同程旅行报告显示，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。携程旅行数据也显示，上半年下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。
谁是“Z世代”？他们对红色旅游的认识与父母辈有哪些不同？又有哪些偏好？一起来看看四位大学生的答案。
阿烁
“红色文创需要增加设计感和美感”
阿烁 23岁 大四学生
阿烁是一名大学四年级的学生，曾经去过井冈山，也去过毛泽东的故乡湖南韶山，“在我的认识里，红色旅游是弘扬中国民族精神的主题式旅游，有很多专门的路线与地点，也是最近几年比较火的旅游主题。”
哪些红色旅游产品会吸引阿烁？阿烁表示，在井冈山旅游的时候，对当地的文创产品印象深刻，“把军人形象与年轻人喜欢的手办结合起来，变成我们自己中国特色的军人形象手办模型，我觉得挺有意思的。”
阿烁认为，对于年轻人来说，红色旅游是不错的体验和感受，但是还需要加入一些年轻人喜欢的元素，有些红色旅游景点，导游的讲解会让人感觉像在上课一样，比较枯燥，如果可以针对年轻人设计一些红色旅游的项目，比如说去井冈山体验红军长征，那应该是会挺有意思的。
对于市场上的红色旅游产品，阿烁认为文创能力还需要提升，他在一个产品展览上层看到一些杯子、手提袋等红色文创，但总觉得还是很缺乏设计感，“感觉现代的年轻人，很少会喜欢上那样的产品，可以增加一些设计感与美感，加入年轻人喜欢的元素。”
罗俊敏
“特色体验活动会比较吸引我”
罗俊敏 25岁 研究生
在罗俊敏看来，红色旅游是寓教于乐、寓教于游的特色旅游方式，应该让游客在感受自然风光、放松心情的同时，也可以了解革命历史、知晓革命事迹和感受革命精神，“总的来说我觉得红色旅游应该兼具娱乐性和学习性。”
罗俊敏表示，对红色旅游的了解，主要通过主流媒体的相关新闻、旅行类的APP获取，“此外，身边亲友在社交平台的分享也让我了解到红色旅游的相关资讯，如果红色旅游产品中有特色活动可以参与体验，会比较吸引我。”
大学期间，经学校推荐并参与选拔，罗俊敏获得了去全国青少年井冈山革命传统教育基地学习的机会。她在这次学习期间，学习编草鞋，吃红米饭南瓜汤，身着红军装重走朱毛红军挑梁小道等，“吃红色饭菜、走红色路线让我很有参与感和成就感，也让我亲身体会到了红军当年挑梁上山的艰辛历程，更让我觉得现在的幸福生活来之不易。”
对于当下市场上的红色旅游产品，罗俊敏认为可以从产品内容建设和宣传推广两方面改善和提升。在产品内容方面，可以通过推出有趣有益的红色文化活动，让年轻人更有参与感和分享欲；在宣传推广方面，要学会利用新媒体方式进行宣传推广，比如小红书、抖音等，触及更多活跃在互联网上的年轻人。
Alex
“景点要有变化才能吸引年轻人”
Alex 21岁 大学生
Alex认为，在红色旅游体验的过程中，浏览者能够以最直观的方式感受到革命历史文化，从而强化爱国意识，加深对民族历史的理解。
Alex去过不少的红色旅游景点，但以前年纪小，游览兴趣不大，大多印象不够深刻，其中印象较为深刻的是湖南韶山。“近一两年岳麓山的毛泽东雕像打卡在互联网上非常盛行。”她在小红书和朋友圈上都可以看见年轻人的分享。
“目前市面上的红色旅游产品还是比较局限，没有太大的创新，解说也非常传统。”Alex指出，如果一个景点在我从小到大印象中模样都是一样的、没有变化的，那我会把它归为老一辈或上世纪的产物。
唐睿
“红色旅游产品要有足够的新鲜感”
唐睿 19岁 大学生
唐睿对红色旅游的认识，主要是通过互联网，平时上课也会接触到不少，“红色旅游景点能让我们年轻人在游览中，体验到革命先辈为中国谋发展的丰功伟绩，更让我们体验到当前美好生活的来之不易。”
在与唐睿的对话中记者发现，具有特色的红色旅游文创产品更能吸引他。“如果可以在比如奶茶、冰棍、杯子、笔等与年轻人日常生活关联较多的事物中，添加红色元素，应该更容易获得年轻人的喜爱和认同。”
唐睿认为，当下的红色旅游产品能否做好的关键，还在在于能否吸引年轻人，毕竟年轻人的消费潜力是巨大的，而能否吸引年轻人的关键又在于是否有足够的新鲜感，所以创新是能否做好红色旅游产品的关键。“红色文化、历史是能够吸引年轻人的，电视剧《觉醒年代》已经充分证明了。”
小贴士:
“Z世代”指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
【记者】蔡华锋 郑洁琳
【作者】 蔡华锋；郑洁琳
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
热门跟贴