BilibiliWorld，一个不算历史悠久的“动漫游戏“综合展。从2017年一路走来，还不到5年，但它已经随着”小破站“的壮大、Z世代的崛起、ACG二次元从亚文化等影响因素逐渐变成年轻人的主流文化。它一步步成为万众瞩目的焦点，更成为现在社会观察年轻人的热爱的窗口。BW2021，惊人的观众数字、全新的流行趋势，为大家描绘出了Z世代的热爱，也为社会描绘出了年轻人的激情。在这个大呼躺平的时候，激情与热爱并非消失无踪，它们仍然在为年轻人的心播种激情与希望，为他们在人生道路上提供欢愉的休息驿站，再去面对前方更复杂和困难的人生。

Z世代的热爱，用数字说话

超过2小时的入场时间、持续3天、4个大型展览场馆、8个主题单元、8个知名赞助品牌、180个知名展商、517名官方嘉宾、平均2万步的逛展计步数、13万张现场票额、15万多人“想去”心愿单……

这是BW2021一个让人乍舌的成绩，对于大多数“会展“来说，甚至可以说是很难达到的高度。而在今年BW2021，年轻人真的用绵延一两公里的长队形式践行了”用脚投票“，表达出了内心对于属于他们生活的热爱。

在这里，有传统的ACG元素，有cosplay等年轻人自己扮演另类理想人生角色的圆梦时刻，也有“破产三姐妹“区人气爆棚的看似消费主义的大行其道，一切的数字用一句B站名梗来形容，就是“DNA动了”！在弹幕里高呼躺平的年轻人，面对这样一个完全是自己心心念念的世界里，充满了激情和热爱。

这也许是疫情以来，二次元圈子最有人气的展会，或者说，Z世代的线下大Party

BW2021的八个单元，恰恰说明了现在Z世代的“二次元“热爱，早已不是各路大众自媒体自嗨的”纸片人“了：遇见动漫，传统的二次元作品爱好者依然众多；一起桌游，”二刺螈“不是社恐，年轻人也爱在线下一起悠然对坐；三坑衣橱，cosplay终于成为日常穿搭时尚；恋恋心声，女性消费力量异军突起；游戏世界，我能在赛博朋克里扮演我自己；电竞学院，年轻人战个痛快从不屈服；UP主小镇，步步养成，可以见面的偶像，帮我成为我想成为的那个人……

BW2021用这些数字说话，证明了激情和热爱一直在Z世代年轻人的心中，只要一个合适的火苗，就能点燃他们心底里对生活怀抱的希望。

女性向大潮，遇见梦中的TA

女性在二次元展会圈子里，就是“绝美coser“之类的代名词。但BW2021用”恋恋心声“这个板块的火热，证明了至今众多证券研究机构打破头都没想到的热潮：为啥女性向泛二次元消费突然火热了？

笔者亲见，每天BW2021的四个场馆，恋恋心声展区所在场馆，一定是妹子密度最高的地方。长长的队列排在声优见面主舞台、排在广播剧专区、排在女性向爱情游戏的展区前……安静而不聒噪，静静地等待签名本上留下每天睡前熟悉声音主人的签名，和从游戏中走出的“老公“三次元合影，带上耳机静静听一段自己流泪欢笑的故事最新的剧情……

高耸的JK墙投射的女性自主消费观的崛起

而JK、汉服、Lolita破产三姐妹“三坑衣橱“区前耸立的近三层楼高的JK格子裙墙、欧风童话Lo装一条街、飞檐斗拱复刻搭建的汉服区摊区和舞台，还有穿行其间自得其乐的三坑萌妹们，传递了这样的宣言：小女孩时的梦想，长大了终于可以不在乎其他人眼光而实现，大方地在街上走出一个虎虎生风，自信怡然。

女性向的原创文学、动漫、广播剧、游戏和时尚服装IP的崛起已经是事实，Z世代的女性不再附庸于主流化男性化的审美标准和角度，她们开始坚定地宣告自己在价值观上独立的步伐。

VUP与虚拟偶像+UP主崇拜：Z世代完美主义投影

在本次BW报道团某同事的朋友圈，发了一张ASoul展台近千人挥舞荧光棒打Call的图，舞台上没有演员，只有一群在屏幕上载歌载舞的动漫小姐姐。文案：二刺螈____教。

虽然是玩笑话，但却是用调侃的语气道出了BW2021呈现出的Z世代新趋势，VUP（虚拟主播）和虚拟偶像的崛起。

虚拟偶像，原来“不存在“的人，人气居然这么大？

虚拟偶像，从最初舶来的Miku，到初有中国风的洛天依家族，再到如今的百花齐放；

VUP，从最开始只为颜值不佳主播“遮丑“的facerig工具，到B站主播以拥有一个原创V皮，以完美的动漫形象出现在观众面前为荣，仅仅经历了不到了两年。

这不到两年的时间，其实就是Z世代群体在二次元娱乐方面，不断增长审美价值观自信的两年。理想中的偶像和主播，不再是传统直播平台搔首弄姿、千篇一律网红脸的“星秀颜值“主播，而是活在内心中近乎完美形象、声线，性格和情商随着观众的互动而逐渐成长的虚拟偶像和虚拟主播。虽然这些虚拟偶像和虚拟主播，都一样有着不是AI的“中之人”在后面，但他们却是实实在在地为广大观众演绎了他们心目中完美偶像的形象。

UP主小镇的同乐舞台，上台的不仅是UP主，也是“哺育“UP主成长的粉丝心血

而UP主小镇展区，突破了以前传统动漫展的三次元“偶像“见个面签个名表个演走人的模式，同乐舞台、UP主摊区，常驻UP主随时和自己的粉丝见面、互动，粉丝看到自己关注的UP主一步步走进UP主小镇，拿到10万+粉丝牌，拿到”百大“，那种”可以见面“和”养成“的快乐，是普通追星族无法体会的。

是的，虚拟偶像和VUP以及养成系UP主在BW2021的大行其道，不是二次元___教，只是Z世代完美主义的投影。

IP+数码+游戏，二次元武装的特立独行

本次BW2021，我们还看到另外一个趋势。知名二次元IP的影响力早已出圈，并通过其巨大的业绩数字，说明了一个事实：Z世代天天在弹幕里刷的“躺平“的低欲望生活，暴打的不是消费主义，而是向年轻人灌输不属于他们价值观的消费主义。而对于符合自己价值观的欲望，年轻人不吝用最有激情的欲望去追求，并为之在三次元世界里打拼努力。

原神、崩3、明日之后展台火爆到保安出场维持秩序，甚至原神展台已经放弃了雇佣大量coser演员的打算，展台coser的主力军，竟是一个又一个的刻晴、可莉的玩家coser，涵盖从3岁到30岁。二次元游戏反而因为其完美主义的拟人化设定，赢得了更长期主义的玩家，并在BW2021上表达他们的热爱。

刚刚开场的场馆，二次元游戏的展台已经满是人潮

本次BW2021，我们还看到了国潮游戏和国潮动漫作品的持续崛起，并直接影响到了包括手机、数码硬件和游戏厂商。当武侠+二次元+吃鸡的《永劫无间》打开光追与DLSS，在NVIDIA的试玩台水泄不通，人们发现，欧美车枪球之外，国风国潮对玩家的吸引力越来越大。

而一个个二次元IP的走红，让IT厂商也开始尝试理解这些Z世代的价值观。他们也开始进行二次元化，用一个个“姬“给冷冰冰的IT数码硬件产品赋予鲜活的生命力，用一个个热门IP联名款的产品，为Z世代打造与众不同的身份认同。

各种IT产品“姬“给产品赋予了新的人性

例如，华硕ROG玩家国度，不仅这次BW2021“RO姬“”天选姬“齐齐出动，而且在会上发布了《鬼灭之刃》和《机动战士高达》的联名ROG全家桶硬件产品，心爱IP形象出现在超一流的ROG硬件上，让所有现场用户发出欢呼；NVIDIA在展台上展示了包括《仙剑奇侠传》等热门IP在内的联名RTX30系显卡，吸引了众多的镜头留影询价……

热门IP，给本已高端的品牌增加了第二重迷人信仰

国潮游戏魅力也是锐不可当

当IP力量武装起消费产品，不仅是“投其所好“，更是一种表态，高高在上的厂商，正在尝试理解和尊重Z世代独有的价值观和审美观，而不是灌输一种畸形、病态以及强制性的消费主义。

总结：年轻人用热爱改变世界

BW2021用前所未有的人气和场面，以及似火的热情，让又丧又冷的“躺平“论大跌眼镜。年轻人依然有他们的热爱，依然对生活抱有似火的希望。只是他们梦想的投影更加完美，完美到现在的技术和商业模式只能把这些投影恰恰拉出二次元一点点。而为了让完美的二次元真正变成梦想的三次元落地，年轻人将投入更大的热情，用自己的价值观，和自己的热爱去改变这个世界。