的衣服就是一次性的，一性就坏，几万的鞋子在马路上走几个小时就磨坏了，人家就是在红地毯上走几步就完了，这样才能显示出有钱，买双鞋想着质量好穿几年的就是穷人思维。

不要和奢侈品讲成本，人家的成本可以忽略不计，就是要限制产量，限制销量，做人人买不起的产品就是奢侈品的目标。如果60一个的雪糕真的好卖的话，说明应该开发一百元一支的，哈根达斯在中国有着很高的地位就是因为卖得贵啊，2000年前后吃得起哈根达斯就是新新人类高人一等的表现，听说《上海宝贝》中就特意有哈根达斯出镜。在外国没人听说过这东西，在中国成为了奢侈品，其实就是摆出一个吃不起就走的态度。

奢侈品买得起的人不会嫌贵，比如拉菲成本是多少？有钱人是不计较的，计较成本算卖得贵不贵的都是穷人。如果按他们说的成本40，卖60爱买不买，真还够不上奢侈品的门啊，要当奢侈品卖起码得卖90才合理啊。比如钻石，这东西就做得很成功，本来是一文不值，没有任何用处的东西，被做成奢侈品后，男人不买就别想结婚，网红雪糕可以做到和玫瑰花一样，搞个雪糕情人节啊，不买就是不爱，就要分手，一百块一个算什么啊，几毛一朵的月季包装成玫瑰卖10块一支，一次都得买几十支。

开发网红雪糕的人脑子没毛病，是买网红雪糕的人脑子有毛病，去投诉的只是吃完后脑子变聪明认为太亏，其实真正的有钱人是不会去投诉的，去投诉的都是穷人想装有钱人失败的。穷人就老老实实买老冰棍吧，保证不吃亏上当，那真是为了吃而买的。