● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

你知道吗？海底捞又出新爆款了！

不过，这一次不是什么网红吃法，也不是什么隐藏菜单，而是它家全新推出的几款“火锅味”的小羊皮外壳+金属刻字管身口红。

可以看到，这几款口红的整体色调与火锅食材相对应，共包含有“红颜·椒”“夏日·番”“黄闪·姜”三个明艳色号。

看着口红这颜色、这质地，很难不让人怀疑它是用海底捞的火锅底料做的。再多看几眼，似乎还能闻到那股熟悉的海底捞火锅香气……

别说，据官方介绍，这三款口红还真分别含有辣椒、番茄果、姜根等天然食材提取物。因此，不少网友也调侃道：不知道这口红涂起来是什么味道？会不会辣嘴巴呢？

不仅如此，海底捞这次还推出了其它四款别具一格的特色周边。

主题帆布包

△ 开锅见喜

△ 神机妙涮

两款主题包

分别采用了辣椒和火锅筷的设计元素

配上火辣辣的“油包”挂件

百搭又吸睛

创意耳饰

海底捞花椒耳饰

采用创意AB款

A款为常见配料花椒

B款为谐音梗字型“哎呀麻呀”

另一款耳饰“捞面款”

创意灵感则来源于久负盛名的捞面

外形个性又别致

多功能抱枕

四种涮菜，软萌可爱，可装可拆

背面还可当做小桌板

计时泡面碗

轻轻一拧就能设置好提醒时间

让吃泡面也能充满生活仪式感

事实上，“出周边”对于海底捞来说早已不是第一次了。此前，它所推出的很多产品就备受大家好评。

海底捞蔬菜耳饰

△ 藕遇

△ 椒颜

△ 角星

△ 菇梦

主题帆布袋

△ 捞捞袋

△ 叨叨袋

△ 嗨嗨袋

一式三款

无论哪款都有浓厚的火锅味

平板保护套

红橙两色

对应着海底捞的经典辣锅与番茄锅

嗨锅便利贴

可爱的插画风格

将海底捞的四宫格

化成了学习工作的4 个功能分区

购物小推车

绝对是爸爸妈妈们

外出买菜、囤货的得力好帮手

食材抱枕

抱枕+空调毯二合一

实用性加倍

清风袖套

“一锅香气，两袖清风”

梗味十足

话说回来，海底捞这些创意周边不仅外观新潮好看，还隐藏着不少细腻的小心思。

首先，我们都知道海底捞的顾客构成比较多元化，除年轻群体外也是不少家庭的用餐选择。所以，海底捞的周边，除了口红、耳饰等年轻单品之外，还推出了袖套、小推车等居家日用品，暖心地兼顾到了不同年龄层的消费群体。

此外，海底捞的品牌露出也很巧妙。它没有选择印上大大的logo，而是从品牌属性出发，让产品和品牌产生强关联。

如将藕片、捞面等做成耳环，在口红中融入锅底元素等，既保证了周边产品的美观，还能让消费者在使用过程中，不断联想起海底捞、吃火锅等消费场景。

最后值得一提的是，这些创意周边都可以通过海底捞的会员「捞币」直接兑换。顾客在享受美食之时，还能不花一分钱将心仪好物换回家。

这样一来，不仅能体现出海底捞细致的品牌服务理念，还有助于海底捞的会员体系的完善。

要不说海底捞是名副其实的营销大佬呢，搞起创意周边来，还真是一套又一套的。也难怪每次海底捞推出新周边后，总能在小红书等社交平台上掀起一阵又一阵的传播热潮。

那么，在海底捞这么多创意周边中，你最喜欢哪一款呢？

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