粉什么样的偶像不会翻车？
自从某签出事后
不少粉丝陷入随时“塌房子”的忧虑之中
网友机智回答：虚拟偶像
外貌堪比真人
有着完美无瑕的皮肤和身材
妆容精致，装扮时髦
会唱歌、会跳舞、会聊天
明星能做的事情
他们貌似都能做
像美国的Lil Miquela、日本的imma
都是有着众多粉丝
与极高商业价值的虚拟人
那么，在未来
虚拟偶像真的能代替现实艺人
“星途”之路会一帆风顺吗？
越来越红的虚拟偶像
受疫情、科技、行业大环境影响
2020至2021年
国内迎来了虚拟偶像的走红
上面的银发小姐姐——AYAYI就是其中一位
仅凭一张照片就在小红书
圈粉4万+，获得224万阅读、10万+喜欢
在网友热议她“是不是人”时
AYAYI给出解释
自己是一款3D超写实数字人
由Unreal引擎开发，依靠计算机技术“捏”出
为了让形象更加逼真
在制作之前专门有团队撰写人物小传
五官、发型发色、思想性格
都会提前设定好
前前后后修改完善四十多次才能制作完备
不亚于女团颜值的AYAYI出道就是巅峰
不少网红博主模仿她的妆容
运用绘画、摄影等形式进行再创作
不仅受邀打卡迪士尼、空山基线下活动
娇兰、LV等国际大牌也都上门合作
这逆天资源
估计很多明星都流下羡慕的泪水
有媒体做预测，小姐姐身价值6个亿
认真翻阅当下热门社交平台会发现
像AYAYI这样的虚拟偶像并不在少数
“阿喜”，2020年10月诞生的抖音博主
仅发布17个视频，就涨粉28.9万
利落干净的短发，亮亮的大眼睛
精致细腻的面庞上
甚至可以看到痘痘、眼纹
会对着镜头嚼苹果、打呵欠做各种小表情
也会像现实人一样
弹钢琴、戴着帽子拿着相机四处旅行
有自己的生活与活动安排
恍惚之间，令人产生莫名欣慰感
觉得追虚拟偶像还不错
背后商机巨大
与观赏相比
大部分虚拟偶像最终目标是实现商业价值
像Lil Miquela
在2020收入超1000万美元
与蕾哈娜一同入选《时代杂志》
“年度网络最具影响力人士”榜单
此时此刻，是真的酸了
虚拟偶像成商家新宠
瞅准商机的各路商家
投年轻人所好，走在潮流前方
纷纷选身材外形不亚于真人
而且无恋情、无绯闻、不会变老的
虚拟偶像进行合作
翎Ling，国风虚拟偶像代表人物
细眉丹凤眼，淡淡妆容
梳起高高复古发髻
极具东方特色面孔的数字人
自我介绍喜欢京剧、毛笔字、太极
希望用自己的方式演绎热爱的中国传统艺术
在央视节目《上线吧！华彩少年》
翎作为虚拟选手登上舞台
一段经典的京剧《天女散花》惊艳全场
在同期选手为星途而担忧之时
翎不仅登上《Vogue》杂志
还被特斯拉邀约为特别体验官
与奈雪的茶与健身软件Keep合作推广
商业收益源源不断
国货美妆花西子则更加牛气
直接打造出“中国妆容”的超写实虚拟形象
——“花西子”作为品牌代言人
为了加强国风印象
“花西子”整体形象灵感来源于
“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”诗句
耳戴莲叶坠子
头发挑染一缕品牌色——黛色
据分析，虚拟代言人的诞生
可以直接解决商业困窘
一能减少直播间坑位费
解开与主播的捆绑性
二能摆脱一直以来的网红定位
拔高品牌形象，尝试走向国际市场
比明星更能赚钱
本以为明星赚钱够多够快了
没成想虚拟偶像更厉害
有报道称初代虚拟歌手洛天依
直播带货坑位费高达90万元（罗永浩当时60万）
bilibili 2019跨年晚会洛天依、方锦龙合作舞台
面对这些与自己竞争的虚拟形象
明星们也学会共处
最大化发挥他们的商业影响力
超写实虚拟超模Ask
2020年，美国说唱歌手 Travis Scott
与按照他制作的虚拟人
合作了一场沉浸式演唱会
场景绚丽科幻，犹如坠入外太空
随着演唱会的进行虚拟人时刻带来新奇体验
这场奇幻盛宴不仅吸引了
近1230万玩家同时在线观看
创造美国演唱会直播记录
Travis Scott还赚到了2000万美元
在此之前
他2018至2019真人演唱会收入约为100万美元
利润整整翻了20倍！
我国不少明星
也有自己的虚拟版本
易烊千玺与天猫第二位代言人——“千喵”
黄子韬与瑟路，都有着成功合作
虚拟与现实共存，实现利益最大化
当虚拟偶像也翻车
数字人该何去何从？
虚拟偶像虽然更安全、可控
但完全沦为带货工具人后也会翻车
今年端午翎Ling在小红书上的
一次口红带货推广惨遭群嘲
她在文案中写道：
滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉
大家评论留言
虚拟人根本不能真正试色
更不会有理有据说出滋润不干的体验
明显是在糊弄人
还是真人试妆更具有说服力
甚至有人发出强烈质疑
虚拟人带货跟假人带货没有什么区别
他们穿着好看的衣服
会适合真人吗？
进一步看问题
虽然虚拟人不会有额外的思想情感
但背后由人所操纵
做的每一件事、说的每一句话·
都是经团队选择以及精心谋划好的
这样，完美偶像几乎不存在
虚拟人设也会面临崩塌挑战
基于此，有人给出建议
与研发过多商业性太强的数字人相比
未来更应该多领域探索
就像清华大学研发的第一个学生——华智冰
可以作诗、作画、创作剧本杀
可以通过学习不断完善自己
用于帮助人工智能不同阶段研究
将来更好服务生活
但是也有人持不同意见
假如有一天衣食住行都被数字人介入
那么有没有一天
我们的自主能力会不会发生退步
虚拟有没有可能代替现实人类呢？
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