河南暴雨至今，牵动着全国人民的心。现在随着救援的全范围展开，网络上求助的消息逐渐减少，但物资的缺口却越来越大。
洪水造成的断电断水断信号问题，需要相关部门人员来抢修。造成的人员伤亡，需要医护人员来治疗。而食物、生活用品及救援物资的缺乏，各种经济损失，总的来讲，就是需要钱来填补。
一、捐款“内卷”
近年来，每次遇到天灾人祸，大伙都会格外关注一些企业、明星以及基金会什么时候捐款，捐多少。而当他们都在捐款的时候，大家又开始比较哪家捐多捐少，哪家捐得最早，哪家最体贴。不消说，久而久之，捐款成为了这些企业、明星等的一个绝佳宣传窗口，每次捐款不顺便买个热搜广而告之是不可能的。
捐款这种事提倡自愿自行，要是得过头了，逼得过头了，就成为道德绑架。但是大家就真的乐意盯着一些企业和明星薅，盯到他们开始内卷。为什么？
盯
一方面是他们真的有钱，另一方面是他们的钱都是坑来的，最后大家更知道，他们捐钱的时候有一半心思是为了自己的名声！
二、滴滴的一亿元
这次滴滴就捐款了一亿元，并派出防汛救灾保障车队。招募党员司机和司机志愿者，接受当地防汛、救援部门调度，为有需要的人员提供疏散、运送物资等服务，并保障医护人员、应急救援出行需求。
此消息一出，惊起哗然大波。立刻就有人开始顺势为滴滴辩白：“网络上的喷子先消停消停吧！”“滴滴能顶着压力捐钱，好样的！”“不是一直亏损嘛，不容易。”
滴滴能捐款，确实是好事，一亿元额度也不小，排在企业的第一梯队了，这是高德、美团、一喂顺风车都做不到的。然而再仔细一看，可了不得，滴滴此举不仅直接冲上热搜，更是在列表里让一群南方系媒体、营销号转发推广，那叫一个声势浩大，就差上大街拿个喇叭喊。
三、大肆宣传增加反感
殊不知，大肆宣传起到的是反效果。要是滴滴真的捐款捐物，但并不以之为宣传窗口，在这个滴滴人人喊打的节点，真的会有人为之感动。捐款毕竟是好事，能拿出这么多钱也说明滴滴还有信心回来，改邪归正。
可是拿来宣传洗白——就不为人所接受了。
一个已经被认知为是“坏”的企业，在灾情时期捐款，很容易引起人的认知失调，也就是它做的好事跟对它坏的定义冲突了。人们减少认知失调的方式一般有两种：改变态度和直接改变认知。选择前者的人会说，滴滴并没有坏到骨子里；而后者就会认为滴滴此举给自己洗白，不可饶恕。
滴滴的大肆营销行为无疑是第二种认知的佐证，于是滴滴哪怕真有为社会作贡献的心，也被忽视、无视。
捐款被完全定义为营销是一种很有害的认知，但现在越来越多的道德绑架、企业和明星的营销搞得本来好心的捐款，其互助、善良的意义被一再抹消。
那是因为什么呢，还不是对捐款数额和细节的各种无意义的宣传和比较！无论捐多少，都是尽到自己的一份心，尽到企业的社会效益罢了！在这种事上秀优越感，真是吃饱了撑！
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