蜜雪冰城的主题曲……
是不是看到这几个字，脑子里就开始响起了旋律：
蜜雪冰城的成名之路开始于6月3日，抖音、快手、B站发布第一首主题曲MV。
6月11号，蜜雪冰城的主题曲在微博正式发布。
而后，这首歌就开始了“病毒式”的传播：有人进行短视频二创，有人去蜜雪冰城门店唱歌……
这首以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景的主题曲，在网络上传出不同国家，近20种语言的版本。
就下面这一个视频，里面就包含了中文、英文、韩语、法语、德语、日文、葡萄牙语、意大利语、阿拉伯语版、西班牙语、俄语、波兰语，12国语言。
还要再加上奇奇怪怪的上海浦西、猫语、羊语、光语、恶魔语。
据百度搜索指数显示，“蜜雪冰城”近30天的搜索峰值、平均值与“快乐星球”4月初走红期间的数据相近。
其实，这支主题曲MV早在20年7月已经在全国1万家线下门店电视机同步播放。
时隔一年之后，蜜雪冰城官方才在全网发布。
其实，蜜雪冰城的走红并非绝对意外，这与它的价格策略、品牌营销策略紧密相关。
蜜雪冰城，是一个售卖冰淇淋、茶饮的饮品店。
它是率先突破1万家店，售价不超10元，从北上广到县城、乡镇都有的茶饮连锁品牌。
从价格、品牌设计上看，似乎有点“low”，适合走下沉市场路线。
据蜜雪冰城背后策划公司“华与华”介绍，当初设计雪王和整个符号系统是，遭到了巨大的反对声浪，其原因就是觉得“太low”。
但最终创始人张与张兄弟还是接受了。
这里还要展开给大家讲一下蜜雪冰城的品牌升级。
图源：蜜雪冰城官网
2018年，蜜雪冰城开始了品牌IP化运营，请了华与华进行了一次新的品牌打造。
当时，华与华给蜜雪冰城开了5条药方：选符号、设标准、玩IP、搞谚语、造活动。
于是，Logo从之前的爱心变成现在拿着权杖的雪人，一个最核心的传播符号“雪王”就诞生了。
雪人，人人都认识，但没有辨识度，于是华与华给了它一支冰淇淋权杖、一顶皇冠，让它成为名副其实的“王”，跟蜜雪冰城是产品进行了紧密的结合。
雪人很可爱，同时又称“王”，便又带来权威的暗示，是冰火的结合。
不过，也有人会认为，雪王的整体感觉有些廉价，不如其他奶茶品牌有“高级感”。
这是因为蜜雪冰城CEO说过，这个IP要坚持用100年，将把它打造成品牌的“超级符号”，走向全球化。
这意味着，要设计出大众都能欣赏的画风。所以，雪王的设计采用圆滚滚的雪球身体，看起来很亲切。
“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心。在当下一众高大上品牌中，雪王的形象似乎更接地气了些，看上去土萌土萌的。
这个雪人IP，除了印在店铺招牌和奶茶包装C位上，它还出现在了卷闸门上。
每当店铺关门，路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前，品牌印象很是深刻。
在营销上，物料、门店、店员、吉祥物、连店员的微信名称、头像，朋友圈都整齐划一，全部是雪王的元素。
在蜜雪冰城雪王魔法铺，还有一系列萌萌哒的周边产品，俘获了不少年轻人的心，总之看完就想买买买~
雪王毛绒公仔
奶茶耳坠
除此之外，蜜雪冰城也有一些联名款设计。
比如520“告白日”和可口可乐MIX联合推出520表白水，打造甜蜜浪漫告白季。
以泡泡饮料为主题，杯子设计采用经典的红白配色。
杯贴以清新简洁的手绘风格，把情侣间甜蜜奇特的互动绘出来了。
还推出联名限定气泡水。
除了奶茶，蜜雪冰城还有咖啡。
除了饮品， 蜜雪冰城还和搜狗输入法、美团外卖， 联合研发了一套《干饭之书》。
回过头来再看看，是“low”让蜜雪冰城出圈的吗？这个想法怕是有点牵强。
不过，俗话说“low到尽头便是潮”，是蜜雪冰城亲民到极致，让它走进更多人视野。
最后，数艺君想问一句：平常你会选购蜜雪冰城吗？
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