（全球TMT2021年7月13日讯）由VisonEvents打造的第七届GDMS全球数字营销峰会于2021年06月29日在上海跨国采购会展中心正式召开。今年GDMS汇聚来自宝洁、拜尔斯道夫、长城汽车、联想集团、惠普、携程集团、洽洽食品、东阿阿胶、半亩花田、汉堡王、米其林、玛氏箭牌、麦德龙、伽蓝集团等全球范围内顶尖品牌的市场营销领袖，以及来自腾讯、巨量引擎、微博、快手、百度、小红书、悠易互通、友盟+、小米集团、OPPO、艾盛集团、泛为科技、GrowingIO等数字科技代表同台亮相，百位品牌营销领域拓荒者，聚焦私营定制、私域流量、社交媒体&直播电商、新零售、B To B营销、内容营销等领域带来了前瞻性洞察与分享。
- 以心交心—市场细分下品牌如何赢取消费者芳心？
- 身处前所未有的数字营销无人区，企业该何去何从？
- 在差异化营销中，如何保持差异与创新，平衡坚持与变通？
- 什么是细分的赛道、分割的平台、关联的数据和消费的场景？
- 如何以更科学、更贴近消费者的模式赋能品牌长效发展？
为期2天，GDMS带来最具启发性的主题演讲和互动讨论，希望为后疫情时代的品牌们带来新的思考，与数字营销的先行者一起体验数字营销的精彩旅程。以下为峰会现场的精彩实录：
大会伊始，VisonEvents创始人Ken Lee代表主办方致辞，首先为大家的到场表示感谢，同时，第七届GDMS从2020年12月份延期至今顺利召开，大众的热情不减反增、多方朋友的关注支持让我们心怀感动，去年年初我们就提出了“私营定制”的概念，放到当下的营销环境似乎更为贴切：疫情或多或少改变了人民的生活方式，数字营销的更新迭代也得到了加速。
选择“私营定制”为主题，加深了品牌市场营销人对于品牌跟消费者连接的理解。定制化营销，通过用好内容、好的广告、好的体验形式让消费者更好认知品牌、建立情感连接，从而加深品牌跟消费者的连接。
“私营定制”这个词在某种程度上是营销界，也可能是这个论坛（GDMS）创造的。随着广告，随着营销的发展，市场发生了变化，消费者愈发个性化、企业服务也逐渐个性化。企业为了满足消费者个性化的需求，“私营定制”的趋势会越来越大。
这种市场的需求会越来越多。营销也好，广告也好，顺应社会的发展如何能满足企业消费者个性化需求，我觉得这是将来还有潜力，很有市场的发展趋势。如何把私营定制做好？中国广告协会会长张国华致辞，开启GDMS2021与100+数字营销先行者关于“品牌营销新增长”的探索之旅。
传统成熟品牌从品牌到营销新格局
重新唤醒品牌活力
“多年来，我们一直相信最重要的财富和资源就是人和品牌。过去一年每一百个中国家庭就有93个家庭有用过宝洁品牌，宝洁的产品关系到每一个人生活的方方面面，每一天都有一亿多人用宝洁产品。有这样渗透率有就相对的责任，我们不能只追求增长和成长，我们更要负责任的成长。”宝洁大中华区传播与公关副总裁首席可持续发展官许有杰与现场嘉宾分享了在新型市场环境下成熟品牌和消费者如何重新建立起连接、重新赢取消费者的芳心，以及如何用品牌跟力量来向上、向善的一些心得。
2020年以我们未曾想过的方式渡过，在这个非常艰难的时刻，品牌和企业能挺身而出，担起这个社会责任尤其重要。疫情使商业在社会中角色和作用被重新定义，当下企业重塑自身责任比任何时候都来的更为清晰。企业需要从专注于生意本身品牌和公司转变为积极输出正能量向上和向善的力量。
新常态这个词是大众比较熟悉的，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东为大家带来别具一格《新业态下品牌新格局》的分享，新业态社会下典型案例就是当下新冠疫情，从疫情爆发大家能看到爆发初期国内整个体系是非常脆弱的，我们快速应变，快速反应，到今天恢复了新常态。
新业态下如何做品牌新格局，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东表示：如何做新营销也没有什么秘诀。当下作为品牌人或者营销人每天都面临着挑战和焦虑，不管ROI、品牌美誉度、舆情还是各种各样的问题。非常重要的是保持一种心态，回应挑战而不是回避挑战，拥抱变化而不是拒绝变化。最根本一点是如何把你的格局打开，只有把格局打开，不管新业态还是新常态，从品牌到营销新格局都能开创。
玛氏是拥有很多品类的公司，包括了宠物及相关护理、食品等，玛氏箭牌是全球最大糖果生产商之一。“玛氏箭牌希望能够开创休闲食品新纪元，数字化转型将成为我们实现伟大梦想的一个很重要的增长引擎。”玛氏箭牌中国营销副总裁万金玲如是说道。
除了上述分享之外，第七届GDMS围绕热门话题设置了“私域流量”、“社交媒体&直播电商”、“新零售”、“B to B营销”、“内容营销”五大精彩分会场，同期举办。以及“GDMS x The Trade Desk：品牌出海营销论坛 ”、“全域新增长——悠易 2021 数智营销专场”、“意略明专场”、“快手磁力引擎分论坛”四大合作伙伴专场。
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