受美国实体清单影响，国产手机高端代表华为受到冲击，导致如今的高端智能手机市场陷入国产品牌失位的困局，代表国产是手机品牌跻身高端市场，几乎也成了所有国产手机品牌的目标。但现实的情况是，始于去年下半年国产手机品牌伺机而起的所谓“高端”大战，却是雷声大雨点小，收效甚微。直到与华为技术同源的荣耀，对标苹果，剑指高端推出全新荣耀Magic3系列。而在今日，全能科技旗舰荣耀Magic3系列正式全面开售，不管是线上还是线下都受到了用户的抢购追捧。

随后荣耀CEO赵明微博感慨，今天荣耀Magic3系列全渠道首销，是全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇，也是荣耀高端旗舰的揭幕。感谢每一位消费者对荣耀Magic3系列的支持与热爱。从赵明的文案中可以看出荣耀Magic3系列正是荣耀倾注全部研发心血的诚意之作，以全能科技打造全面极致的消费者体验。

高端市场苹果仍独大，国产品牌实在缺乏极致创新

提及当下的高端市场，据市场研究机构IDC报告显示，在2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万部，华为以44.1％份额位居第一，苹果则以44％的份额排在第二。两者加起来，占据了国内高端手机市场88.1％的份额。而到了今年第一季度，同样来自IDC的统计，苹果在中国800亿美元以上的市场份额已经占到了72%，华为则下降到了24%。这是一个明显的迹象，表明该市场的其他参与者没有突破这一价格区间，国产品牌高端缺位已是不争的事实。

另据旭日大数据发布的2021年Q1全球畅销手机市场分析报告显示，800 美元以上的机型中，除了华为，国内厂商仅有一加、OPPO各1款上榜，但排名相对靠后；600—800美元畅销机型中，尽管OV 均有上榜，但从销量来看，苹果和三星仍是遥遥领先。

究其原因，与推出的所谓高端手机的“偏科”，即作为高端手机虽不乏某些亮点，但从面向市场和用户痛点需求的角度，依然缺乏整体创新力有着密切的关系。

此外，尽管国产品牌的高端手机具备某些亮点，但从极致创新的角度，仍有努力向上的空间。

所以在我们看来，国产品牌手机如果要想从根本上改变苹果高端市场独大的局面，唯有产品的极致创新才是正解。

创新全能极致，荣耀Magic3系列重释高端手机

正是基于上述国产手机品牌在冲击高端市场的是事倍功半，业内将希望寄托在了荣耀发布的Magic3系列上，甚至有业内分析称，其已经具备了代表国内手机品牌抗衡苹果的实力。

事实真的如此吗？

就像我们之前所言，国产手机品牌要想在高端市场抗衡苹果，全面极致的产品创新才是正解。而荣耀 CEO 赵明也曾给出过类似的答案“荣耀的目标不是某个领域的第一，而是拥有可以与华为、苹果比肩的创新能力”。

这里，我们以市场和用户关注的影像功能为例，全新发布的荣耀 Magic3 系列，不仅首次搭载荣耀全新推出的 Honor Image Engine 计算摄影平台，还开启了多主摄影像系统的全新思路。

其中自研全新计算摄影平台HONOR Image Engine，可以异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，实现软硬件的能力全面释放，构建出拥有荣耀品牌特色的影像风格，端到端打造荣耀影像能力。

除此之外，荣耀 Magic3 系列还搭载有业界领先的多主摄计算系统，能够实现从微距到超广角的全场景覆盖。与此同时，其还是全球首款通过 IMAX ENHANCED认证的智能手机，并首次将电影工业视频流程AI化，带来首创的AI影调推荐。而此举旨在让专业电影级别视频创作离普通用户更近。

对此，有业内分析认为，鉴于苹果最新一代 iPhone 13 预计也会将新增电影级视频模式，这标志着，荣耀和苹果对移动影像技术发展预判不谋而合的同时，荣耀甚至已经走在了苹果前面。

又如在市场和用户越来越重视，也是苹果优势之一的的安全隐私方面，荣耀Magic3系列创造性地打破了常规安全的定义，提出了最小化、透明可控、身份匿名、端侧处理、安全保护五大隐私保护原则，整个隐私信息管理体系也得到了国际权威标准BSI的认证。

不知业内从上述看到了什么？我们看到的，是荣耀对于包括AI技术的深入应用、影视技术移植、个人信息安全和隐私保护等智能手机未知领域的创新探索和实践，是对于高端手机的重视。

Magic3系列背后的底气，荣耀再出发未来可期

作为冲击高端市场，抗衡苹果的关键一步，荣耀Magic3系列无疑是荣耀高端市场之行打响的第一枪，而这背后依托的是荣耀双轮驱动极致科技产品主义下的创新实力。

首先从自身看，目前，荣耀拥有业界顶尖的研发团队，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。具体表现在，荣耀整体的8000多名员工中，超50%是研发人员。此外，荣耀还在全球设立了4大研发基地、100多个创新实验，拥有业界先进的工艺、架构设计、通信与连接等底层核心技术，持续进行底层创新，构筑技术护城河。

众所周知，冲击高端市场不可能一蹴而就，需要长期的技术和品牌积累，是一场科技攻坚的长征（苹果的创新实力也是通过不断的迭代发展才有今天）。而与华为技术同源的荣耀，早已在技术实力层面拥有了足够的积累，而这也是荣耀以Magic3系列为起点，未来以全新科技实力持续冲高的最大底气。

除了自身具备强大的创新力，荣耀的创新实力还体现在拥抱全球产业链顶级技术资源，在全球化新格局下做好中西合作及产业链协同，以荣耀技术能力反哺产业链，一方面为体系作贡献，帮助产业链同步提升技术实力，一方面塑造企业的核心创新优势，实现价值协同成长，最终为消费者和产业带来增量价值。

就像赵明接受媒体采访所言，当前，荣耀正在把其在材料、通信技术，性能算法方面的理解赋能给合作伙伴。有些技术门槛一旦跨过之后，对他们来讲就是一个全新的市场和天地，整个产业链发展一定是共同进步的，它需要大家协同。我们一定不是在产业链上坐享其成，而是与我们的合作伙伴共同进步和发展，这样才能够真正的实现面向未来、面向未知领域，否则我们就是一个跟随者。

由此，我们认为，当下智能手机产业的创新，尤其是产业链高度整合下的高端手机创新，不是厂商单方面简单的“堆料”，是创新的相互赋能，既然是赋能，厂商具备自身强大的创新实力是关键，是赋能的资本。而唯有赋能，才能为消费者和产业带来增量价值，才是创新的真正所在。

写在最后：所谓万事开头难。对于荣耀和中国手机品牌真正冲击高端也是如此。尤其是此前诸多国内手机品牌冲高效果甚微之后，我们需要的是对于何为真正创新的反思。而荣耀Magic3系列正在以最快的速度，奔向全国各地的用户。既开启前所未见的全能科技体验，同时也将接受最严格的考验。

不过在我们看来，荣耀Magic3系列所体现出的，荣耀坚持“双轮驱动”（一方面是倾听消费者声音，深刻洞察消费需求，另一方面是技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力）极致科技产品主义，夯实能力，与全球生态链战略伙伴开放合作，为消费者和产业带来增量价值的理念和实践，无疑对于国产手机品牌真正走向高端提供了全新的发展逻辑及示范，而荣耀也希望自身的创新能力能得到全方位的认可，也定会在这场创新科技的新长征中全力以赴。

国产手机品牌冲击高端，未来虽存挑战，但依然可期。