运动品牌鸿星尔克，突然就成了“顶流”。

怎么回事？

原来，河南暴雨成灾，社会各界伸出援手，各大企业也是纷纷捐款捐物。

作为国货品牌的鸿星尔克，非常豪爽地捐赠了5000万的物资驰援河南。

对于这种爱心举动，点赞就完事了。

不过，鸿星尔克这边的画风有些不一样。

除了点赞，冲到最高的评论居然是这样的：

“都快要倒闭了还捐那么多……”

“大家多买点，多支持国货吧”

这种心系社会、默默做好事的企业，让很多网友觉得感动又心酸。

于是，大家把鸿星尔克刷上了热搜……

还集体涌入直播间，高呼要“野性消费”。

来感受一下，这届网友行动起来，有多野性~

这一波“野性消费”，让一直不温不火的鸿星尔克，突然万众瞩目。

之前，鸿星尔克直播间的观看人次基本不到1万，有时候甚至不到1000。

现在，鸿星尔克直播间的观看人数基本高达800多万人次，暴涨了几百倍！

甚至连鸿星尔克的老板都连夜跑到直播间，呼吁网友理性消费。

结果？

网友当然劝不住，继续“野性消费”。

光是23日一天，鸿星尔克的销售额就增长了52倍。

3个直播间累计销售额超过1.3亿元！

鸿星尔克在某宝的旗舰店粉丝，也暴涨到900万。

销量突然暴增，发货都来不及了。

鸿星尔克只能一边延迟发货，一边不忘提醒大家：理性消费。

鸿星尔克线下门店也被挤爆。

据报道，在西安，有一家鸿星尔克到了半夜12点仍在营业，而且挤满了顾客。

很多人说，在网上抢不到货，只能来实体店买。

结果，很多款式都买成断码。

甚至有人买500元的货，扫码付了1000元……

总之，网友的力量，实在太强大，生生把鸿星尔克拱上了“顶流”的宝座。

连小米CEO雷军都出来为鸿星尔克带货。

官媒也惊动了。

中纪委官网发文表扬大家支持鸿星尔克这件事，就是对善良价值的坚守。

就像歌词唱的：爱来得太快就像龙卷风。

鸿星尔克爆火之后，事情开始有点不可控了。

有网友开始跑到别家运动品牌的直播间，谩骂导购“为什么不卖国货”。

结果，魔幻的一幕出现了。

为了不被骂，在阿迪达斯的直播间，导购员直接倒戈，表示“支持鸿星尔克”。

事情发展到这一步，说真的，我是真的笑不出来了。

什么时候，这种公然不守职业操守的行为，居然人人叫好了？

我明白，大家支持鸿星尔克，背后其实是“民族精神”赢了。

大家是感动于国货品牌在危难时刻的大义，“野性消费”也是对大手笔捐款帮助河南灾区的感恩回馈。

但是，在网络不断的传播发酵中，鸿星尔克逐渐被打造成一个老实低调、甘于奉献却落魄失意的国货老品牌人设。

可事实真的如此吗？

毕竟，鸿星尔克首先是一个商业品牌。

从理性的商业角度来看，鸿星尔克，真的没有那么“惨”。

现在网上流传的是，鸿星尔克去年净亏损2.2亿。

但其实，鸿星尔克自从新加坡退市之后，其财务数据并没有公开过。

从天眼查上查看鸿星尔克的年报，公司的利润和负债情况，他们都选择了不公开。

企业资产状况信息来源：天眼查

但是，还可以从其他渠道来侧面了解。

在福建省工商联发布的“福建省民营企业百强”榜单中，鸿星尔克连续三年入榜。

根据榜单数据，2017年至2019年，鸿星尔克的营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。

所以，鸿星尔克最近几年的营收还是增长的，虽然比不上安踏、李宁、特步等头部品牌，但也“活的不错”。

前两天，鸿星尔克的董事长吴荣照也亲自发微博辟谣了。

他说，近几年和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是并没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

他还呼吁网友理性消费，理性看待鸿星尔克的捐赠和经营现状，

“请不要神化鸿星尔克，希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员”。

确实是。

鸿星尔克的确是一个有故事的品牌，日子最不好过的那几年里，它曾受到阿迪达斯、耐克等品牌的挤压。

然后，又在2015年遭遇了一场大火，吴荣照形容那场大火，“最难的时候现金流还不够支撑一个礼拜”，这些过往，都赋予了鸿星尔克浓重的“悲壮”色彩。

但是，鸿星尔克发展不理想，自身的问题可能影响更大。

在2012年之前，因为不甘心无法赞助家门口的北京奥运会，鸿星尔克选择了疯狂扩张，积压的高库存和严重的亏损，几乎把这家公司拖入险境。

另外，追究起退市的原因，则是因为2010年鸿星尔克被安永会计师事务所质疑财务造假，其两个子公司的账目现金、银行结存余额有违规现象。

说白了，就如同普通人一样，有优点，也会有缺点。

鸿星尔克作为一家商业公司，同样是既有亮点，也会有瑕疵。

关键的是，鸿星尔克如何利用这一次突如其来的机遇，把产品和营运做得更好。

流量不过是刹那光芒，只有真正实力过关，才能长久获得消费者的力捧。

写在最后

鸿星尔克这次的出圈，有机遇，也有风险。

而最大的风险，就是不确定性。

大家疯狂抢购，甚至把不合尺码的球鞋都扫光，真的是热爱这个品牌吗？

并不是。

这背后，也不过是一场速生速朽的快速消费。

大家根本没有时间去了解一个品牌，只是一种“你做了好事我就打赏”的心态。

我真的很担心，等这股新鲜劲过去之后，很多人醒悟过来，买了穿不上的鞋子，会不会又纷纷退货退款呢？

这种一面倒的爱，对于鸿星尔克，只会是一种“爆仓”的危险。

所以，我希望大家对于国货品牌的爱，能够理性又长久。

不要“野性消费”，而是能“长期消费”。

就跟投资一样，一个品牌，也需要一种长期主义。

商业的本质，最终还是产品。

只有产品质量过硬，才能支撑一个品牌长久地走下去。

不要让三分钟热度，误导了一个爱国的品牌。

鸿星尔克，加油！

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