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电动车行业的繁荣发展给品牌带来了生长的沃土，随之而来的品牌大爆炸让电动车行业跨入2.0时代，一个“酒香也怕巷子深”的时代。

01

品牌大爆炸

酒香也怕巷子深

好的品牌都是基于好的产品进行包装与宣传，才能真正实现品牌价值，而新蕾在产品方面品质方面从来不缺发言权。数十年在业内都被当作品质标杆的新蕾，产品实力是所有人有目共睹的。但是，如何在品牌林立的电动车市场上触达消费者，成为了新蕾的关键课题。

进行品牌塑造无疑是必选之路，仅从新蕾电动车官微就可管窥蠡测。官微作为一个品牌最基本的门面，新蕾的对外传递的信号无疑是潮流、有质感的。无论是视觉效果上，还是关于产品的塑造上，都是从小处入手给他人带去新蕾品牌时尚有质感的印象。

与此同时，如果只顾品牌塑造，而忽视产品升级，其实做品牌也是枉做无用功。管理品牌产品预期，给用户与宣传一致的体验，才能给用户超预期的价值感。

新蕾这方面做的也十分到位，在产品打造上，以严格的品控管理产品的精致度，同时以自主研发的DDFAR2.0系统和智模系统单刀直入解决用户最关心的续航与智能化问题。

由此塑造的品牌才能让人感到知行合一，而非空中楼阁一击即溃。然而，品牌大爆炸只是造成如今“酒香也怕巷子深”的一部分原因，另一部分原因是产品如何触达用户的问题。

02

互联网去中心化

破圈才能入圈

信息化时代，深深嵌入我们生活的互联网，一边为我们原有的生活提供着便利，一边又从底层改变着我们的生活样态。“去中心化”是我们互联网化生活最明显的特征，而电视机时代一支广告打遍天下的失灵就是最好的例证。

失去了传播中心的品牌，就如同拳头打在棉花上，空有抱负却无处发力。但“去中心”却代表没有中心，而是将“超级中心”拆解成了一个个小圈子。圈子外面裹着坚实的壁垒，只有破圈才能入圈。

新蕾在这方面的嗅觉可谓是十分灵敏。面对互联网的去中心化、圈层化，迅速调整产品策略，将产品聚焦特定人群，以定制化的内容实现精准营销正是新蕾的制胜秘籍。

仔细梳理新蕾的产品可以发现，每款产品都是针对的特定人群的“量身定制”。譬如都市萌物G1为可爱担当，专门针对萌妹、少女设计；赛道王者N5为运动担当，专门针对追求速度的男性设计；再如智潮钢炮T5为头脑担当，专为科技党而生。

同时，新蕾还通过如“三省联动百城大战”的方式，直接对接终端门店，以区域为划分具体问题具体分析地进行营销活动。还有针对旺季推出的“DDFAR嘉年华”系列活动，以自身为中心塑造传播环境场从而实现精准营销。

诸如此类，横向以产品精细化定位为抓手，纵向以营销活动为契机，共同造势。用小切口破圈，形成链条化传播，最终赋能终端。

在消费转型新时代，人们从购买具体的物已经走向开始购买认同，产品附加的情感价值、符号价值才是消费者决定购买商品的驱动性因素。因此，无论是新蕾细化做产品，还是认真做品牌，都是对这个不断变化的市场的最好应答。

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编辑：Mikky 监制：探长

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