青稞精神，必将远扬四方。

文 | 曾琼仪

7月13日晚间，青青稞酒发布了2021年半年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润为正，在7000万元和8000万元之间，而2020年上半年则为负数，约为-3507万元。换言之，2021年上半年，青青稞酒的整体业绩实现扭亏为盈。

除此之外更加值得关注的是，日前“天佑德杯”第二十届环湖赛在青海也正式拉开了帷幕。据悉，本届“天佑德杯”环湖赛定于7月11日—18日在青海省境内举办。7月18日将在海西州德令哈市举办闭幕式。赛事全程共8个赛段，将途径西宁、海东两市，海北、海南、海西三州，总距离1439公里。

微酒记者独家获悉，在今日刚刚结束的第八赛段德令哈绕圈赛中，来自青海天佑德车队的23号选手李自森勇夺第一；而同是来自青海天佑德车队21号选手张志善则获个人成绩第一名！

看来这个七月，注定是青青稞酒的七月。

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同行20年，是情怀，更是品牌

2002年，天佑德杯环湖赛第一届举行；

2011年，青海环湖赛10周年，天佑德首次“总冠名”；

2011年-2013年，天佑德连续3年作为青海环湖赛总冠名；

2021年，第20届青海环湖赛，天佑德以6年总冠名身份鼎力支持，携手环湖赛同行20年......

在这20年里，天佑德青稞酒作为环湖赛的固定伙伴，一直以各种方式、不同身份支持陪伴着环湖赛。通过20年的相辅相成，“青海环湖赛”已经成为青海最靓丽的名片，而“青稞精神”也渐渐深入人心，这种象征着荣誉和坚韧品格的体育精神既是环湖赛的精神，也是天佑德青青稞酒完成品牌价值传递的介质。

随着现在白酒行业与体育赛事的合作越来越多，酒类品牌入局体育营销早已不算罕见。5年之前的里约奥运会、2018年的世界杯、今年的欧洲杯，又或者是之前的上海网球大师赛等，你都能见到品牌不遗余力做体育营销的身影——而酒类，便是其中之一。

在众多酒企更加倾向于选择普及度高亦或是受众圈层更加高端的体育运动之时，天佑德仍将环湖赛作为唯一选择，将初心进行到底。不得不说，这一选择将“青稞精神”与青稞酒的朴实优秀展现的淋漓尽致。随着环湖赛IP的日渐打响，天佑德也因此得到了更大的曝光度，品牌精神与价值也开始逐渐深入人心。

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不止青海，更要驶向全国

七月的青海，一半是花海，一半是骑行者。

环湖赛作为亚洲顶级自行车公路多日赛，也是世界上海拔最高的国际性公路自行车赛。同时，也是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事。作为世界范围内、海拔TOP1的世界级、超大规模的公路自行车赛事，本届环湖赛依然是一场高海拔、远距离、多爬坡比赛。参赛队伍要在充分适应高海拔、氧含量较低的高原环境，相互勉励越过一段又一段艰难的赛程。这份“不畏艰险、勉励前行”的精神被誉为“青稞精神”。

天佑德作为相伴20年的同行者，在经历了今年扭亏为盈的初战告捷之后，随着环湖赛这一声象征开始的“枪响”起，也正式开始了属于自己的“全国化征程赛”。

一直以来，青青稞酒由于所在的青海市场容量有限，因此近年一直在推动全国化与高端化，进行产品结构升级。针对目前白酒处于激烈的存量竞争的大环境下，天佑德与环湖赛这一IP进行绑定成为其明显优势。

以本次环湖赛为例，比赛所倡导的“绿色、人文、和谐”理念恰好也是天佑德品牌的经营理念。多年来，“天佑德”坚持使用成本很高的青稞为原粮；醇香的青稞酒，也沉淀着河湟文化和中原文化、土族文化和汉族文化交融的历史。这也正好符合了本次环湖赛的理念，可以说是相辅相成。

除此之外，由于环湖赛的每个赛段都独具特色，线路结合青海生态旅游景区景点，在进行环湖赛事的同时，将青海独有的靓丽景色宣传至全国乃至全球，这也是天佑德之所以支持环湖赛如此之久的原因。

天佑德的初心，让它守住青海；

而天佑德的野心，将助他驶向全国！

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环湖赛开路，天佑德抗起青稞酒品类大旗

微酒记者获悉，历经600多年历史传承的天佑德青稞酒，如今已牢牢占据着青稞酒品类第一品牌的位置。仅在青海省，天佑德青稞酒便占据着近70%的市场份额。青稞酒品类的抗大旗者，天佑德当之无愧。

作为立足青海的西北地区白酒行业龙头，青青稞酒和众多区域性酒企一样，面对着全国性品牌对市场份额的蚕食，亟需勘破增长难题。但天佑德并没有忽视难题，逃避难题，相反，它选择和环湖赛相同的迎难而上。

站在文化赋能品牌价值的角度，天佑德青稞酒借助环湖赛这一平台传递企业的“青稞精神”，的确是一次高效的、深度的品牌传播动作。

其次，环湖赛早已成为天佑德青稞酒品牌走向全国的先锋。环湖赛作为亚洲赛场最有影响力和含金量的公路自行车赛事。现如今环湖赛更是成为展示青海发展的重要窗口，作为家门口的国际赛事，青海本土车队的情况深受关注。所以环湖赛对天佑德品牌传播的重要性不言而喻。

在紧握本土市场份额的同时，天佑德凭借自身独有的情怀将品牌价值塑造出与当前白酒行业众多酒企不同的“清高”气质，也正是这一股不忘本、不服输的“青稞精神”才能更好的赋能品牌。天佑德与环湖赛的关系，与其说是支持，不如说是互相扶持，是天佑德多年来不忘本的情怀推动了环湖赛乃至整个青海的发展；同样，也是环湖赛作为开路人，将竞技精神赋予天佑德青稞酒品牌，促使其更好地驶向全国！