区域公用品牌建设作为深化供给侧结构性改革、提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手，受政策和市场双重利好的激励，已驶入“快车道”。本次，小编特别整理了业界专家对区域公用品牌的精彩观点，供大家学习参考。

陆娟

中国农业品牌研究中心主任

中国农业大学教授

农业区域品牌现在叫农产品区域公用品牌已经走过了很多年，发展到今天再来谈如何培育区域公用品牌，基本上可以概括成12345。

第一是厘清一个概念。农产品区域公用品牌就是产业的区域公用品牌。所以我们在培育的时候，一定是围绕产业来打造区域公用品牌的。区域公用品牌在打造过程当中，农业的弱势性和农业区域公用品牌公用性一定要靠政府来推动。

第二是建立两个基础——区域资源、产业资源。区域资源有很多，产业资源是产业的规划、产业的特色，“三品一标”可以起到很大的作用。

第三是明确三个发展方向。首先区域品牌到底在哪个地方进行发展、创设，实际上，区域品牌是以区域为基础建立，围绕自然资源，比如说山、水。然后是人文特色，有什么文化、有什么故事，还有加工工艺。

第四是协调好“四关系”——企业、政府、行业协会，还要跟消费者搞好关系。

第五是把握五个创新——品质创新、产品创新、包装创新、营销创新、人才创新。

黄祖辉

浙江大学中国农村发展研究院原院长、首席专家

我将“两山”转化和区域公用品牌建设两者结合一下，给出个分析架构。

首先，对“绿水青山就是金山银山”中的“绿水青山”理解，它是优良自然生态的总称和形象表达，同时我们还可以进行拓展解读，它不仅是对优良自然生态的形象表达，而且也适用于悠久的人文生态，都可以转化为“金山银山”。

第二，关于“两山”转化的基本思路，一是生态产业化，第二是产业生态化。

第三，关于“两山”理念转化的实现路径，有三条，一是政府路径，二是社会路径，将社会资源参与进去转化，，三是市场路径。即通过市场来实现转化。产业生态化就是市场途径之一。

此外，还缺一个抓手。 品牌和“四化”的协同，就充当着抓手的角色。

“四化”指的是品牌化、数字化、组织化、标准化，品牌化是龙头，数字化是渠道，组织化是载体，标准化则是基础，确保产品的绿色和特色。“四化”相互关联，缺一不可。政府打造农业区域公用品牌是由农业的公用特性决定的，是小农与市场化和现代化相融合的需要，也是中国特色政府制度优势所在。

区域公用品牌成功的关键在于运营。运营必须有制度来支撑，让公用品牌兼具政府功能和市场功能。

蒋文龙

浙江大学中国农村发展研究院董事

区域公用品牌创建中要实现六个辩证统一。

第一，战略与战术的辩证统一。

品牌化是中国农业发展方式的一种战略转型。这种战略转型应该有明确的布局和目标，应该基于整个思想理论体系、政策体系、科研教育培训体系、质量追溯体系的完善。

第二，行政与市场的辩证统一。

政府主导并非政府包办。政府应该明确自身服务的角色，调动各种力量，进行市场化层面的各种探索。任何行政力量的不当干预，都有可能扼杀创新。

第三，主导与协同的辩证统一。

区域公用品牌创建是个系统工程，不仅具有鲜明的自然属性，而且具有鲜明的文化属性；不仅与生产息息相关，而且决不可忽视传播环节；不仅涉及到规模化，更涉及到标准化，涉及到产品质量安全的保障与追溯。

第四，共性与个性的辩证统一。

一般而言，母品牌是为区域内所有农业生产主体进行背书，因此应该呈现共性特征，如区域环境、产业特色、文脉传承、消费者利益等；而子品牌应该体现个性特点，通过个性化的市场定位与消费者实现直接对接。

第五，产业与文化的辩证统一。

区域公用品牌首先是为产业服务的，要突出产业优势，但品牌是消费者对产品的总体印象，这里不仅包括产品本身，还需要将文化植入其中。要利用现代元素、符号融合、普世价值观、生活方式，进行有效传播，形成与消费者之间的顺利沟通。

第六，规划与传播的辩证统一。

品牌战略首先是差异化竞争战略，因此，要站在大市场、大流通、大消费的高度，解决“说什么”“怎么说”等问题，以突显品牌个性。

资料来源：网络

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