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每到奥运季，企业和开发商给冠军送房的新闻就屡见不鲜。据公开资料的不完全统计，2021届中国奥运会冠军中至少有10名运动员已经“被捐赠房子了”。

东京奥运会首金被中国宁波“天才女枪手”杨倩拿下，一时全国上下都沸腾了。

在杨倩夺得首金后，不仅传闻她将获得清华保研，而且总部位于宁波的雅戈尔集团，决定奖赠杨倩一套住房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。

然而，雅戈尔集团的捐赠被网友认为是炒作。杨倩为我国东京奥运会夺得首金后的第二天，雅戈尔集团在官方社交媒体上均发声，表示要为杨倩捐赠在宁波的一套房子。

但在几天后，杨倩母亲在接受媒体采访时表示，根本没人联系她。雅戈尔集团事后回应称，并非为了炒作，因为房子已经售罄了，根本没必要做宣传，赠与房子是出于真心。

雅戈尔这次赠送的是他们企业旗下的江上花园楼盘，在宁波当地也是有名的中高端楼盘。在房市均价每平方19000元的宁波，江上花园的开盘价却是每平方32000元，远高于当地的房价，由此可看，雅戈尔这次赠房也是非常有诚意的。

雅戈尔送房子肯定会通过体育局等相关部门来履行的，一般不会直接联系奥运冠军家人的。

在相关部门主持下，雅戈尔估计会召开盛大的媒体记者会，才会实施赠送房产，要让奥运冠军的广告价值最大化。

紧随其后，国骅董事长丁国年7月27日发朋友圈表示国骅地产将赠杨倩一套叠墅。

丁国年在其朋友圈写下这样一段话，“赠送一套叠墅给杨倩或家人，只表达为祖国争光，为家乡争光，为父母争光，必须得到全社会的尊崇。同时，也是为了我们青少年加强体育锻炼，为未来中华民族伟大复兴作出应有的贡献。这就是国骅人的本意！”

对于企业而言，选择送房这一项决定，对于整个企业提升知名度，加强诉求点理解、建立形象与偏好、刺激消费需求、促进渠道铺货都有很好的传播效果。 不管是出于企业个人的感情，或者决策，整个传播策略都是利大于弊。

既然做出这个决策，那就要做好应对质疑的心理准备，以及及时做好危机公关，掌握舆论导向，避免质疑的情况大于叫好的声音出现，让好事变坏事。

当我们质疑一家企业决策正确或许存在伪善的时候，在质疑善意的同时，自己是否追求的是真善，还是指斥伪善，把善也指斥为伪善？

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给奥运冠军送房子早不是什么新鲜事。自体坛名将刘翔被赠房后，此后奥运冠军郭晶晶、王励勤、刘翔、吴敏霞、孙杨、叶诗文、张继科等奥运会冠军都被赠房。

而除了刘翔在2004年雅典奥运会夺冠被上海政府奖励一套当时价值225万元的豪宅外，其他奥运冠军的房子大多是有房企和本土企业赠送。

2008年北京奥运会上，保定籍“跳水皇后”郭晶晶、庞伟获得冠军后，分别获得保定市当地房企赠送的高层住宅，当时价值分别是160万和80万。同属河北省的秦皇岛某房地产公司也宣布为二人各提供一套住房的奖励。同年，奥运冠军吴敏霞、王励勤、火亮和邹市明均获赠一套由华侨城集团提供的公寓。

2012年的伦敦奥运会上，孙杨、叶诗文分别获由绿城集团奖赠的面积140㎡左右、价值300万的房子；重庆晋愉地产也送给当年羽毛球女子单打冠军李雪芮一套面积百平的住宅。

2016年的里约奥运会，孙杨再斩获金牌，绿城再次送房。除了孙杨，奥运冠军石智勇也同样获得绿城的精装修房子。当时，绿城官方新闻上宣布，里约奥运冠军到杭州选房。绿城集团邀请奥运冠军们孙杨、石智勇、潘飞鸿、汪顺与现场业主面对面互动。

2021年，游泳选手汪顺和举重选手石智勇再次夺冠，杭州某小区早早把多条红色布幅挂在道路边 。“热烈祝贺小区业主勇夺奥运金牌”、“热烈祝贺小区业主汪顺、石智勇勇夺奥运金牌” 的字样随处可见。

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对于冠军来说，要么拒收，要么是收到一份大礼。对于企业来说，提供奖品，做一些适度的营销，提升品牌的认知度。这样的行为，没有对任何人产生负面影响，其实是双赢的。

在房地产领域里，给奥运冠军送房的开发商大多是销售额排名比较靠后的，“送房”无疑是最硬的广告，间接地把冠军当房地产代言人，美誉度更高。

一方面是企业真心出于对奥运冠军为国家、为家乡获得荣誉，而赠送房产给奥运冠军的。

另一方面，企业借势奥运营销，从而提升项目和自身品牌的知名度，为自己的在售楼盘做了营销噱头：“我们是奥运冠军的小区，你可以和奥运冠军做邻居了！”就像雅戈尔是做西服的，而在给奥运冠军送房后，知道了他们也做房地产开发，而且还知道了宁波有一个楼盘叫江上花，从某种角度而言这无疑是最好的广告。

在这个时代背景下，做公益和做营销就像一个硬币有它的两面性，要允许它的存在，一个企业花钱做公益顺便打打广告，其实再正常不过了。

部分参考资料：

[1]《 为什么给奥运冠军送房的都是“小”开发商 》，未来可栖

[2]《 给冠军送房！ 房企们纷纷打出奥运冠军牌？ 》，房天下

[3]《 为了奖励奥运冠军，这些房企能有多拼？ 》， 魔都财观

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