01 、2020上半年度 明星带货力榜单
2020上半年度明星带货力榜单
02 、2020上半年 明星带货整体概览
明星消费影响力逆势上扬，带货力继续发酵
受疫情影响，2020年上半年整体经济相比2019年上半年有所下降，2020年明星在线上的消费影响力继续增强，不 论从流量还是消费上，都呈现蓬勃发展的态势。
人气实力派——男明星人气更高，同时引导消费占比扩大
2020年上半年男明星的线上搜索浏览量实现反超，同时引导的消费占比也有所增长。女明星目前仍是带货主力，但 男明星人均带货的增速更快，更具带货潜力。
不同性别明星带货品类TOP5
明星带货以服饰为主，男明星在运动鞋、眼镜等品类引领潮流，女明星驻颜有术，在护肤、保健方面受追捧。
90后明星流量和带货均实现大幅增长，00后带货潜力高
随着娱乐圈的更新迭代，90后明星已成为流量的主要来源，带货金额占比大幅提升，同时人均带货金额增长更为迅 速。值得关注的是，00后的人均带货金额超过90后，后辈力量不可小觑。
不同代际明星带货品类TOP5
80后明星带货实用至上，以服饰、洗护品类为主；90后和00后明星带货则更偏享乐，包括流行饰品及模玩周边等品 类。
男明星对女性消费者影响力增强，95后偏爱为男明星买单
从消费者画像来看，与2019年上半年相比，男明星影响的消费者中女性占比显著扩大；同时男明星影响消费者中95 后占比远高于女明星，年轻粉丝更偏好为男明星花钱。
不同代际明星影响消费人群的兴趣偏好
受80后明星影响的消费人群，“爱包人”、“买鞋控”和“高富帅”是三大主要标签，说明他们的资金充足，可以 满足自己购买高价产品的需求。而90后、00后明星影响人群的兴趣偏好集中在“速食客”、“吃货”等，快消类产 品或是他们最大的消费领域。
03、 明星带货主战场 ——半年度代言表现
品牌加持提升明星代言影响力，增速超过明星同款
随着越来越多品牌入局明星代言领域，明星代言影响的消费增速超过明星同款。其中，男明星代言影响力更强，女 明星同款更受大众欢迎，90后明星是代言的带货主力。
明星新增代言数量下滑，金额增长，小众品类代言增多
受疫情影响，今年上半年明星新增代言有明显下降趋势，在2月份达到低谷，但整体代言的带货金额仍保持增长。今 年下半年，美妆个护及服饰鞋包领域的代言都有不同程度的减少，而日化家清、3C数码及汽车出行品类代言反而有 所上升。
转战快消品类，明星代言品类更平价
随着明星代言主要品类从单价较高的手机、眼镜等时尚品类向饮料等快消品类转移，2020年上半年明星代言产品的 件单价有所下降。
90后明星代言声量大，品牌舍得为流量偶像营销“造势”
一季度，易烊千玺新增阿玛尼男士护肤和彩妆双代言，成为一季度全网热度声量最大的明星。二季度，迪丽热巴凭 借力士和吃个彩虹双代言成为热度声量冠军。此外，除美妆、食品等快消品牌外，王俊凯与汽车品牌雷克萨斯的合 作也获得了不错的宣传声量。在热门代言中，90后人气明星的占比最高。
深耕粉丝圈层，品牌“割韭菜”花样多
在力士的多重营销下，迪丽热巴成为二季度热度声量最大的明星。APP开机屏、同款限量礼盒、线下大屏福利，官 宣代言后，力士引导粉丝在官方店铺进行购买商品并逐步解锁各项物料福利，博得粉丝欢心的同时也有效促进产品 销量。
演员收获热门剧集红利，成为品牌眼中的“香饽饽”
以剧集《锦衣之下》和《下一站，是幸福》为例，播出期间，男女主演的搜索热度都有显著提升，男主角任嘉伦和 宋威龙的搜索关注度尤其突出。任嘉伦在剧集播出之后收获10个新代言，宋威龙新增7个新代言。
人气商业双丰收，演员带货排名上升速度快
代言资源的增长推动两人的带货力在一季度快速上升，排名前进300名以上。手握OLAY和Charlotte Tilbury品牌合 作，任嘉伦在美妆方面有明显带货能力。宋威龙在食品饮料方面代言较多，其带货指数较为突出。
大促节点期间，人气男明星成为品牌宣传“利器”
618期间，品牌频繁利用明星加深营销力度，尤其以微博平台为重心。王一博、朱一龙和张艺兴成为大促期间与品牌 互动声量最多的明星。李现作为2019年下半年出现的大热明星，被品牌提及次数也非常频繁。TOP10中，只有宋茜 和新生代偶像刘雨昕两位女明星入榜。
04、明星带货新战场 ——直播带货普遍化
淘宝：内容渠道成为明星带货又一大平台，活跃度持续提升
2020年上半年，由于疫情影响，明星在淘宝线上内容渠道带货成为一大风潮，相关浏览量和引导消费在2020上半年 高速增长，明星引导消费金额上涨221％。
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