上周末，一个原本远离大众视线良久的国货鞋服品牌——鸿星尔克，刷爆了各大媒体、视频平台，成为了不少消费者心中的YYDS。

估计连鸿星尔克自己也没想到，当年To be No.1的口号会以这样的形式实现。

事件起因是数日前的河南水灾，鸿星尔克“低调”的在自己的官微上，发布了一则向河南灾区捐赠5000万物资的消息。

然而，有眼尖的网友发现，这几年鸿星尔克本身的经营却是非常拉胯，连年亏损。加之鸿星尔克在国人心中的知名度越来越低，甚至不少Z世代的少年都不知道有这个品牌。

于是有不少营销号和KOL开始带节奏，说是公司濒临破产还不忘家国情怀，老板简直就是“野性捐款”。

这样的人设被传播出来后，老百姓们的民族大义瞬间被点燃，一堆网友涌进了鸿星尔克的直播间，开始了一场拯救鸿星尔克的大型采买运动，不少人喊着不能让这样的民族品牌消失。

激动的网友，一度把数个鸿星尔克直播间的产品给买脱销了，以至于一些直播间上起了棉衣羽绒服等跨季产品。

媒体报道的数据显示，仅36个小时，鸿星尔克各大直播间的销售额就突破了一个亿。网友们为如此疯狂的采买创造了个新词汇——野性消费，以呼应鸿星尔克的野性捐赠。

消费者的不理性，一度让鸿星尔克直播间的卖货小姐姐极度“恐慌”，一个劲地劝大家按需购买，结果网友不仅不听，大吼着非要买，买错了也是自己的错，宛如一只只巨婴。

老板吴荣照也一度出来劝大家理性消费，并说明鸿星尔克的发展并没“濒临破产”，经过几年的发展，其实是越来越好了，公司的捐款也是量力而行。

但激动的网友此刻已被情绪点燃，鸿星尔克在它们心中已然成了神一样的存在。

原本借着这么一波民族大义，让大家知道国货现在其实也可以做的又好又便宜，对整个国内的鞋服品牌来说都是件好事。

然而，鸿星尔克在被碰上神位的那一刻，画风就开始有点不对味了。

在捧完鸿星尔克的直播间后，蛋疼的网友们就开始围猎其他各大品牌的直播间。

首当其冲的就是阿迪和耐克两个品牌，直播间的评论里不乏一些滚出中国、洋货垃圾的污秽之语。

而直播间里仅仅是充当打工人角色的国人小姐姐、小哥哥们，网友们也没放过，肆无忌惮地喊着让人下班，不要直播的话语，更有甚者还有不少人对直播者进行了人身攻击。

如此兴师动众，把很多二十来岁，刚出来打工的直播主们给骂哭了，小姐姐们梨花带雨的，甚是可怜。

各大海外品牌直播间的带货节奏因此陷入瘫痪，原本是带货的直播间里，因无法工作，大家都开启了茶话会，一度有阿迪耐克的带货小哥，声称已成功被鸿星尔克策反，准备离职跳槽。

玩high了的网友，是越来越离谱，竟然连国产的其他鞋服品牌也不放过，一些带着英文名字的国产品牌，为了避免被误伤，通通在直播间打上了“是友军，请放过”的铭牌。

最后，甚至发展成了进直播间就问有没有捐款的逼捐运动。

更搞笑的事，连当初的神王鸿星尔克，也开始被人怀疑存在炒作、诈捐、外资独资、财务造假等问题，差点跌下神坛。

好在各大慈善基金会都出来给鸿星尔克说话，称相应物资只是分批进场，鸿星尔克并没有诈捐，才让公司躲过了一劫。

无数的造神运动告诉大家，当初捧得有多高，出事的时候锤的就有多惨。

如今网络上充斥着诸多亦真亦假的信息，不明真相的群众其实是很容易就被带了节奏，一丢丢的流言蜚语都很可能让他们心中的神荡然无存。

鸿星尔克的老板自是也知道这个道理，几番对外表示，不要神话鸿星尔克，公司只是做了力所能及的事，同时也不要去诋毁和干扰同行的其他品牌。

事实上，除了鸿星尔克，包括李宁、特步、贵人鸟、安踏在内的很多国民品牌，甚至于阿迪、耐克这些外来品牌，都有给水患中的河南捐款捐物。

大家仅仅只是关注到鸿星尔克而已。

正所谓捐钱是情分，不捐是本分，切勿站在道德标准上干些己所不欲勿施于人的事儿。国货当自强，而国民素质更应过硬。