《只好背叛地球了》成为了爱奇艺在同类型“自制泡面番”的首次尝试，在行业整体当中也属于少见内容。它是平台跳脱出大IP与传统、主流赛道的反套路尝试，也为爱奇艺的“分众化哲学”做下了具体的注解。
作者｜张露曦
“我的快乐回来了！”
一条条类似的弹幕在新番《只好背叛地球了》的画面上闪现。
这部带有夏日气息的日常搞笑泡面番近日在爱奇艺上线。它改编自抽纸小Jin 的同名漫画，由爱奇艺高能工作室出品，声影动漫承制，讲述了土星“高材生”土帅（又名张一坨）肩负土星使命入侵地球，千方百计让地球女孩陆凡喜欢上自己的故事。
在这看似俗套的故事梗概下，却充满了反套路设计：又土又萌又帅的外星男主，拒绝霸总、油腻的爱情故事以及动画团队对真实生活场景的极致刻画……这一切都让观众在哈哈大笑中收获平淡真实的感动与喜乐。
另一方面，《只好背叛地球了》成为了爱奇艺在同类型“自制泡面番”的首次尝试，在行业整体当中也属于少见内容。它是平台跳脱出大IP与传统、主流赛道的反套路尝试，也为爱奇艺的“分众化哲学”做下了具体的注解。
01｜反套路内容
爱奇艺副总裁杨晓轩在第一次看到《只好背叛地球了》时便觉得，它“够创新”。而导演王淼一开始注意到这部漫画，也是因为它不按常理出牌的清奇画风
无论是画风，还是设定，《只好背叛地球了》都让人耳目一新。
入侵地球的外星人男主不是特效大片里的异形，也不是韩剧里常出现的高冷帅哥，而是土气十足又萌趣可爱的像派大星一样的一坨土。
而他变成人之后，又拿着古早霸总台词本，油腻得被女主无数次赶出家门。
除了人设的创新以外，动画里的爱情也不是让人上头的甜宠走势。母胎单身的女主陆凡总是能“消解”男主营造出了偶像剧甜腻感，但也就是男女主一次次“过招”、女主一次次帮男主去油的过程中，他们的感情在日常琐碎里加了温。而也正是这种细碎的温情，真切地打动到每一位观众，包括漫改动画的制作团队。
漫画的反套路带来了高人气，也吸引了爱奇艺团队。
爱奇艺在几年前就将漫画收入了版权库，而在2018年观察到轻松日常向动漫逐渐成为趋势之后，爱奇艺团队觉得，是时候将《只好背叛地球了》动画化了。
高能工作室曾制作过多部重点IP动画，《四海鲸骑》《大主宰》《邪王追妻》《有药》以及即将上线的《风起洛阳之神机少年》均是他们的作品。
《只好背叛地球了》是爱奇艺自制动漫中的一部创新型作品，同时，也是爱奇艺高能工作室之前鲜有涉猎的类型。因此，他们的考量是，需要一个足够成熟且相互熟悉的制作团队。
与高能工作室合作过《有药》且做过日常向动画的声影动漫成为了他们的最终选择。
导演王淼负责项目全程，严谨、认真，有大量成熟项目经验；创意导演小野败仔脑洞大，擅于把控动画节奏，且与原作者相熟能很好理解原著，团队就如此搭建了起来。
但在项目一开始，工作室与制作团队的沟通便出现了分歧。
是把情节改得更有张力还是维持原著独特风格？二者进行过激烈的讨论。
后来双方确定，动画还是要保持日常、轻松的风格。同时，高能工作室为创作团队对漫画IP进行评估并提供数据支撑，向其明确了观众的画像并提出了一些大方向的要求。
在经历了前期的反复磨合后，工作室便给予了制作团队极大的自由度进行创作。
而动画团队在改编过程中，又将原著中的反套路的真实感进一步放大。
首先，剧本创作上，以条漫形式承载的原著，内容丰富度无法撑起一部动画，因此创作团队需要加入大量的细节。
在剧本创作前期，编剧团队通过大量采访，收集了许多极易引起共鸣的细节。
而团队剧本改编的方式则是由漫画的点进行细节发散，进而扩充原著。比如说女主陆凡带土帅去逛商场，编剧们就抓住逛商场这个点，加入自己逛商场的细节，比如说消费水平不匹配的尴尬，帮女孩子拎包等细节。
但这样不断做加法的创作需要消耗编剧团队大量的能量，加之动画搞笑、抛梗的密度大，小野败仔向三声坦言：“写到差不多50集到60集的时候，所有的编剧都有沙雕能量耗尽了的感觉，需要充电。”
剧本改编进行了接近一年的时间，但好在，编剧团队的“自愈能力”极强。在跨越过了那段能量枯竭的时间后，编剧们脑洞依旧大开，甚至在剧本阶段结束后，他们还会习惯性地冒出一些与剧本相关的新点子。
同时，在场景绘制上，创作团队也倾向于真实还原。
编剧团队就地取材，将工作所在地北京东城区崇文门的周边环境复刻到了剧本中。而美术老师则是在疫情期间无法返京的情况下，通过在线地图全景，建起整个小区及周边道路的模型。陆凡上班会走哪些路、周围有什么街景，创作团队都实地研究、考察过。
在台词语言上，《只好背叛地球了》的处理与重度二次元动漫不同。其语言极具生活化，就像一个真的朋友在和大家讲故事。
“接地气”是高能工作室负责人张诚钢的评价，他表示，《只好背叛地球了》从一开始就定下不要做成重度二次元的作品，要泛二次元化，因此，无论是梗还是台词，都要接近国内真实生活习惯，不能中二。
02｜“分众化”哲学
推出《只好背叛地球了》是爱奇艺跳脱出拥挤的热血、大IP等“主流”赛道的“反套路”尝试。
这一尝试也正好诠释了爱奇艺的“分众化哲学”。爱奇艺创始人龚宇曾多次提到：内容分众化将是未来发展趋势。
具体到动漫赛道，组织架构上，一个个类型不同的工作室成立。目前爱奇艺动漫有多个工作室齐头并进，杨晓轩表示这是希望通过风格不同的工作室，打造不同类别和不同风格的作品出来，从而让爱奇艺的自制动漫呈现繁荣局面。
而在内容创作上，爱奇艺则是在三年前就开始调整策略：除了常规赛道外，在挑选IP时关注创新型故事或创新型世界观的IP。
“分众化是需要的。”杨晓轩表示。
在内容端，她观察到越来越多小众高质国漫的出现。“这是一个非常好的现象，能满足细分人群的用户的一些需求。”而在动漫行业已经超过十年的她，也看到了市场端的变化。新生代小孩生活环境较好，娱乐内容丰富，“可以发现，他们喜欢的东西现在越来越分众。”
而对于打造细分领域动漫， 反套路，是杨晓轩在分众化策略下选择IP的重要标准。
“反套路，一定要反套路。我们的动漫用户也不喜欢全看逆袭爽文什么的。玄幻、大IP的动漫作品我们用户也看了很多了，所以他们也不同以往风格多样的作品。” 杨晓轩说道。
当然，爱奇艺的创新与尝试并不是类似于艺术家们的天马行空，他们的每一次对创新作品的选择都离不开后台的大数据支撑。
选择《只好背叛地球了》，是在女性向内容消费逐渐崛起、女性短番市场相对稀缺的背景下，爱奇艺在对自身用户画像研究后做出的决定。
爱奇艺动漫的重度用户多为男性用户，爱看的内容前十可能都是动漫，而女性用户则相对“博爱”，爱看的内容前十有大量当季的综艺或剧集。
《只好背叛地球了》主要想抓住的用户是女性，因此动画选择泛二次元处理；但同时，爱奇艺动漫也看到了男性用户对于“动漫甜点”的需求，因此他们在改编过程中也将其爆笑的点突出，希望能够抓住看多了重型动漫，想要“解腻”的男性用户，为他们带来全品类的内容。
而对于创新型IP的投入，爱奇艺采用的不是主流赛道IP高举高打的策略。他们选择以较轻的制作去实验，用故事吸引观众，再由市场反映判断该IP是否再延续下去。此种策略有助于爱奇艺动漫不断为自己造血、找方向，帮助其在越来越多玩家涌入的动漫赛道打出差异化。
03｜期待爆款，不论来自哪条赛道
在分众化趋势下深耕垂直内容的同时，爱奇艺同样没有放弃对主流赛道的经营。
杨晓轩向三声介绍，爱奇艺70%的精力还是放在找主流赛道的IP，30%放在创新模型的关注上。
这样做的主要原因在于：国漫市场，始终在追求爆款。
国内动漫产业发展到现在，内容已逐渐呈现多元化，商业化模式也在各方的积极探索下慢慢走出路径。
当然，在市场空间巨大的衍生品方面，国内动漫产业无论是在设计端人才培养、制作端动画技术提升还是消费端用户培养，都有很长的路要走。而打造声优IP、出海售卖版权等商业模式也等待着行业去探索。
大环境下，在国家大力扶持的基本面上，在各大综合内容平台积极推动下，动漫产业实际上已经在为“爆款”制造着实验空间。
爱奇艺在“一鱼多吃”的大战略下，将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等组成货币化矩阵，从而扩展动漫IP的商业化形态。
爱奇艺高能工作室去年打造的《有药》动画便在商业化上取得了不少突破，如与彩妆品牌Physicians Formula联合、与二次元购物APP次元仓合作开发、与999感冒灵一系列营销活动形成破圈……《只好背叛地球了》的营销团队目前也在积极拓展商业化合作。
具体到动漫领域，爱奇艺推出苍穹计划、苍穹之星等项目，对动漫从内容、人才到商业化均提供资源与扶持。
“未来，爱奇艺将在动漫行业持续加大投入，无论是以数量还是以投资规模为代表的产能，预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长，以此来体现爱奇艺对创作者对动漫行业的信心和支持。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖曾在演讲中表示。
这一维度下，对不同赛道的押注，对多元受众内容消费的补充，就成为了重要的抓手。
杨晓轩表示，随着泛二次元用户逐年增加，好作品的陆续出现，动画行业整体呈现着好的趋势，动画电影票房不断突破天花板就是一种例证。人才方面，回流已经出现在了地域上（国外回到国内）和行业方向上（从其他行业回流动漫）。
而动漫IP价值也受到越来越多来自B端和C端的认可。“用户越来越愿意消费，那些愿意消费国漫的用户也逐渐有了决定广告投放的权力。”杨晓轩笑言。
这种趋势将继续决定着动漫行业在未来的可能性，也是我们可以从《只好背叛地球了》身上可以看到的一种尝试的方向。
热门跟贴