2018年，出生于农村的金国伟还负债累累，在云南丽江的街道上向游客兜售水果。如今，他已成为“石榴哥”，是一个拥有730万粉丝的“网红”，2020年创造了人民币3亿元的销售额，曾经在20分钟内就卖出了价值600万元的石榴。

金国伟在接受采访时说:“即便是乡村里的日常点滴，也会成为有趣的视频素材。这是城里人所没有的，也是他们想看到的。”中国乡村主播的人数庞大，且增长迅速。截至3月底一年间，超过10万名乡村主播在阿里巴巴的“淘宝直播”上进行了252万场直播。2019-2020年，抖音上关注者超过1万人的乡村视频创作者数量比前一年增长了6倍。

电商专家和主播们表示，这个行业的成功秘诀是城市居民对自然状态的怀念，食品安全负面新闻造成的对传统市场产生的不信任感，以及观赏独特的乡土个性所带来的愉悦。

在3月的一场直播中，当金国伟举起一头饱满的紫色大蒜时，粉丝们纷纷要求他尝一尝。他咬了一口剥了皮的蒜瓣，脸皱成一团，嘴里说着“辣死了!”

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撰文：Selina Xu(Kevin Dharmawan和Stella Ko对本文亦有贡献) 翻译：邵璐宁

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