荣成县域旅游影响力跻身全国十强

近日，搜狐旅游以《全国县域旅游研究报告2021》为蓝本，联合《中国经济导报》创建县域旅游竞争影响力综合测评体系，并在此基础上发布了首份搜狐旅游《2021二季度县域旅游影响力100强》榜单，荣成市排名第八位。

“2021年Q2季度县域旅游影响力100强”数据来源于《全国县域旅游研究报告2021》，搜狐旅游研究院根据该季度全国县域旅游数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含：

1. 搜狐县域旅游影响力指数SOHU County Tourism Influence Index（SCTII）主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式：SCTII =a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，县域关键词（包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发）在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

（2）运营指数（OI）：一段时期内，县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

（3）舆情指数（PI）：一段时期内，媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

2.统计时间：2021年4月1日-2021年6月30日

搜狐旅游通过数据榜单，介绍了县域旅游宣传营销亮点特色和经验做法，指出县域旅游想要破圈，网络营销已成为重中之重；有效的县域旅游宣传，用心的县域旅游营销，才将是后疫情时代县域旅游发展的法宝。

搜狐旅游发布的文章中对荣成市利用抖音新媒体平台“合集”功能整合相关旅游、美食的做法给予肯定。

荣成市文化和旅游局先后入驻抖音、快手、小红书等新媒体平台，对城市历史文化、自然景观、风土人情、特色美食等进行宣传与推送。其中，荣成文旅官方抖音平台，目前粉丝6.7万，由专业团队策划、拍摄和制作短视频，每年发布约160条短视频，分成“舌尖上的荣成”“乐游海洋牧场”“荣成美宿”“不可错过的美景”四大主题，根据不同季节和节庆节点，以及时下热门话题，进行短视频创作。如在开海时节、春节这样的节点，重点突出美食与美景的结合，以及美食中的风土人情；天鹅飞临时节，通过沉浸式、互动式观赏体验，体现人与自然的和谐之美；“七一”前后重点推红色旅游……今年暑期，荣成文旅抖音平台关于景区和民宿的推介备受好评，一条林家流村云栖民宿短视频48小时播放量超40万，备受好评。

今年，荣成文旅局还与荣成市自媒体联盟、山东融媒联合打造了抖音矩阵，进一步放大新媒体平台宣传优势。截至目前，已参与东褚岛谷雨节、赤山景区樱花节、俚岛镇玉玲花节、成山头吃会节、东楮岛赶海、石岛国际啤酒节、那香海探险世界等文旅宣传15次，参与人数100人次，发布作品125个，总播放量500万人次，在夏季旅游宣传方面发挥了重要作用。现在联盟成员已发展到73人，总粉丝数1100多万。

搜狐旅游发布的文章中指出，荣成旅游在事件营销上颇为用心，丰富且有惊喜创意的线下营销活动，也是为县域旅游带来持续影响力的重要因素。

延伸阅读：紧抓重点创新形式 叫响荣成旅游品牌

今年以来，荣成文旅局针对后疫情时期的市场变化特点，抓住旅游市场全面复苏的有利时机，全面加大了市场推广营销工作力度，并取得丰硕成果。

围绕重要节庆节点，持续丰富文旅活动

按照“每月一个主题，每个景区一项活动”的标准，创新文旅活动形式、增强荣成文旅吸引力。

元旦期间，在成山头举办了迎接中国海岸新年第一缕阳光活动。春节期间，以“我在荣成过大年”为主题，引导各文旅企业推出系列优惠活动，作为全国14个县市之一参与央视“村晚” 示范展示活动。谷雨节期间，策划举办了“好客山东·乡村好时节（谷雨）”2021荣成乡村文化旅游季暨渔民节，启动仪式吸引了2万多人参加。以“好客山东·乡村好时节”2021乡村文化旅游季和“千里山海·自在威海”自驾旅游两大品牌为引领，全方位营销推介，从4月18日至5月底，一个半月时间，先后举办了赤山樱花节、十里古乡美食文化节等20多项主题活动，打造特色突出、辐射范围广、影响力强的“乡村好时节”旅游品牌，推动旅游市场强势复苏。

“五一”假期，全市旅游人数和收入创下历史新高，重点景区共接待游客和收入，分别较2020年同期增长700%、1300%多，较疫情之前的2019年增长30%以上。

网上线下营销共发力，进一步拓展国内市场

与中国推介栏目组合作，策划制作《自由呼吸 自在荣成》《天鹅有约 荣成有礼》两部宣传片，荣成市长通过新华网《中国推介——好客中国》栏目，向全球华人推介荣成，在脸书（facebook）、汤博乐（tumblr.）等30个海内外平台播出，引起网友广泛关注。

今年全国“两会”期间，“中国好望角”成山头、“中国大天鹅之乡”大天鹅两幅广告，参与《辉煌中国•精致威海》文旅主题长廊展出。“五一”假期之前，在天安门地铁通道西入口建设了 “辉煌中国·荣成主题宣传长廊”，新上了7幅广告，全方位宣传荣成文旅资源和人居环境。

清明假期，邀请西安市旅游协会近30家旅行社负责人前来采风踩线，并举办了两场推介会，促成多个陕西旅行团成行。5月中下旬和6月上中旬，联合自然资源局、住建局分别赴重庆、成都和河北省石家庄市、衡水市、邯郸市，举办了5场荣成滨海旅居度假推介会，规模都在100人以上，荣成文旅企业与当地13家旅行社现场签约，拓展了多条旅游线路，有效开拓了西南、西北新兴市场，也吸引更多外地人来荣成旅居创业、购房安家。

围绕建党100周年，对全市红色旅游资源进行整合，与市域内的乡村旅游点、景区、科普文化场馆一体规划，策划推出10条红色旅游路线，进行深度宣传解读。同时，积极争取把荣成景点列入省和国家线路，部分景区景点先后山东100条红色旅游线路、10个山东红色旅游创新产品、15个山东红色旅游亮点产品、国家“建党百年红色旅游百条精品线路”、全国300条乡村旅游学习体验线路。

策划推出“最美滨海风情公路”评选活动，在荣成文旅、中国荣成微信公众号同步开展投票活动，共吸引了1万多名网友关注和参与，进一步叫响了千里山海自驾旅游公路品牌。