文：东滩智库
东京奥运会的举办，叠加国务院发布的《全民健身计划（2021~2025年）》，让体育产业又一次受到市场关注。《全民健身计划（2021~2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大；同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。近年来，围绕全民健身和体育产业的新业态不断涌现，主要从产业融合创新、体育场景创新以及产业组织创新三个方向，引领体育产业的创新发展。
一、产业融合创新：体育与科技、医疗及教育产业融合创新
体育产业的本质是产业融合化。中国经济进入新常态，体育与科技、教育、旅游、健康、医疗、信息等产业融合发展进一步加深，衍生出许多创新产品业态。
1、体育+科技：科体融合，衍生科技体育新业态
体育科技最能代表未来体育发展新趋势，科技改变体育，实现跨界融合。在数字化体验时代下，体验式与沉浸式的人机互动成为热点，从现有的体育科技项目来看，主要体现在智能设备、智能场馆、体感游戏设备等领域的应用。
智能场馆：传统体育场馆智能升级及新兴智能场馆兴起
体育场馆的信息化、智能化、数据化成为趋势，如场内场外时时互动、入场自动检票、无线全场陪伴、定位、健康分析等服务。随着我国体育产业的飞速发展，体育场馆呈现明显供给不足。科技与体育场馆结合，一定程度上缓解体育场馆供给不足问题，提高场馆资源利用率。如：目前国内最大的公园式体育综合体“中曌广场”便采用全智能化设备，精准体育运动服务，切身让消费者感受全所未有的舒适与人文关怀。
科体馆：在商场中引入科技新业态，打造“科技+体育”新体验
消费升级背景下，国民越趋科技化、主题化的产品业态。科体馆是商场迎合消费市场需求，与科技馆合作，创新体育产业的内容、方式及手段，引入具有自主知识产权的运动器材装备和潮流VR装置等，实现“科技＋体育”在商场中的创新产品业态。
体感游戏设备：科技+体育+游戏相结合，创新家庭休闲运动新模式
体感游戏设备是通过体感技术、VR技术等手段实现场景虚拟化，将家庭场所转变成运动场所，以游戏内容购买为持续商业模式，实现游戏消费的持续化的产品。把体感技术与游戏融合创新，将成为一种运动休闲新模式。近几年，国内外厂商纷纷积极尝试自研主机或者体感硬件开发，比较好的产品有任天堂Wii、索尼PSMove、微软Xbox Kinect等。
2、体育+医疗：医体结合，创造运动医疗行业新模式
运动健身逐渐成为大众日常生活一部分，随着大众需求的激增，运动康复针对的人群逐渐从运动员转移到大众人群身上，在“医疗概念”中加入运动体育元素的“体医结合”带动运动医疗行业发展，衍生出一批新兴业态产品。
运动康复医疗机构：面向大众开展健身康复的运动康复医疗中心
运动康复医疗机构属于医疗管理机构的一种，需要满足医疗卫生、人员资质、床位、临床经验年限等一系列硬性条件，同时对团队人员综合性要求更强，除了康复医生、康复治疗师外还包括体育产业专家、运动医学专家等。目前国内运动康复产业发展主要以开设运动医学诊所为核心，面向大众开展健身康复等综合性服务。
运动康复工作室：由健身俱乐部衍生的运动康复创新业态
运动康复工作室是伴随着健身俱乐部和私教的大量存在而出现的，很多健身中心/健身房增加运动康复设施和服务，或是从健身行业转行从事运动康复。它属于医疗监管范畴之外运动康复机构，更多偏向教授动作进行更多物理治疗。如：Relax运动康复工作室、柠檬运动康复工作室、健健身运动康复工作室等。
3、体育+教育培训：体教结合，创新体育培训机制
据国务院相关统计数据：到2025年，中国体育产业总规模将达5万亿，目前体育培训行业占整个体育行业比重大致为20%，以此类推，我国体育培训行业市场规模至少达1万亿，被誉为当下体育产业链中最值得投资的产业链环节。小众运动培训具有门槛较高，受众人群消费能力较强，具备良好的商业化基础等特点。随着人们生活水平和消费能力的提高，小众运动项目越来越受到人们青睐。如：做击剑培训起家的万国体育2016年成功登陆新三板。目前拥有会员3万多人，占领了近一半的击剑市场。
二、体育场景创新：体育运动融入社区、商场及景区等新兴场景
1、全民健身公园：“家门口的健身公园”
依据辐射范围大小、载体空间配置及选址要求的不同，分为体育公园和口袋公园两大类别。在全民健身、消费升级的时代，面对人们日益多样化、个性化的运动休闲需求，全民健身体育公园作为一种新兴的公园建设模式逐步兴起。它是将体育运动融入到公园景观当中，集合全民健身、购物、餐饮及娱乐等需求，形成独具运动精神、群众体育活跃、商业配套齐全、运营管理完善、环境优美宜人的体育综合体。
2、共享健身仓：“随时可运动的mini健身房”
全民健身时代，由于传统健身房存在强制销售课程、办理年卡等系列问题。借助“共享”春风，共享健身仓进入大众视线，它是一种为满足更多人的健身需求，以中青年为目标客群，设置于社区内，单次计费的便民共享化的健身产品。健身市场成为众多创业者和资本眼中争抢的蛋糕，2017年掀起共享健身仓的创业热潮。运动健身品牌超级猩猩完成数亿元E轮融资，估值近10亿美元。
3、主题运动馆：“商圈里的主题运动中心”
随着购物中心主力消费人群转移至80、90后，出现了新一代的消费需求及习惯，参与感较强的运动馆成为购物中心乐于招揽的主要业态之一。这类主题运动馆，针对全龄化的消费客群，设计各类主题运动场馆，为消费者的健身消费提供了新的选择，同时对周边地区起到较好的辐射带动作用。
4、体育旅游：体育与旅游的最佳结合方式
2015年体育旅游以井喷之势进入大众视野。国家旅游局相关负责人表示，我国目前体育旅游产业每年增速达30-40%。它是以体育为本，以旅游为形，以跨界为特征，以创新为方向的一种融合业态产品。将体育的赛事、娱乐等基因植入旅游中，实现旅游内容的丰富化，同时实现体育运动场景的转化，通过融合补齐短板，实现1+1＞2的效果。
三、服务方式创新：赛事运营、众创空间、体育020及俱乐部
1、赛事运营：以大众赛事运营为重点的典型体育服务创新方式
体育赛事运营是体育产业的核心，在政策及资本的积极驱动下，体育赛事运营有望迎来爆发期。随着我国体育产业市场化改革进一步深入，越来越多的体育赛事将得到更充分的商业开发，其中，基于政府对赛事运营简政放权及全民健身热潮推动，大众体育赛事商业价值凸显，成为资本捧场的重点方向，越来越多的专业赛事运营公司参与其中，其具有优质的赛事资源、体育赛事组织经验、良好的赛事组织协调能力等。如近两年火热的全民马拉松赛、自行车赛等。
2、众创空间：聚焦体育领域的产业孵化平台
体育型众创空间是以体育为核心产业，为处于初创期的体育企业提供办公、人力资源、法律、财务、创业辅导、投融资、政策资源对接等全方位保姆式服务。近年来，体育产业利好及未来发展爆发已成为共识，体育创客们不断涌现。体育初创公司普遍存在不缺技术，甚至不缺资质和平台资源，但缺少投融资与财务管理水平等问题。因此，由各地政府牵头，涌现一批体育众创空间服务体育产业创新创业。
3、体育O2O平台：多方位线上线下结合，创新体育服务新平台
体育O2O平台是结合体育运动重线下体验属性，通过线上将用户串联，实现体育活动的中介化、社交化的平台。据亿欧网粗略统计，现阶段与体育相关的O2O初创企业有一百多家，有些企业试图打造体育O2O生态圈；有些企业则抢抓细分领域奋力一搏。主要分为体育媒体，智能硬件，预约场馆、陪练，线上教练，预约教练等几类。
4、体育俱乐部：以商业俱乐部和职业俱乐部为重点发展方向
体育俱乐部分为业余及职业两种，其中业余体育俱乐部又分为公益性俱乐部和商业性俱乐部。随着我国经济的快速发展，体育俱乐部市场化发展程度逐步提高，商业俱乐部和职业俱乐部渐趋火热。其中商业体育俱乐部以消遣娱乐为核心，以配套服务为重要支撑，会员制为普遍经营方式。职业体育俱乐部则以投资职业运动员参加比赛或表演，赚取利润或为企业作宣传为主要手段，一般由大企业家或股份公司投资。
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