8月18日（今日）0点，支付宝 “818理财节”活动上线，平台资源大幅倾向合作的45家基金公司，新一轮流量大战正式上演！有基金公司透露，参与此次活动的投放红包一般达到一、两百万，若按此粗略计算，红包额度最高或接近1亿元。

与往年不同的是，今年支付宝创新设计了“玩法”，以三个绩优基金经理的产品为一组，组成“热门队伍”打包出售（下文称818队伍）。通过财富号关注、基金交易、晒队伍讨论等网友任务形式，将流量引导至合作的基金公司。

截至发稿，谢治宇、周蔚文、赵诣的“匠人匠心队”暂居818队伍热门小时榜榜首。谁会成为这场理财狂欢节中名利双收的大赢家，引发了业内高度关注。

一年一度理财“双十一”又来了

近一个月来，地铁、电梯等多处广告投放场所出现了“一片蓝”的基金公司广告。仔细一看，这些广告的底部，不仅署名了基金公司，还联合附加了“蚂蚁财富”。据业内人士估算，每家基金公司的斥资或达到了千万元级别。蚂蚁财富相关人士表示，这些联名户外广告的集体投放，就是为818理财节活动提前造势。

据悉，此次支付宝818理财节活动将从8月18日持续至8月24日20点。活动首日，不少基金公司财富号、基金经理达人号就已经圈粉上千人，比如中欧基金的财富号，相较昨晚而言，已经增加了约3000名粉丝。

“参加这个活动，预算要两百万元，我们之前电商的KPI已经完成，所以就没有再申请经费来参加这次的活动。但是，现在看到其他公司的粉丝量上涨这么快，又挺后悔的。”某中型银行系基金公司市场部负责人说。

从活动页面来看，通过完成首次领取财富号或直播间亲密度、首次基金购买等任务，网友可以获得相应数量的“砸金蛋”券，并参与抽奖。奖品包括消费红包和财运红包，最高价值可达888元，而这些都是由基金公司自己提供的，具体数量也以基金公司活动页面展示为准。

资料显示，此次参与818活动的基金公司，包括了嘉实基金、兴证全球基金、信达澳银基金、中欧基金、广发基金、万家基金、农银汇理基金等共计45家公司。有基金业人士透露，支付宝方面对基金经理与活动产品设置了一定的门槛，多只产品来自支付宝金选基金池，在基金业绩、基金经理、公司投研团队等方面都有要求。

从首日活动情况来看，大多数参与活动的基金产品都具有不错的长期业绩，其中一些由明星基金经理掌管。一些基金公司更是借机打造自家的绩优基金经理，或借势推出新产品，意在实现品牌形象和新发销售的“双击”。

“818活动是支付宝平台上一年一度的一次理财‘大宣发’。基金公司主要通过理财直播等投放方式，实现基金交易量和粉丝关注量的快速增长。”该业内人士说。

打造明星基金经理成行业趋势

有趣的是，此次支付宝的活动形式与往年大不相同。虽然依然是在“卖货”，但却集中打造了一个以优秀基金经理为核心卖点的中央活动超市，并通过各大基金公司打造基金经理的愿景，借力打力，实现流量与销量的转化。

“一个‘818队伍’，最低只要100元即可购买，支付宝管这叫‘理财天团’，买完后投资者就算点亮了队伍，事后可领取红包。有的队伍里是全明星阵容，也有的是明星带着绩优经理的，都是以基金经理为突破口来销售。”沪上一家大型基金公司市场部人士说。

据介绍，今年来支付宝组织的包括818在内的活动，无论是线上还是线下，都在力推明星基金经理。

比如此前蚂蚁财富和基金公司联合推出的“背后的故事”和“种子计划”，部分公司表示此前推广的费用支出高达千万级别，而这些推广和过往仅仅卖产品的理念确实有不小的差别。基金公司和平台试图在培养基民长期理财意识的同时，抢占公众品牌认知、获取新客，眼光也放得更长远。

此外，在此次818活动中，热门队伍排行的规则可能对交易量较多的队伍有所倾斜。截至发稿，谢治宇管理的兴全合润混合、周蔚文管理的中欧新趋势混合、赵诣管理的农银汇理新能源主题混合组成的“匠人匠心队”，暂居818队伍热门小时榜榜首；目前，前九名的队伍关键词中，都携带了“均衡”，且多次出现“医药”、“新能源”。

谁会成为这场理财狂欢节中名利双收的大赢家，引发了行业内的高度关注。

不过，基煜基金研究提示，相比明星基金经理的概念，机构投资人更多会从专业投资角度去了解基金经理投资风格、投资逻辑，通过历史业绩、细分市场表现、风险收益比等，并结合自身风险偏好筛选基金经理和产品。基金公司、平台在进行投资者教育、提升公众认知的同时，还应注意从更专业的角度帮助投资者进行选择。

编辑：黄淑慧