在日常生活中，护肤品是不少人离开的事物，而许多护肤品的价格也常常让人望而却步。在此背景下，许多网友也将高价护肤品称为“智商税”，认为是在花冤枉钱。

近日，雅诗兰黛又因虚假宣传新增一则行政处罚，被罚40万元，责令停止违法行为。这也让关于“智商税”的讨论再次被引爆。

有网友认为这些高价护肤品本身都是靠广告营销来博眼球，实际产品的成本并没有那么高，质量也没有那么好，“罚得好，买了的能够退货吗？”

当然，也有人认为一分钱一分货，高价护肤品有贵的道理，被曝虚假宣传的高价护肤品或许有宣传上的违法，但还是值得买。

同时，雅诗兰黛在某电商平台上的某些产品“产品详情”页面，发布了“发现自加纳的榆绿木，自古以来当地原住民依赖其树皮促进伤口好转”“可以紧塑面部线条，澎润苹果肌”等宣传用语。

当然，雅诗兰黛依旧无法提供由专业机构出具的，有助于认定以上功效的证明材料。案发后，其改正了相关产品的网页宣传内容。

根据行政处罚决定书，2017年2月至2018年3月，雅诗兰黛在某电商平台某些产品的“产品详情”页面，发布了“活的维C鲜活抗氧化”“提升肌肤自愈力”等宣传用语。

但经查明，当事人雅诗兰黛其实并无实际依据，即无法提供其某些产品宣称的、具有“4weeks 改善痘印”“12weeks提升肌肤自愈力”等功效，构成了虚假宣传。

虚假宣传，指的是在商业活动中经营者利用广告或其他方法，对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

《反不正当竞争法》第8条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

《广告法》也规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。

广告经营者或发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者或发布者先行赔偿。

药品、食品等关系消费者生命健康的商品、服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

虽然雅诗兰黛作为护肤品，与消费者生命健康不直接联系，但在司法实践中，若真的造成消费者损害，以上主体承担连带责任的概率也很大。

虽然是构成了虚假宣传，但就业内人士看来，这不过就“夸大宣传”而已，这在各行各业都有例子，比如植发存活率、保健品各类功效等，属于一种普遍的“违法行为”。

但“法不责众”并不能认为此类行为就是合法合理的，惩罚是必要的。

不过也有部分网友表示，只是“夸大”了一些，并不代表产品本身有问题，既然无毒无害，那就不该过分抨击。

有一说一，的确如此，“夸大宣传”并不等同于产品有质量问题。毕竟，护肤品有其质量标准、质量检查和监管措施，“有毒有害”也没那么容易流入市场。

因此，一般“夸大宣传”并不是独特的退款理由，与“产品致害”不能相提并论。

但实际上，必须承认，高价与平价护肤品之间，除了原料、生产、专利技术等方面，在于包装、广告与营销等方面的确会有差异，“品牌溢价”现象很难避免。

作为理性消费者，还是需要有正确的消费意识。

护肤品效果的好坏，不是由牌子决定的，而是受到产品的成分、配方、制作工艺，以及消费者自身皮肤情况等综合因素影响。

配方和制作工艺或许我们无法了解，但可以通过看成分、结合自身情况等方法来判断产品的适用性，而非被“夸大宣传”引诱。