导语：要找对中国农业品牌建设的路径与方法

成功的农业品牌做对了什么？失意的农业品牌又走了什么错路、弯路？

为了探究这些谜题，福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海专门编写了一本书：《品牌农业4：新时代中国农业品牌建设的路径与方法》。

本书以福来咨询团队参与的上百例区域公用品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，以中国人民大学品牌农业课题组的专项研究为基础，其认知是先进的，实用的，经得住时间检验的。

《品牌农业4》讲清楚了一些问题：

为什么说农业品牌建设必须是一把手工程？

为什么农业品牌建设要“政府企业双轮驱动”？

为什么农产品区域公用品牌必须实名制？

省市县三级政府如何科学分工、高效联动？

为什么说“战略寻根”是农业经营的“百年大计”？

为什么说“品牌找魂”是农业品牌建设的“灵魂”？

联合体企业为什么是破解中国品牌农业困局的根本路径？

本书的作者来自福来咨询，福来是寿光蔬菜、仲景香菇酱的幕后智囊。

山东寿光立足设施蔬菜，打造区域公用品牌，构建产业集群，成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心、物流配送中心和解决方案输出中心，蔬菜产业年经济总产值210亿，农民收入70%以上来自蔬菜产业，推动了农业增效、农民增收、农村繁荣，实现城乡协调发展和县域经济高质量发展，为落实乡村振兴战略、推进农业农村现代化提供了可资借鉴的经验。习近平总书记先后两次对“寿光模式”给予肯定。

在河南西峡，仲景食品通过打造仲景香菇酱这一全国性创新品类品牌，实现了从手工作坊到现代生态食品园的跨越式发展，成为A股市场“中国菌菇深加工第一股”（证券代码：300908）。同时，带动了西峡香菇的产业转型和价值升级，推动区域特色产业持续做强做大。目前，西峡香菇总产量突破25万吨，全国出口量第一，综合产值150亿元，全县农民纯收入的60%来自香菇产业，成为伏牛山区西峡县富民强县的第一产业抓手。

除此之外，宁夏枸杞、盱眙龙虾、横县茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米、湘村黑猪、三江早春茶、兰格格乳业、新疆果业集团、沁州黄小米集团等品牌，也在福来咨询的智力支持下，以品牌建设为战略抓手，取得市场佳绩，成为高质量发展的代表。

关于农业品牌建设，读这一本就够了

19年来，在品牌农业的漫漫长路上，娄向鹏、郝北海带领福来咨询团队日夜兼程、上下求索，足迹遍布全国所有省区市和全球主要农业发达国家，下沉到省、市、乡、村各类市场，服务过各级政府和各种类型企业，在绝大多数农产品品类里播下了品牌之种；在实践中思考，在思考中实践，逐步沉淀并升华成理论和方法，在不断探索中推动行业前行：

首次提出了“中国厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，定义并传播了“品牌农业”的概念和观念，被收录进百度百科，沿用至今。

系统阐释了“双轮驱动”“三极联动”“战略寻根”“品牌找魂”“消费集体意识”“心智公共资产”“品牌图腾”“灵魂产品”“激光传播”等福来原创战略品牌营销思想和方法论，深刻影响中国品牌农业事业发展。

重磅推出“品牌农业三部曲”（《品牌农业》《大特产》《农产品区域品牌创建之道》）——国内第一套从市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想和方法的丛书，被誉为“政府领导和企业家必读的书”，累计发行逾10万册，一定意义上填补了行业空白，成为现象级图书，也成了众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南。

刚刚出版的《品牌农业4》，是在突如其来的新冠肺炎疫情期间，福来咨询团队思想“逆行”，深刻反思、全面复盘、反复参悟的最新成果，是“品牌农业三部曲”的升级和升华，毫无保留，和盘托出。

做农业，不走弯路是最大的捷径！这是两位作者的口头禅。所以，他们希望：用一本书，透析一个行业的痛点与难点，找到根本解决之道——从根源上纠正理论混乱和道路错乱，帮助产业和企业少走错路、弯路，也为读者朋友们节约宝贵的时间和精力。

《品牌农业4》的出版，引起了行业的广泛关注和普遍好评，更是赢得了65位大咖的联袂推荐，这在农业领域尚属第一次。

资深三农问题专家、中国人民大学教授、博士生导师、中国合作社研究院院长孔祥智欣然为本书作序并推荐。孔祥智说，关于农业品牌建设，读这一本就够了！

五星推荐，《品牌农业4》绝对是2021年最值得读的农业书之一，喜欢的朋友可以点击下方链接购买。

福来，专注品牌农业顶层设计19年

福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询19年。

以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。

帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。

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