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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

LongLong

本期关键词

中医药｜大健康产业｜青蒿

习近平总书记曾对中医药工作作出重要指示：“中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。”

作为我国传统医学的瑰宝，中医药在疾病的预防、治疗以及保健等领域有着独特的优势。青蒿素的发现、疫情中中医药的广泛应用都助推着中医药行业的发展，中医药在医学界的作用也日益加强。

中医药大健康产业脱颖而出

在国内政策引导和消费者健康需求增加的推动下，国内健康产业也迎来了新的发展机遇。但与其他产业乃至其他健康产业相比，中医药产业凭借着资源优势、传统优势、疗效优势，表现出独特的发展需求和社会影响。

1. 发现青蒿素，中医药需求增长

2015年屠呦呦研究员因发现青蒿素获得诺贝尔生理学或医学奖。青蒿素的发现是源自我国传统中医药的深入挖掘，并借由现代科学体系与方法而被全世界接受。屠呦呦发现青蒿素不仅对防治疟疾等传染性疾病、维护世界人民健康具有重要意义，更让中医药更加受到国内外的关注和重视，这让世界对中医药需求也不断增长。

2. 抵抗疫情，中医药的广泛应用

无论是在抵抗非典还是在新冠疫情，中医药在重大传染病疫情防控中发挥重大作用。疫情期间，我国坚持中西医结合、中西药并用，让中医药和西方现代医学优势互补。疫情防治过程中，中医药参与救治确诊病例的占比达到 92%，湖北省确诊病例中医药使用率和总有效率超过 90%。中医药极高的参与度和良好的治疗效果，让中医药的国际影响力大幅提升。

3. 新型产业，中医药大健康产业

随着我国国民收入的提高和消费结构的优化升级，人们在医疗健康方面的消费支出越来越高。近年来，健康产业规模不断增长，大健康产业驶入高速发展的快速路。其中，我国中医药大健康产业的市场规模持续上升。以中药工业为主体、中药农业为基础、中药商业为枢纽、中药知识创新为动力的中药大健康产业成为了新型产业。2020年中医药大健康产业规模超3万亿元。由此可见，中医药健康已成为极具发展潜力的行业之一。

“中医药＋”：大健康产业消费升级

中医药在新冠疫情防治中表现突出，让世界重新审视中医药的文化、价值和地位，也为中医药国际化发展开创了一条新道路，尤其为大健康产业发展和消费升级提供新的发展机遇。在此背景下，“中医药＋”的发展思路应运而生。“中医药＋”鼓励以融合创新的方式，鼓励探索中医药原创思维和中医药的独特精华与食品产业、休闲产业、日化产业等大健康产业对接融合，构建现代中药健康产业生态体系，延展中医药独特文化价值。

1. “中医药＋”构建多元创新体系

屠呦呦教授在青蒿素的提取过程中曾经历380多次失败，借助现代医学和方法进行分析研究、不断改进提取方法，最后才取得成功。远程医疗、AI 辅助诊断、5G 与人工智等科技力量也在疫情防控阻击战中发挥不容小觑的作用。在“中医药＋”思维下，将中医药原创思维与现代科技结合，借助现代科技的丰富手段，取得原创性成果，构建中医药的创新体系势在必行。

2.“中医药＋”健康中国消费升级

新冠病毒肺炎疫情的爆发引发了全国上下对于大健康产业的高度关注，这也是一次全民的健康教育和健康知识的普及。人们在健康方面的需求和愿望持续增加，从治疗到预防，从成分到功效，与卫生行为、健康行为相关的消费领域，将会迎来持续性的良好发展。“中医药＋”模式将助推高品质的中医药和相关产业服务发展，为健康中国和消费升级战略提供有力支撑。

3. “中医药＋”日化产业融合发展

消费升级理念推动者人们生活方式的改变，将中医药文化和升级的消费需求相结合，成为日化产业发展的新机遇。中医药本身具有独特的理论体系和多重应用价值，符合日化市场对产品天然性和环保性的要求。随着日化产业中草药的成分加入，“中医药＋”日化产品能够不断满足消费者新的消费需求，开拓巨大的市场空间。“中医药＋”日化产业如今已成为中医药发展的新途径。

清蒿立美牙膏：中医药现代化发展

中医药应用范围广泛，中医药产业链不断扩展延伸，并加速扩展和整合。众多企业纷纷布局“中医药＋”日化产业，打造中药口腔用品、中药化妆品、中药洗涤用品。其中，销量逐年上涨的中草药牙膏更是成为药企新的营收增长点。

占据市场重要地位的云南白药牙膏、片仔癀推出的“牙清火”牙膏、推崇国潮美学的两面针中药牙膏，中草药牙膏市场竞争日趋激烈。结合“中药典方+现代科技”的清蒿立美牙膏为何能突出重围？

1. 诺奖之蒿，成分安心

女科学家屠呦呦曾表示“青蒿素是传统中医药送给世界人民的礼物。”青蒿素作为第一个被国际公认的天然药物，是从中国传统药材青蒿中提取而得。青蒿的中药应用历史悠久，在《本草纲目》中也有相关记载。诺奖的推动下，青蒿也逐渐被重视和关注。在日化产品成分日益成为消费者关注重点的趋势下，消费者青睐中草药类功能型牙膏品牌，添加青蒿素提取成分的清蒿立美牙膏无疑会得到消费者的信赖。

2. 药企优势，质量保证

清蒿立美牙膏是广东新南方集团旗下的广东新南方青蒿药业股份有限公司，将青蒿素技术实现日化产品成品研发的重要成果。清蒿立美牙膏拥有规范的科技产业园和标准的生产基地和种植基地。在中医药现代化发展的道路上，在中医药大健康领域深耕，广东新南方青蒿药业拥有着明显的质量优势和品牌保障。让中医药温暖世界，新南方集团将进一步发展青蒿日化产业线，打造青蒿日化产业全方位布局。

3. 科技赋能，技术互通

针对牙龈肿痛，改善牙龈出血、修护粘膜损伤、消除口腔上火等口腔问题，潜心研究青蒿17年跨越技术壁垒的清蒿立美牙膏最终成功成为清蒿提取物与现代科技融合的成果。这款牙膏研发过程中所运用的“一种青蒿提取物、其制备方法及用途”也受专利保护。基于中医药原创思维与现代科技的深度结合，“中药典方+现代科技”的清蒿立美牙膏才能在“中医药＋”日化产业融合中不断拓展空间。

疫情后，中医药行业备受关注，这既是机遇也是挑战。随着消费者健康意识和健康服务需求的持续增加，中医药大健康行业消费也将持续升级。在“中医药＋”的发展思路下许多企业纷纷进场中草药牙膏。在激烈的竞争中，除了明确自身定位和产品独特优势，积极应对产品同质化和扩大品牌影响力，从而实现全方位布局也是各品牌急需考虑的问题。

秦蓉 | 文字

王孙嫔 | 编辑

陈沐纯 | 责任编辑

END

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