恭喜papi酱荣升辣妈！

若以生命周期、影响力、资金实力排名国内网红，papi酱应该名列前五。

一手抓事业，一手抓生活

两手都成功，她是如何一步步走过的？

她的成名经历，能否复制？

站在“一代网红”肩上，我们该学些什么？

成名之路

2015年，初试牛刀

2015年7月，Papi酱开始和好朋友霍泥芳组成“TCgirl”，在网上拍吐槽小视频，反响不错，却未激起太大的浪花；

8月，Papi酱在微博上传“超强的男性生存法则”，搞怪的表演，接地气的内容，让她一火不可收拾。

年底，Papi酱登上年度网红影响榜第二名，同年上榜的其他网红都还停留在图文内容，或者以话题搏出位。

2016，高光之年

这一年，Papi酱获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本共计1200万投资；

首个广告合作拍卖出2200万高价，成为迄今广告史上最高的单条视频价格；

首次直播，观看人数超过2000W，获赞量过亿，整场直播收到的礼物折合人民币90W+；

推出papitube的计划，开启创业之路；

Papi酱这个IP市场估值超过3个亿。

2017，起落中前行

2017年，尽管经历了罗振宇撤资、主流媒体批评，Papi酱依旧靠短视频个人收入3000w+。

2018-2019，稳中前进

成立的3年，papitube运营逐渐成熟稳定，签约近100+红人，估值超过10个亿。

在孵化红人的同时，Papi酱没有停下创作，而是仍保持着“周一放送”，水准一如既往的稳定。

2020，多一重身份

晋升妈妈的Papi酱又将多一分人生体验，在今后的创作中，也会有更多的灵感来源。

坐拥微博粉丝3053W、抖音3078W，B站481W，全网粉丝超6600W，平均视频播放量超千万，堪称“宇宙级网红”。

Papi酱之于网红圈

网红出圈第一人

走红后的Papi酱先后上过《奇葩说》、《快乐大本营》、《吐槽大会》、《我家那闺女》；

拍摄瑞士腕表广告、《嘉人》杂志拍封面大片、代言New Balance跑鞋；

参演吴君如执导，陈可辛监制的电影《妖铃铃》；

和焦俊艳、周冬雨做好朋友，Papi酱可谓网红出圈第一人了吧！

这不正是今天主播、红人们向往的道路？

让社会重新认识网红

从Papi酱开始，社会对网红开始改观。

2016年红人节上，Papi酱颜值碾压一众整容脸，偏偏这是一个不靠脸，而靠才华吃饭的网红。

高学历、高颜值、不做作、有才华......社会开始意识到——网红不是只有作妖和炒作。

从素人到网红再到老板，颠覆了大众对于网红的固有认知。

Papi酱教会我们什么？

让无数人羡慕的赢家人生，可以复制吗？

小火靠运气，中火靠经营，大火靠内容。

Papi酱的成名有幸运，有机遇，更有可复制的努力。

坚持创作

2015年5月上线的小咖秀，是抖音快手们的前辈，Papi酱是它的第一批用户。

小咖秀“生错了时间”，并没有火起来，也没有给平台上的原创者们带来红利，于是他们中有人就此告别短视频创作，有人转战长视频平台。

Papi酱是坚持下来的那一个，她继续创作，在微博、优酷、腾讯分发，终于才换来人气的累增。

固定的更新时间

Papi酱的视频开头有一句“Papi酱的周一放送”，更新时间固定周一下午六点。

她这么解释：下午六点上班族们刚下班到家，周一通常是非常紧张忙碌的一天，这时刚好需要看点儿轻松的内容舒缓一下。

精准地控制发布视频的时间，背后是对用户的深入分析，这是成功的重要一步。

优质有趣的内容

接地气，是大家对Papi酱作品的第一感觉。

作品取材于生活，发生在自己与家人、同事、闺蜜之间的日常，视角犀利，敢说敢演，让观众很容易被感染。

不媚俗，有烟火气的短视频会对人们更有吸引力，抖音的火爆也证实了这一点。

每一步都精心打磨

一个优质的短视频作品，是台词、机位、动作、表情的精细打磨，从选话题，到定剧本，再到拍摄和后期，每一步都需要精益求精。

为什么今天有那么多短视频作品出街，却仍没人能超越Papi酱？大约也是差在一个“精”字上。

做第一个吃螃蟹的人

在图文阅读和长视频为主流的背景之下，开创3分钟短视频，让大众眼前一亮。后来的短视频时代来临，或许是时代的推动，或许其中也受到了Papi酱的启发。

多平台分发

微博、微信公众号、抖音、快手、B站.....跟两三年前相比，分发平台越来越多，平台政策也不断利好。

整合用好各平台的资源，可以大大提高作品曝光度。

站在Papi酱肩上的我们

站在Papi酱的肩上，我们有更广阔的未来。

产业全面激活

信息技术的不断发展，资本的注入，都在宣告：内容产业已经全面激活，有才华的尽管来！

新型互联网贵族字节跳动也好，传统互联网长老百度腾讯也好，都在积极布局内容产业。在演绎着各种形式拥抱用户，

市场包容性更强

从传统纸媒到图文阅读，从数字点播到网络自媒体，内容正在演绎着各种形式来拥抱用户。

各种形式，图文、条漫、直播、短视频......

各种风格，走心、调侃、毒舌、戏说......

互联网网民们以从未有过的宽容接纳着内容，期待内容。

行业红利并没有褪去，而是在悄悄变换形式。

我们的正处在比Papi酱更好的时间阶段。

抄一抄Papi酱的人生赢家作业，不代表我们就一定也有那般成绩，只是让你我在内容创业的路上少一些弯路，多一些坦途。

优质的内容不会过时，一时的优质的内容昙花一现，

持续且优质的内容，才是走得更远的不二法门。

编辑：阿未啊

视觉：阿未啊