如何打造企业终端形象识别系统，VI、SI只是基础！|vi|经营

企业终端形象识别系统 SI，即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的 CI、VI 设计热潮不同，SI 只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。 SI(Space Identity)：称为空间识别，或 Interior Identity 室内识别，也可以把它当作 VI 的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题，其中规划项目包括：

SI 系统必须与 VI 系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续 VI 系统的规范，这样才能有效地传达品牌信息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。如 LOGO 的应用，要严格执行 VI 规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

企业为什么需要要做品牌终端 SI 形象设计

在品牌营销的今天，没有 SI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。

企业 SI 系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使您的企业及产品在日益同质化的市场中获得较强的竞争力。

SI 与 CI

连锁店的 CI 和普通企业门店的作法有很大的差异，最主要的原因就是与目标接触的场合不一致，也就是影响形象的媒介是来自不同行业，消费者与连锁店之间最常发生的接触就在门店，无论是进去买东西，还只是在街上遇到，从门店招牌到店内装潢，这都是最直接累积印象的方式。如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象，这是非常重要的竞争武器。只有透过适当的系统性 SI 规划，才会有下列令人惊讶的成果：

A、统一形象

每个门店的店面尺寸大小都不一样，只有透过 SI 规划，才能够统一整体形象，从而不会因位置的不同，而产生差异。

B、塑造个性化

只有透过专业的 SI 设计，才可塑造店面独特风格，从而不被他人所模仿。

C、节省费用

系统设计及施工，是能够有效地降低施工费用约三成。

D、缩短工时

平均可缩减近一半的装修时间，也就从而减少房租的负担，以及增加营业的天数。

E、利于快速的开店

由于每间店面无须记录设计，施工单位就在 SI 手册上找到所有施工条件，马上动工装修。

F、便于管理

由于没有规格化的设计，有的因个人标准不同，而改变了原貌，SI 的规划则解决了这个问题，用统一条件让管理更简易，使得品质更好控制。

G、加盟促进

如果拥有完整的 SI 规划，是能促进加盟者的意愿与共识的。

SI 与室内设计

SI 规划与传统室内设计，在方法上和逻辑上是很不一样的。以前连锁门店的装潢只是针对某一个定点尺寸的设计，以后的门店便从原始的那家进行复制，但是每家店面的条件都不一样，当第二家店产生不一致的条件，设计就会产生修改，以此类推到第十家门店时，非常可能就走样了，并且施工单位也会因地区不同而更换，这就大大增加了走样的概率。而SI 的规则，就是针对所有可能的情况来进行设计，除了少数物是固定尺寸外，其余全部都采用比例或弹性规范原则。

手册化的视觉管理

在 SI 及 VI 空间的规划设计完成之后，就要编辑成一本管理手册，以后所有这方面的详解，都会以这本手册为标准实施。优点如下：

A、统一解释

形成统一说法，在执行上没有差异。

B、方便管理

门店开到哪里，就可以在哪进行标准化作业。

C、内容可因情况而调整

连锁的 SI 规划，活页式的手册就是方便日后增减内容而随时调整。

D、强化加盟者信心

有了连锁SI 手册，加盟者可以明确所有内容，强化加盟者信心，加盟热情可能因此而调高。

综上所述，SI 对连锁品牌在终端的树立不但有利于推广品牌及品牌文化，更可以让消费者记住企业的品牌产品，从而通过品牌树立抓住消费者的心，增加企业的利润增长点，最终为企业更好更快速发展打下坚实的基础。

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