第一部分：Z世代身份的X面
新消费时代的人群机遇
全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
Z世代身份有着多样的X面
中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”。
Z世代成为了如今炙手可热的下一代“金主”
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。
第二部分：Z世代美妆消费习惯洞察
Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢Z世代者赢天下
年轻的Z世代的美容护肤意识强，已经成为了美妆品类消费主力军。Z世代的消费潜力正不断被激发，人均消费水平增速远高于他们的前辈们。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。
细致护肤是Z世代颜值追求的起步
Z世代对彩妆和护肤持有更为积极的消费观，日常护肤是Z世代追求颜值的第一步，对面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品具有高频消费的需求。
对于彩妆， Z世代有着精益求精的态度
Z世代对彩妆的需求更多元，底妆、口红和化妆工具是最主流的需求，同时，像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心，Z世代的妆容愈加精致化。
Z世代跻身“夜猫消费”场景，熬着夜、种着草、剁着手
深夜是Z世代剁手狂欢的大好时光，身为“熬夜一族”的Z世代更偏好在深夜消费，解锁零点经济。
第三部分：Z世代趋势美妆消费五大关键词
底妆细节至上，Z世代有着更完整的底妆修容术
对于爱美爱化妆的Z世代来说，底妆是化妆中至关重要的步骤。底妆是远不止粉底产品，一个完整底妆还需要有细致的妆前打底、精细的修容/高光和精心的定妆。
想美之处皆可高光，高光产品形态细分化
高光和阴影是修容的超强组合，不仅可以提升脸部立体感，同时可以修饰脸部小缺陷，如今已经成为日常化妆的一部分。高光产品从产品形态上不断细分，满足消费者更多元的需求。
一盘多色化的眼妆潮流，搭配百变眼妆妆容
多色盘是眼影行业的潮流风向，身为美妆爱好者的Z世代对多色盘的偏好度最高。同时，Z世代对于八色及以上的多色盘消费占比也显著提升，专业式的多色眼影盘已经是Z世代的主流选择。
Z世代倾心欧美妆容，大胆驾驭各种高调色彩
Z世代欧美系眼影的消费热度值得关注，美国成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。Z世代敢于尝试欧美妆，乐于玩转各种鲜明高调的色彩，搭配着属于自己的个性妆容。
Z世代也是色彩细节控，眼线与妆容相得益彰
彩色眼线或是配合整体妆容风格，或是增添妆容新鲜度，正快速地成为Z世代彩妆选择的一部分。同时，Z世代的眼线选择也体现出“心机”：例如，金色眼线更适合秋季妆容、紫调眼线与初夏粉嫩妆容更搭。
崇尚安心感，Z世代护肤品选择上谨慎又理性
随着美妆市场的发展成熟，超过四成消费者更加关注化妆品安全，不含有害物质、零伤害、安全无毒的CleanBeauty概念成为行业热点。对于Z世代而言，肌肤耐受性及护肤品使用安全性逐渐成为他们护肤品选择的关键考虑因素，线上相关搜索热度正在提升。
Z世代拥抱肌肤环保主义，钟爱天然植萃成分
近几年中国消费者更愿意为天然、安全的成分买单，其中Z世代尤其钟爱，近一年Z世代天然植物类护肤品消费增速远远高于其他代际，其中果酸、芦荟、茶树等天然植物配方成为热门。
Z世代变身护肤功课党，对专效极客成分关注度高
越来越多的Z世代变身科学“成分党”，对含有专效极客成分的护肤品关注度及消费热情都高于其他代际。其中近一年在天猫国际平台上受到Z世代欢迎的热门成分有氨基酸、玻尿酸等，而“网红”成分烟酰胺及胶原蛋白消费增速瞩目。
“立竿见影”的肌肤改善效果：蕴含“急救”功效成分的产品，受Z世代青睐
随着人们生活节奏加快，生活娱乐类型丰富多样，越来越多年轻人免不了经常外出及熬夜，导致皮肤状况下降；还有一部分消费者皮肤敏感度较高，特殊季节皮肤急需被“拯救”。在此情况下，年轻人尤其是Z世代对“急救”类护肤产品消费需求提升，有着即刻功效成分的产品受到了关注。
香水香氛，抵达Z世代生活的诗与远方
Z世代是香水香氛的消费主力，从年人均消费水平的增长趋势中也可以看出Z世代对于香水消费的执著。相较其他代际消费者，年轻的Z世代们更钟情于低调中性的香型，偏好古龙、茶香和草木香。
“一揽式”寻香，只为寻觅更适合的香气
香水礼盒囊括多种香型产品，Z世代三年来在香水礼盒的消费不断提升，尤其是都市Z世代，更乐于在不断寻香试香的过程中找到合适自己的香水。
拒绝千篇一律，Z世代积极探寻“独特的自我”
香水香氛是风格打扮的一部分，Z世代也正苦寻小众独特的那份香气，小众香水线上搜索热度显著提升。
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