本文转载自公众号 日本设计小站
（ID：japandesign）
还记得，布朗熊叫一声 Friends，它身后永远会出现可妮兔、莎莉和馒头人……这群小伙伴在全球风靡了将近 10 年。
而最近，Line Friends 正逐渐退出中国线下市场，所有线下店都将被关闭！网友们感慨，「排队吧，朋友」终于变成了「再见吧，朋友」！
还记得上海淮海路店开业时，Line Friends 单日客流量一度达到 10 万人次，今年再去看，只有零星的几个年轻人在拍照留影。
「这群朋友不再那么受欢迎了」。
这是 Line Friends 在上海的最后一家线下门店。
Line Friends 有多火！
在中国，不能使用的 app 有很多，比如 YouTube，Facebook，Twitter。但是像 Line 这样，彻底不能使用的 app 实属少数。
但是，这完全不影响他在中国受欢迎的程度，Line Friends 诞生于 Line 聊天软件平台，Line 以付费表情为主的通讯业务，2015 年收入 287.25 亿日元（折合人民币约 18 亿元）。
别人家增加可爱贴图表情的目的是增加用户黏度，而 LINE 把他们变成了赚钱的工具。
LINE 的一个贴图集有 24 到 40 个表情，价格在 1.99 美元（约合人民币13元）左右。
之前《来自星星的你》热播，「全民男神」都教授和二千的每一次对话都会出现 LINE 的对话框，在韩粉中狠狠地普及了一把 LINE。
随之而来的 Line Friends 更是火遍全球！
表情包打造出来的商业帝国
这只看起来不怎么高兴的深棕色大熊、带着两团粉色腮红的白色小兔以及总是夹在他俩中间的黄色鸭子，迅速地征服了中国的年轻人。
跟他们有关的商品都 Q 萌到无法抵抗，被少女们戏称为「亚洲抢钱天团」。
从一个贴图表情到全球爆款角色 IP，这背后少不了跨界营销。
他们的业务，用一张图来总结，你就能感受到他们扩展的野心了吧！
旗舰店、咖啡店来袭！
Line Friends 正式作为子公司独立运作后，它用 5 年时间在全球 19 个国家和地区，累计开设了 160 家线下店铺和 12 家线上店铺。
他们的旗舰店不止在中国需要大排长龙，在日本、韩国、美国，一样好不到哪去。
2018 年 3 月在日本东京开业的 Line Friends 新宿店，门还没开，等待进店的粉丝队伍就已经排到了 1000 米外的表参道地铁站。
2019 年 6 月在美国 LA 好莱坞店开业的 Line Friends，在开业的第一个周末，就迎来了 1.8 万的本地消费者和观光客。
国外我不确定，但是 Line Friends 在国内的实体店，完全是为了拍照发朋友圈而设计的。
这么呆萌，是个女孩子都会忍不住拍张照。
中间留着的空位，可不就是给你坐中间摆拍用的。
甚至还专门设计一款相框，给你臭美。
除了常见的文创类产品，Line Friends 几乎涵盖了你能想到的跟日常生活相关的所有产品，而且，全都适合拍照发圈。
这谁扛得住啊！
联名「抢钱」
为了吸引更多年轻人 ，Line Friends 疯狂与各大品牌做了联名。
从文具到时尚类产品，Line Friends 一共有 3300 多项授权业务，因此获得了「2017中国授权业大奖」双冠王。
列举一些比较有名的「跨界作品」，希望大家能理智的看完，不要看到一半就剁手噢。
Uniqlo X LINE Friends 合作款 T 恤：
roseonly X LINE Friends：
LINE FRIENDS X B&O，限量版布朗熊音箱：
Lamy X LINE Friends 钢笔/圆珠笔：
LINE FRIENDS × Muurla 搪瓷杯、餐盘等餐具：
MEDIHEAL X Line Friends 面膜：
LINE FRIENDS X 小米9 SE：
人类已经无法阻止 LINE 出联名款了。
甚至，他们还要上天，亚航 AirAsia 就有以 Line Friends 作为飞机的喷涂主题。
Line Friends 绝对是表情包变为大产业的一个典型样板。
尾声：花无百日红
如今 Line Friends 遭遇大规模关店，其实也是有据可循的。
Line Friends 也会不断更新一些新的形象，但是最火的还是布朗熊他们几个，渐渐地大家也就审美疲劳了。
而且，Line Friends 缺乏与消费者的长期情感共鸣，难以挖掘出 IP 更深层次的互动，单是拍照好看这可不行。
毕竟，消费者们多半不是他们的 forever friends。
一边是竞争对手势头猛增，蚕食市场，另一边则是线下门店的问题伴随时间开始暴露。
以网络表情包兴起、缺乏文化、故事支撑，LINE FRIENDS 门店场景和周边商品同质化、低性价比、创新不足的问题日益凸显。
「说实话，很多人甚至分不清布朗、轻松熊和熊本熊。」
虽然 Line Friends 线上持续运营，但如果一味停留在周边、联名和授权这「老三件」，随着时间和市场的冲击，不知道我们的布朗熊们还能「活」多久呢~
参考文献：
1、《粉丝不再为网红表情包买单，LINE FRIENDS在中国不“香”了》锌刻度（id：znkedu）
图片素材：
Line Friends官网：https://www.linefriends.com/
部分图片素材来源于网络
文章来源：日本设计小站
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