说起铁山靠经常看抖音直播的人都会觉得不陌生，他在网络上凭借“我是嫩爹”，“搜破嘞”火爆全网，直播时每天平均直播人数大越都在50多万人观看他的直播，那铁山靠是怎么一夜爆火的？爆火的背后有什么秘诀吗？

铁山靠，1990年出生山东滨州一个农村家庭，干过工地，进过工厂，妻子生病花光了家里的全部积蓄！今年31岁，朴实的颜值甚至还有些土，他自称八岁习武，练过拳击，所以也称拳王铁山靠，2017年开始拍短视频，但是那时没有火起来， 如今，他凭借着一句“我是嫩爹”在抖音一炮而红。

据星榜数据，7月12日到7月18日，铁山靠凭借单周涨粉363万，排在抖音涨粉周榜第一，目前其总粉丝数已超过891万。据《今日网红》报道，“铁山靠”直播7天音浪收入三千多万，折合人民币约为三百多万，刨去平台分成，其到手150万左右。在这场流量游戏中，国货男装品牌海澜之家意外成为赢家之一。直播中，铁山靠常常穿着一件海澜之家海魂衫与其他主播连麦PK，粉丝称之为“战袍”。

7月14日，海澜之家官方账号空降铁山靠直播间，不断给铁山靠刷火箭和嘉年华，成为榜一大哥。有人粗略估计，海澜之家一晚上至少刷了1000万的音浪，折合人民币100万元左右。7月16日，海澜之家在其抖音直播间上架“靠哥同款”——“海澜之家条纹款polo衫男邦邦两拳上衣”。团结的“靠家军”展现出不俗的消费能力，纷纷涌进海澜之家直播间将铁山靠同款polo衫抢购一空。直播间评论区里，涌入不少靠家军，“怕啥来啥”“求怕累”“邦邦两拳”刷屏。

还有人用铁山靠口头禅与海澜之家淘宝客服对线，客服轻车熟路地回之以“求怕累”并以“怕啥来啥”告诉对方polo衫已经断货。而线下店铺也已销售一空。此外，直播的爆火也让海澜之家股市暴涨，海澜之家600398.SH于盘中涨停，最终以大涨7.03%收盘，市值增加约23亿元。不少人猜测这与铁山靠的直播有关。

“盯”上铁山靠的不只有海澜之家，贵人鸟和361°等服装品牌也陆续来到铁山靠直播间，刷礼物挂榜。据业内人士称，同样的钱，像这样花在铁山靠直播间，比通过其他渠道比如刷广告和找代言划算。但是，铁山靠在抖音的短视频作品一共就12个，他完全靠直播为生。一个长相平平无奇的主播，到底为什么能爆火，又为什么能吸引近千万粉丝？

1.来者不拒，PK直播间大主播

“铁山靠”爆火离不开两个人，一个是田斌，一个是安妮。最初，铁山靠与抖音主播“导师田斌”进行连麦，田斌连麦的口头禅是，“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播”，铁山靠一句“窝嫩叠”，直接击破了田斌的防线，气得他关掉了PK。没想到，之后不管什么主播和田斌连麦，都会说一句“窝嫩叠”，靠子的直播口头禅开始“病毒式扩散”。“

另一个重要人物是安妮。铁山靠第一次连线安妮时，二话不说就甩出了经典的“窝嫩叠”，没想到安妮大智若愚般地装傻，回了一句“反弹”，几个来回之后，靠子被生生噎住。

“萝莉+大叔”的组合经过发酵，两个人均迅速涨粉，直播间的同时在线人数都是30万起。同时，“窝嫩叠”这个梗再一次被带火，热度逐级攀升。如今抖音上已有多个相关话题，热度最高的“安妮嫩die”播放量已达8.6亿，“铁山靠直播回放”达16亿。

2.方言成为引爆抖音的流量神器

铁山靠的爆火，离不开“方言”的加持。据飞瓜数据显示，铁山靠有47.45%的粉丝的所在地为山东。他的粉丝经常提起他是山东滨州流量最大的网红。他连麦、关注的网红多为山东籍，就连他的粉丝也多在山东。

方言一直以来就有“娱乐”的基因。随着直播和短视频的兴起，一些短平快的梗把听懂方言的门槛降得越来越低，而不同段子的形式，更是体现和内化了主播本人的个性。从这个角度看，方言主播的兴起，实属必然。西南方言的黑色幽默、东北方言的消解文化、沪语方言的精英式自嘲等，给短视频和直播带来了新的生命力。

但不可否认的是，当方言作为一种符号进入短视频领域后，在流量暴涨、内容爆发、用户注意力快速变化的背景下，也对主播的创作能力也提出了一定的要求。铁山靠虽然也是方言博主，但他的账号定位仅停留在语言标签上，这也是他的另一重危机感来源。方言主播想要长红，除了特色的地域标签外，还需要一个更吸引粉丝驻足的原因才可以。

3.被观众接受的真性情的个人IP人设

铁山靠真性情的，给人真实憨厚的感觉，网络上，铁山靠的IP形象，与包装精致的网红相比，形成了鲜明的反差，这让大众仿佛看到了一个真实的男人，肆无忌惮的说出自己不敢说的话，网友觉得，他干了自己想干而不敢干的事。这份胆识，这份率真，也是吸引粉丝关注和点赞的一个原因。曾经怼过王思聪的孙一宁，他也敢怼，看不出一丝的畏惧。铁山靠火了因为网民们选择了他，他是大众的宣泄出口，大多数人在平时的工作和生活中都是温文尔雅彬彬有礼的，而铁山靠似乎是使得积压的情绪得到了释放，尽管铁山靠的的幽默有些土甚至有些低俗，但是铁山靠的真性情酌情让很多人羡慕。他真性情的IP人设是网友支持他，关注他的原因之一。

4.差异化直播风格，不按常理出牌

直播时不按套路出牌，用打破常理的方式吸引大量粉丝关注。铁山靠在和导师田斌刚连麦时铁山靠就说了一句"我是嫩爹"然后就挂断了，这段视频让很多网友转发和模仿，为导师田斌引起了一波波热量。没有人想到，和导师田斌连麦，竟然敢当场挂断。这种看似不合乎情理的出牌方式，让很多人觉得有意思，也是因为这次的不按常理出牌，奠定了铁山靠不走寻常路的风格调性，也为他日后与众多流量主播连麦，埋下了伏笔。很多时间大家看他连麦，就是为了听他那一句“我是嫩爹”，然后看主播的反应。这种不按情理出牌的特点，让铁山靠有了属于自己的差异化直播风格，这也是他区别于其他主播的差异化优势。

一个网红的“人设”或“属性”，在很大程度上就决定了他能走多远、站多高。“铁山靠”虽然火，虽然和其他同行有些许的差异化，但仍然没有摆脱“负能量”的标签，你们觉得他能一直火下去还是只昙花一现呢？评论区告诉我～

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