第3289期文化产业评论

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近日，媒至酷发布《2021营销传媒上市公司年度绩效数据报告》。报告显示2020年在新冠疫情影响下，广告营销全面向线上转移，营销传媒行业迎来发展新契机，进入转型深水区。在线视频、短视频、游戏等在线娱乐广告如日东升，短视频广告容量池持续扩张，收入增速最为抢眼，视频广告逐渐取代图文广告成为主流广告形式。2020年营销传媒上市公司总营收逆势上扬，达1475.31亿元，在五个传媒子行业中再居首位。营销传媒上市公司综合绩效平均值略高于传媒行业平均水平。

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编辑 | 彭晓仪

来源 | 媒至酷

正文共计1262字 | 预计阅读时间4分钟

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摘要

2020年在新冠疫情影响下，广告营销全面向线上转移，营销传媒行业迎来发展新契机，进入转型深水区。线上线下边界渐趋模糊，数字营销席卷广告市场，数字技术赋能户外广告，实现精准投放，提升广告效果。内容营销是大势所趋，视频时代将全面来临。2020年互联网营销进一步释放潜能，在线视频、短视频、游戏等在线娱乐广告如日东升，短视频广告容量池持续扩张，收入增速最为抢眼，视频广告逐渐取代图文广告成为主流广告形式。整合营销已逝，全链路时代到来，侧重于实现用户沉淀与全生命周期运营，完成从营销到经营、从效果到品牌、从短期到长效的营销闭环。

2020年营销传媒上市公司总营收逆势上扬，达1475.31亿元，在五个传媒子行业中再居首位；新上市公司涌现，助推总资产规模呈持续扩张之势。营销传媒上市公司净利润-15.56亿元，亏损幅度收窄，但业绩分化悬殊、盈亏大户并存；头部盈利出彩，利欧股份业绩发力，以47.74亿元净利润雄踞榜首；尾部下沉尤甚，数知科技业绩触底，以-79.84亿元深陷亏损泥潭，垫底传媒上市公司。

营销传媒上市公司综合绩效平均值略高于传媒行业平均水平，三项细分指标超过传媒平均值，分别是运营能力、成长能力和偿债能力。在传媒行业五大细分行业指标排名中，营销传媒运营能力独占鳌头；偿债能力名列前茅；价值规模稳居第三；盈利能力和成长能力退至下游；市场表现不容乐观，行业垫底。

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