2021中国生活趋势榜|中国|人文|大众|审美

新锐创想家

程武

他是数字文化产业的开拓者——十年前，他首倡以IP为核心的“泛娱乐战略”，推动建构腾讯泛娱乐业务矩阵，进而提出“新文创”；他是打造爆款的领军人物——2020年，他整合新丽传媒、腾讯影业、阅文影视，构成“三驾马车”，先后推出《庆余年》《赘婿》等爆款；他也是从理论跨越到实践的践行者——他以IP产业链思维创造大阅文体系这一独特的内容生态，让好故事生生不息。

生活之城

成都

它是幸福之城——连续12年荣膺“中国最具幸福感城市”；它是时尚之城——在2020年度“中国四大时尚一线城市”中，它与上海并列第一；它是创新、创业之城——让“蓉漂”创新有平台、创业有底气、就业有机会、情感有归属；它是文化之城——既有千年古蜀文化的底蕴，也是充满想象空间的科幻发源地；它也是公园之城——生产、生活、生态多元复合，让城市巴适、安逸。幸福、美好、生活有氛围，这就是成都。

人文IP

理塘丁真

他是以7秒视频横空出世的“甜野男孩”，他的纯真笑容，是受困于格子间的都市白领的“诗与远方”；他打开了一扇窗，外界由此发现理塘这座高原小城乃至藏族文化的优美深邃，他和他身后的藏族年轻人则开始打量整个世界。他在联合国活动上发表环保主题演讲，在纪录片中寻访藏地文化与汉地文化的渊源，“理塘丁真”，不仅是一个人名，更是一个符号、一个有着无限可能的人文IP。

创意秀

河南卫视文化创新秀

它不负“奇妙”之名，从《唐宫夜宴》到《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》，持续输出创新的艺术语言、令人惊艳的审美风格，频频炸裂“出圈”；它因应当代年轻人的趣味和观看习惯，以短视频思维策划节目，并通过多轮传播触达不同圈层，掌握了创新传播的密码；它让传统文化变得可亲、可感、可触，实现创新性回归；而它在2021年的爆发，是河南卫视数十年坚守文化定位、国风国潮发展路线的必然结果。

创意生活官

蔡赟

他是中国羽毛球辉煌历史里的不朽传奇，是万千球迷心目中永远的偶像。他曾先后获得17个世界冠军，是帮助国羽男队在21世纪第一个十年笑傲天下的关键人物，2021年，他荣耀入选世界羽联名人堂；如今，他华丽转身，创立体育文化品牌“超氧”，推广大众体育文化，借助不同媒介平台传递身体和精神健康的微言大义。从竞技体育到大众体育，他解读运动之美，身体力行地践行生活方式的理想图式。

创意文娱官

杨晓培

她是身体和精神都一直在路上的创意先锋：作为制片人，无论是前期的剧本孵化、演员甄选、服美化道风格把控，还是后期的剪辑、配乐、特效，她总是全程质控，务求出色；作为创业者，她从不留恋舒适区，喜欢带领团队不断开拓全新领域，探索更多可能。她以饱满的热情与无惧的姿态，行走于影视剧的光影空间，始终如一地传递着正向能量与创新的勇气。

国民声音

戴荃

他是行走于国风音乐领域的江湖侠客，不拼颜值，只凭才华，却调和了大众品位和圈层审美，是主流听觉趣味里的非主流精神。他的音乐天赋和音乐视野独有韵味，扬中国传统器乐之所长，合流行现代节奏之所优，奏现实中国和大同天下之所怀。他吟唱城市变化里的挣扎和荒芜，也歌咏大国崛起中的前进和光明。

国民风味

瑞幸咖啡生椰家族系列

它是第一个打破中国咖啡消费被跨国连锁品牌垄断局面的中国咖啡品牌，也是不断通过饮品创新突破人们味觉想象的风味创造者。今年，它再次凭借生椰家族系列产品刷新人们的味觉体验。它致力于降低咖啡的消费门槛，挖掘中国年轻人喜爱的味道，创造“没有认知门槛”、年轻用户第一次喝就能喜欢的“日常咖啡”。

酷玩潮牌

安踏

它是80后、90后两代人的独家青春回忆，也是00后新生代为之迷恋和骄傲的明日国货。历经三十载风雨春秋，它走出福建晋江，拥抱世界，成为当今全球市值第二的运动品牌。它植根于多元荟萃的中华文化，从地北天南的山河历史中，也从波澜壮阔的时代精神中，复刻全体中国人的集体记忆，以永不止步的信念大写生命的张力和律动。

理想人居

中国奥园

它是屡次登上《财富》中国500强榜单的地产领域头部品牌，从南中国出发，25年来孜孜不倦地将构筑健康生活的理念传播至全中国乃至海外地区。它左手提供服务，右手打造产业，是集科技、文旅、健康、跨境电商、城市更新、商业、金融、住宅、建筑工程、教育、美丽等于一身的品质生活供应商，也是不断探索中国美好人居形态的思考者、开拓者和布道者。

未来座驾

上汽R汽车

它是积累浑厚的汽车世界“老炮儿”，也是不甘于原地漫步的造车新势力。它从燃油主导出行的旧时代启程，以昂扬的激情和清醒的步调，在纯电时代的遥遥征程上不断探索未来出行的边界。它兼容东方式的文化底蕴和西方式的美学设计，向大众诠释了何谓人文与科技共舞的美妙和浪漫，也让更多人感受到中国品牌向上的力量和生机。

出圈营销

小红书社区

它是一场发生在地下防空洞内的社会实验，通过在33个创意空间中还原120小时的线上社区内容，复现线上社区用户的见闻感知，让大众重新思考真实而深沉的人间繁华。它在唤回一种迷失在中国城市化进程中的普遍精神：让趣味相投的朋友在普通日常里相遇和连接，让彼此的情感回归自在、自如、自由、自然的生命状态。

创新黑科技

OPPO卷轴屏概念手机

它也许是当前最接近未来的智能手机形态：轻轻摁下按键后，手机屏幕便如画卷一般舒展，诗意和酷炫并存。它关注前沿技术探索，全身上下共布局122项专利；同时坚持唯用户体验至上，极致优化阅读、游戏、视频等不同应用场景的切身感觉。它拓展了大众对手机的定义、理解和想象，也为科技创新赋予更多美好的可能性。

先锋设计

嘉兴火车站

它是1909年就投入使用、历经沧桑的火车站；改造后，它也是当今中国第一个大胆采用下沉式设计、高度体现“森林车站、城市绿洲”理念的前卫建筑。它1∶1还原了拥有百年历史的老站房，这是历史文化的衍生，也是历史文化的承接。历史文化、前卫设计以及环保理念，在它身上实现了完美融合。