文 | 千智赫

8月，本该是属于奥运的超燃时光。

当人们沉浸在中国选手在东京奥运会赛场英勇夺冠的喜悦之时，台湾著名综艺节目《康熙来了》主持人小S（徐熙娣）的言论却引发了争议，迅速在微博上掀起了一股“腥风血雨”。

8月1日晚，网友们都在庆祝陈雨菲夺得羽毛球女单冠军摘得金牌时，小S也在某社交平台为东京奥运会的陈雨菲对手、中国台北选手戴资颖庆祝，并表示她老公要请全部“国手”到她家吃饭。

在动态中，她晒出戴资颖的照片并配文称：“虽败犹荣，但我差点暴毙”。

这些言论，立马在各个平台掀起了激烈的讨论，甚至引起了网友们的不满。网友们纷纷表示本该是中国在东京奥运会羽毛球女单比赛中摘得一金一银的好事，怎么就“差一点暴毙呢”？决赛是中国和中国台湾相比，避而不谈中国，却支持强调了台湾，况且支持的选手本身是台独又怎么说呢？“国手”一词又该怎么解释？

对一些敏感概念，普通民众不懂或许可以理解，公众人物不懂则很难让人信服。

在一个到处是瓦斯的地方，任何一点火花，都可能引起爆炸。民意早就已经容不下模糊欺骗了，政治立场不同，那就道不同不相为谋。

随着事件的发酵，曾经与小S有过合作关系的品牌方也一个接一个地全部站出来与其解约。

8月2日下午14：01，清扬在第一时间回应网友表示与徐熙娣女士的合约早已到期（与Elly的合约也已经到期了）

紧接着寿全斋官方微博发文——“国家利益高于一切，坚决拥护一个中国原则！寿全斋品牌即日起终止与徐熙娣女士（小S）的一切品牌合作。”同时JORYA欣贺也表示JORYA与Elly许曦文的合作已经到期结束。大人糖也称：“即日起，大人糖终止与小S（徐熙娣）一切品牌合作关系。大人糖坚持捍卫一个中国原则，坚决拥护中国统一，坚决反对一切企图分裂国家的言论和行为。”

小S代言的商业版图开始迅速崩塌，她的代言王国如今已分崩离析。

丢失四个代言，直接损失3000多万台币，至此，小S在大陆公开的代言基本已经全部解约。

多个品牌集体解约的背后，删除相关内容，只为避免这些自己进一步被媒体关注，其实也间接反映的是那个流量为王的时代已经开始凋谢了。

杨绛先生曾言：“世态人情，比明月清风更饶有滋味；可作书读，可当戏看。”

品牌利用明星效应变现，而当偶像出现失格行为，代言品牌便会迅速切割，及时止损。对于品牌而言，找偶像代言，不过是看上了偶像本身所具有的商业价值，利用明星背后所附有的粉丝经济，而这些粉丝经济会增加大众对于品牌的好感度。

小S因言论不当遭品牌解约，这类事件在娱乐圈从来都不在少数。前不久的吴亦凡不也正是如此吗，身上15个代言全部解约。

但对于明星艺人，我们只想说德艺双馨才是第一标准！