在东鹏饮料进军功能饮料市场前，很多人都不太了解宏观的社会时代背景。当年英美国先进入工业时代时，由于经济发展过快，人民生活水平急剧提升，但同时也导致人们对这种快速的生活节奏不适应，于是出现了大范围的心理健康问题，轻微的焦虑、严重的抑郁，于是给了可口可乐一个巨大的机会。

中国近40年的发展速度甚至要比英美的工业时代更加之快，快节奏的生活也让多数国人开始迷茫，进入焦虑的状态，无论是心理还是生理，都需要一个解决方案，这就在未来给了功能性饮料一个发展的巨大机会，也给了像东鹏饮料、华彬等功能饮料企业一个发展的契机。

人们在消费功能饮料的时候，不仅仅是消费以东鹏饮料旗下的东鹏特饮、华彬旗下的红牛等为代表的功能饮料产品本身，而是希望可以满足自身生活的需求。比如身体疲劳时需要提神醒脑的身体诉求，甚至可以满足人们追求梦想而努力拼搏的情感需求。

比如东鹏饮料旗下的功能饮料东鹏特饮，其产品本身具有缓解疲劳，提神醒脑的功能，可以帮助人们缓解身体疲乏，同时，其“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张也带给年轻人以正能量，鼓励他们醒着拼，东鹏饮料的功能性及产品精神内核都极大的满足了消费者的消费需求。

东鹏饮料旗下东鹏特饮

如今，随着生活节奏的加快，以80、90后为消费主体的年轻人面临着生活和工作的双重压力，而提神、抗疲劳已成为社会话题。东鹏特饮、红牛等功能饮料，在人体疲惫的时候补充能量，让人们继续为生活醒拼。